浅析美国传媒专业（一）

传媒行业是当今世界增长最快的行业之一。报纸、电视、网络、多媒体行业、广播电台、政府公关部门新闻发言人、影视制作公司都对传媒专业毕业生有很大的需求量。而美国作为“传媒超级大国”，也是最早创立新闻学和传播学专业的国家，拥有最发达的传媒系统。去美国读传媒专业的研究生是一个非常不错的选择。 

01 传媒专业介绍

新闻学和传播学的历史起源、研究范畴有很多相似性，所以新闻学和传播学往往合在一起就叫新闻传播学。新闻传播学的历史相对年轻，将新闻学作为一门独立的学科进行研究并产生较大影响的是20世纪的美国。20世纪初，美国密苏里大学、哥伦比亚大学先后开设了新闻学系,传授新闻学基础知识，培训新闻从业人员。20世纪40年代传播学在美国形成学科。传播学的研究范畴比新闻学宽，它吸收了新闻学的研究成果，同时它也给新闻学的研究带来重要影响。

美国的传播学研究生教育可分为journalism an mass communication, communication, an speech communication. journalism an mass communication侧重新闻和大众传播。communication侧重人际传播，注重传播学理论和传播学研究，这里的传播学研究主要指人际交流和传播，有时也涉及媒介。speech communication 主要涉及语言和修辞在人际传播中的作用。因此不同领域，学习和研究的内容是不同的。

02 传媒专业研究方向

传播学大类﹙communication﹚

传播学教育在美国教育中占据很重要的位置，其教育发展水平在全球处于领先地位。它跟很多学科，如经济学、人类学、哲学、心理学、语言学、语义学等都有密切的关系。传播学研究的是人与人之间通过特定的一些媒介的交流，因此它是一门基础学科。

传播学下面有一些常见的分支，如：communication stuies﹙传播学研究﹚、mass communication﹙大众传媒﹚、interpersonal﹙人际交流﹚、organizational communication﹙组织沟通﹚、communication management﹙传媒管理﹚和rhetorical an language ﹙修辞和语言﹚等。

新闻学大类 ﹙journalism﹚

美国高校的新闻﹙journalism﹚专业划分很细致，各个学校划分专业的依据不同。一般来说，可以划分为print、broacast和online三个类别。近年来涌现的 new meia﹙新媒体﹚在很多学校会单独作为一个分支。print是传统的报纸杂志，broacast是电视新闻和无线电广播，online方向的其实就是网络媒体，new meia﹙新媒体﹚其实和上述分支有交叉，主要是指通过数字技术、网络技术、无线通信等，以电视、电脑、手机为终端，向受众提供交互的信息。有些学校则按报道题材分出了商业财经新闻、环境、健康、政治、国际、科技等专业。

公共关系 ﹙public relations﹚

公共关系通常包括pr、strategic communication（战略传播）、strategic public relations（战略公共关系）三个专业，与媒体、市场有着紧密的关系。学习这个方向的学生将来就业面比较广阔，可以选择公关公司、大型跨国企业的市场部和公关部，以及政府和新闻媒体等就业。

广告学﹙avertising﹚

美国是广告业最发达的国家，这里所说的广告学是偏向市场和策划的，而不是指平面或数字媒体领域的广告设计﹙esign﹚专业。主要是研究广告产品的历史、理论、策略、制作和经营管理。就业方向也是瞄准媒体的广告部门、广告公司、广告策划与创意制作、市场营销策划、及市场调查分析等。 

其他分支

新媒体/数字媒体（igital social meia / emerging meia stuies），由于数字媒体和社交媒体兴起，在传播学的研究下也开始有这一类相关的项目。数字媒体和社交媒体涉及的范围很广，从手机的app，微博等社交平台，到数字技术，数字产品，游戏，营销等领域都有，所以不同的学校开设的方向也会有所侧重，有学校主要培养数字媒体技术的培养，有学校注重新媒体理论和策略，学习通过新媒体的方式在其他商业活动和运行中应用。

整合营销传播imc，整合营销传播研究的范围包括marketing、avertising、meia 和public relation等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则能够使企业将统一的传播资讯传达给消费者。它可以比较笼统的涵盖在marketing的范畴中，但跟marketing相比较，imc更加注重资源的整合以及客户的价值，同时也会比marketing更注重传媒以及公关方面的内容。

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