为什么读市场营销必须去美国？

01 为什么要去美国读市场营销？

1.美国是现代市场营销的发源地

美国有良好的市场营销环境，是现代市场营销学的发源地。处于领先地位的原因就在于，美国是商品经济、企业制度最为发达的国家，从文化传统到现行制度都非常鼓励企业家精神。靠自己从一无所有到创业成功的企业家会被总统授予自由奖章，如walmart的创办人和总裁samwalton就被民众视为民族典范。市场营销所倡导或培养的正是这样一些企业家——它不像工程技术、会计、金融那样专门化，却又在各类企业和非盈利组织的管理中无所不至。

2.美国对于市场营销的认知更加成熟

与国内对商场营销专业的认识有所不同，美国商学院对市场营销的定义是：市场营销作为一种计划及执行活动，其过程包括对一个产品、一项服务、或一种思想的开发制作、定价、促销和流通等活动，其目的是经由交换及交易的过程达到满足组织或个人的需求目标。国内对市场营销人员的定义往往更多趋向于“销”即“销售”，而忽略“市场”和“营”。另外，美国的学校更注重在全球化的商业环境下，加入更多高科技因素。

3.可明显提升竞争力和就业前景

市场营销市场的未来发展方向，一定是偏向于那些掌握先进跨国思维理念的人才。拥有熟练的英语沟通交际能力、中西方文化思想以及海外经验的人，必将成为市场营销行业的中流砥柱。去美国学市场营销学习的是一种理念，锻炼的是一种能力，掌握了这理念和种能力以后回国就业前景将会更加广阔。拥有的国际化的视野、良好的英语、先进的管理知识和海外实践经验，也将会明显提升其人力资本和竞争力，500强外企的中国公司的市场部、国际化的营销咨询公司都会是他们大展宏图的平台。

02 美国市场营销专业的研究方向

美国市场营销专业下面还划分有不同的研究方向，接下来我们对不同的研究方向做一个简单的分析：

strategic marketing：战略市场营销这个专业是根据公司的发展目标、发展需求等因素，为公司制定长远而有效地市场发展战略，最终以获利完成公司发展目标。
bran management：品牌管理这个研究方向是如何使公司品牌效应最大化的专业研究领域，是通过各种有效的途径或方法使得公司品牌发挥最大价值，为公司获利的研究。这个研究领域的发展空间很大。
imc﹙整合营销﹚：是分析销售过程中各个环节的相互关系，利用传播手段进行沟通，从而使整体营销过程的各个环节配合得更加默契，发挥出营销的最大价值。
ata mining：这个研究方向需要有计算机专业和统计学专业背景的学生, 主要是研究如何利用数据等信息，及时对市场做出分析，制定市场目标，准确定位市场。
international marketing：国际市场营销专业是培养国际市场专业人才，对于世界不同地区，各个国家不同政策，不同文化背景，不同需求，制定不同的市场方案，促进国际市场的繁荣。

03 美国市场营销专业课程设置

美国市场营销专业的课程包括：产品和定价、促销原理、广告、零售、销售管理、消费者行为、市场调研、销售战略学，不过学校更注重学生运用各种知识解决复杂问题的能力。

04 美国市场营销专业的申请要求

1.本科专业要求

计算机、统计学、媒体传播、商务英语、市场营销、广告策划等专业的学生，比较适合申请该专业，因为在市场营销的不同研究方向和领域中，会涉及到这些专业的背景知识，所以这些专业的申请者会优先考虑，更加具有某些优势。

tips：如果你本科是学习商务英语的, 在申请时就要准备一些在学校中模拟的商务谈判的视频或是一些企划书等能够证明你在市场营销方面的研究能力的材料，这些会为你的申请增添制胜的砝码；如果你本科学统计学专业，增加一份你最近做的市场数据统计与分析报表，这样美国的录取委员会会认为你是一位很有心的申请者，并且很有创造性和逻辑思维分析能力，这也会为你的申请加分增色。

2.先修课要求

理工科学生修过微积分、概率、统计等课程，可增加录取几率；

文科和商科学生，需学过广告学、心理学、媒体传播、商务英语。

3.工作经验及实习

美国市场专业硕士对于申请人的工作/实习背景是比较看重的。一般来说，如果你有两到三年的工作经验，再来申请市场营销硕士，会更加有保证。如果你没有工作经验也最好有2到3段市场营销相关的实习。

4.硬件条件（gpa，托福/雅思，gre/gmat）
如果你想申请美国前30学校的市场营销，建议你gpa 3.5+，toefl 105+，gre 320+；

如果你想申请美国前50学校的市场营销，建议你gpa 3.0+，toefl 100+，gre 310+。

注：如果你的软性背景（实习、科研等）非常强，你的硬件条件可以适当的降低。

05 美国市场营销专业申请材料

个人简历

essays，一般要求2篇。

个人陈述，内容主要就是要表明你在大学本科阶段的学习情况，在校活动，以及工作后的所有工作经验等，还有就是要表现出对于marketing这个专业领域的兴趣和研究内容。要让招生委员会的教授们看到，你是深爱着这个研究领域的。

推荐信，推荐信的作用就是通过一些非常有权威而又非常了解你的人，对你平时的表现做出的一个评价性质的材料，告诉招生委员会你是有能力进入他们的学校继续研究学习的。推荐信对于申请者来说很重要，尤其是市场营销这个专业，因为只有和你工作过，或是共同研究过市场营销领域的领导或是导师，才会了解你在这个专业上的研究能力，是很具有说服力的。

补充材料，如果你有一些其他的补充性材料作为说明，比如市场分析报告、模拟谈判视频等，将会对你的申请更加有利。

06 美国市场营销硕士的申请难度

市场营销这个专业在美国排名前100名的大学里开设得并不多，总共也就有10多所学校有开设这个专业，而且大部分还是在mba的方向之下，与mba-marketing相比，普通市场营销专业更注重实用性。在美国排名前100的大学里，有市场营销专业而且专业排名前10名的大学有：

1、西北大学
2、宾夕法尼亚大学
3、密歇根大学安娜堡分校
4、哈佛大学
5、杜克大学
6、斯坦福大学
7、哥伦比亚大学
8、加州大学伯克利分校
9、芝加哥大学
10、德克萨斯大学奥斯汀分校


建议在申请学校时，选择适合自己的就好，不要好高骛远。marketing专业对申请人的专业背景要求不是很高，但在申请之前，申请人一定要了解该校的录取标准、入学条件等。