美国研究生公共关系PR专业申请案例分享

 背景分析

学生优势：

Z同学对于公共关系领域有自己独到的见解，同时申请公共关系专业不是偶尔，对于她而言是个必然的趋势，因为学生不仅有对公共关系专业探究的热情且 做了两个和公关专业相关的实习，善于从中去发现问题以及解决问题。另外，学生的口语很好，这有利于面试环节的沟通交流，善于表达自己的想法能够说清楚自己申请专业的“前因后果”

学生劣势：

学生的校内成绩很不理想，没有竞争力，并且重读大四一年最终GPA还是2.26；标化成绩方面，因为传媒学院对于语言成绩要求普遍较高，像USC的TOEFL需要达到114的语言成绩，而学生只有102，这在众多申请者中也是没有亮点。不可否认，无论是校内成绩还是标化成绩，学生在拼成绩这块和其他申请者是有很大差距的。

文书思路

文章开篇以李开复先生的就某本书提到的一句话“哪些工作最不容易被人工智能取代”引出学生对于公关这个行业为什么是不能被人工智能所替代的一系列自我理解，从而展现学生为什么跨专业申请。

剩余的段落通过以下几点去展现学生和公关专业的匹配度：

一．CCTV的实习，与名人的一对一访谈后，她开始思索以下两个问题：

1. 在一个不断变化的新平台为主导的媒体环境中，新媒体消费者互动的新规则是什么？

2. 如何应用像人工智能这样的新一代技术来提高新媒体客户的体验和满意度?

基于以上两个思考问题，学生想到了自己力所能及的解决方案：她发现了一个新的推广渠道---与媒体平台的资源交换。

二．万博宣伟的实习，阐述了学生作为项目助理协助管理CRM，提升自己的商业感知能力，团队合作能力以及管理能力。从这次的实习中，让学生有强烈成就感的是，与CRM相关的经历和品牌策划活动被证明是改善销售管理、机会管理和渠道管理行为的有效途径。

三．阐述不同学校的课程设置，学校能为自己提供哪些帮助（不论从课程的学习上还是实习就业科研上）以及展示自己对于学校有价值的地方。

职业规划和对于未来的展望

申请总结

申请前

刚开始接到这个case的时候，被告知学生去年申请失败过，今年希望和文书老师能面对面进行沟通，所以选择了我们来重新做这个案子。

初见学生进行头脑风暴，我系统性的询问了学生以下4个问题：

1. 对于PR专业的热情 以及申请PR专业的动机是什么？

2. 在大学期间有哪些科研/活动/实习和我们所申请的专业有关？

3. 从上述的这些经历中，你学到了哪些知识技能？

4. 对于目前国内的PR行业，你有何看法 以及 美国的PR能从哪些方面帮助你今后的职业生涯？

以上4问，是结合了学生提供的文书信息表和简历信息提出的，目的是希望帮学生建立起自己对专业的了解以及深挖她对于申请专业背后所做过的各种经历和感悟。

小Z同学属于自己对文书内容有想法并且做了一些关于PR方面的活动以及实习，但需要有人帮助她去拉出引子和主线的学生。给她一点提示，她能说出自己内心想法~

之前有说到她对文书内容有想法，她觉得去年申请的文书属于套在谁身上都可以用，没有明确表达出自己的特色，所以这次申请季，从第一次和她见面开始，我就会时常和她沟通，倾听她对文书内容的想法以及我分享自己对于她文书框架的统筹和内容的分布。

关于南加州的文书，我们改了两稿。

第二稿的修改建议基于学生提供的南加大的特色外，我这边也和她分享了自己对于她的修改意见的一些小小的建议，比如南加大的PR专业能为你之后的学习工作提供哪些帮助等方面进行细化叙述自己的感想分享给招生官。之后写完给学生看后，定稿开始申请递交。

申请进行时

去年“失败”不愉快的一次申请经历使得学生妈妈更加重视此次2020申请季的沟通，在群里以及妈妈私聊我的过程中，我发现了妈妈比较担心的几个问题：

1. 小Z同学GPA低，是否影响今年申请结果还是不尽人意

2. 文书是否具有个性，能否突出自己女儿的特质

3. 申请进度是否能公开透明化，消息是否能及时传达

要打破妈妈对于之前申请固有的印象，我觉得此次新的申请季首先要解决的一个问题就是让妈妈和学生了解到申请的每一个阶段，让他们参与进来，公开透明申请进度。

比如：学生之前有重修经历，但是重修的成绩单一直没有提供过来，雪城以及东北截止点即将来临，我在群里告知家长和学生如果用目前的成绩单申请会出现的几种结果，让学生家长进行选择是否递交申请，我们适时提出建议，让学生家长了解到申请季中我们始终于他们站在同一 战 线上，为能录取到好的学校而一起努力。庆幸的是小Z同学之后的第一个offer录了雪城的王牌公关专业。

好运一直是给有努力，有准备的人的~这句话在她南加大的录取上体现了。

小Z同学之后收到了南加大的面试，因为小Z同学优秀的口语能力，我并不担心她和招生官的交流问题，我担心的是这一次珍贵的面试机会是否能够让她从面试中脱颖而出，尽最大可能的去弥补GPA先天性不足。我花了一上午的时间在各大论坛上给她找了各种关于USC PR的面经并把之前面试过的学生的心得和面 经 链接一起附上，并且让学生仔细阅读之前我们提交的任何申请材料，做到心里有数，嘴上有话可说，脑海里有思想可寻。当所有的努力都认真对待，之后一路 披 荆斩棘，拿下了南加大PR专业录信。

后申请季

学生在雪城王牌公关专业录取后，又喜获南加大录取，看着她一步步的获得自己满意的offer，我的内心也是欢喜。有梦想可以追，追梦的基础是自己的付出和时间的积累，而不是单单的徒有一腔热血。当你时间的积累，热情以及付出成正比时，你会发现全世界都在助你走向自己的梦想~。