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美国市场营销专业

黄海英

2020-12-18 09:31:08

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美国市场营销专业分析。

美国商学院下的市场营销学是一门科学性和艺术性兼备的应用型学科，是建立在经济学、管理学以及行为科学等学科基础上的综合应用型学科，具有实践性、综合性、全程性的特点。

市场营销专业在美国的项目中有很多分支，根据每个学校项目的不同，侧重点也会不同。比如偏文科整合营销传播、媒体管理﹙广告、公关、数字营销﹚，偏理科的市场分析、商业分析、市场研究，另外也有一些项目是侧重于理论研究的分支，也就是研究4p/4c理论，专注发表论文。

市场营销专业分类：

根据每个学校项目的不同，侧重点也会不同。

偏文科：整合营销传播、媒体管理﹙广告、公关、数字营销﹚

偏理科：市场分析、商业分析、市场研究

另外也有一些项目是侧重于理论研究的分支，也就是研究4p/4c理论，专注发表论文。

1、整合营销传播

这是一个偏文的方向，主要内容是制定品牌战略、进行营销活动的策划及执行。与之相关的课程更多是偏重品牌或活动的经营和策划，包括品牌管理、营销策划、活动策划、广告公关和数字营销等。其中，营销策划包括一个品牌到底应该如何定义，针对消费者人群定义品牌时，需要有怎样的价值;数字营销涉及你在各大社交平台上应如何经营和策划你的内容，这个是现在很流行的一种营销方式，包括现在的微信公众号运营以及美国的twitter，facebook等社交平台。

2、市场分析

市场分析主要是基于数据分析和市场研究，利用大数据对市场行为进行评估和预测。比如对市场占有率进行评估，或者当一个营销活动进行后，预测效果会如何。比如预测第二年同时间段的销售量，顾客的关注度或与客户的投诉率，以及当一种新功能加入之后，顾客对产品的使用及反馈情况等。这些kpi，都是通过数字来反映的，所以就非常考验从业者对数字的敏感度和数学统计的能力。

相关课程

统计学、市场研究、商务分析、数据挖掘、数据可视化等。所以对申请者的数学、统计学会有一定的要求，有些学校也会要求计算机建模和编程能力，比如r、python等。所以比较推荐理工科背景的同学去申请。但其实文科的同学，特别是学过统计和数学的商科的同学去学这个也是完全没有问题的。

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