英国留学：选择国际市场营销的5大理由！

去英国留学，选择国际市场营销专业的理由：

外国品牌进入中国，并没有人们想象中那样简单，很多跨国商业巨头都在中国遭遇到了水土不服的窘境。


文化水土不服
在2018年，某高奢品牌拍摄出用筷子吃披萨等令人匪夷所思的宣传片，被质疑有歧视倾向。之后其设计师在社交媒体的不当言论更是触碰了中国消费者的底线，让品牌在国内遭到了大规模抵制。


大多数品牌虽然没有该品牌这样严重的危机，但广告的审美上同样也遭遇过或大或小的非议。因为在不同的文化里，色调、表情、姿势可能有着不同的含义和寓意。西方语境里的高冷格调可能一不小心就变成了让人“色变”的画面。另一个典型案例，品牌差点因为一张照片翻车，把一张本应是喜气洋洋的全家福画面修片成了阴郁色彩的诡异氛围。


价格水土不服
比起高奢品牌的品牌危机，高街和快消品牌面临更多的则是价格困境。因为制造业发达和网购的普及，中国市场因消费者对价格非常敏感，导致了依靠差价获利空间太小。当价格让品牌失去竞争力的时候，ol navy、esprit、new look 这些在国外被认为是“性价比”之选的品牌纷纷被迫退出了中国市场。

策略水土不服
水土不服的重症区要属国际零售商了，玛莎百货、老佛爷、沃尔玛、高岛屋，这些响当当的百货在中国市场的战绩都如履薄冰，裁员的裁员，退场的退场。海外零售巨头原本都有一套非常核心的管理模式和经营诀窍，然而由于中外市场的差异与消费者习惯的不同，照搬原有的经营和营销策略，让他们原本的优势反而变成劣势。


可见国际品牌的本土化引进
不仅需要海外经验和战略眼光
更需要懂文化、懂策略、理解品牌
具备双向视角的本地化专家

对于中国留学生而言，本土化视角已是天然优势。如果能通过留学提升国际化视野专业能力，无疑将为会成为行业的最佳人选。