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美国顶尖市场营销硕士项目——西北大学

陈熙

2020-07-10 11:39:40

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深度解析西北大学整合营销硕士项目！

northwestern university 西北大学
integrate marketing communications ﹙imc﹚

西北大学的imc整合市场营销硕士开设在meill传媒学院下，项目时长15个月，每年9月份入学，次年12月份毕业。该硕士项目详细讲解了整合营销的三大核心领域：消费者（消费者分析），消息和内容（包括品牌战略和战略传播），以及传媒平台&媒体。课程有3个专业方向供学生选择consumer insight an analytics；messages an content: bran strategy an strategic communications以及meia。绝大部分中国学生会选择ata方面的课程（ata与bran非常热门）。各分支都要修的5门核心课是大课，其他课程都是小班教学。

此外，与很多项目学期制不同，imc采用quarter制，整个imc项目分为5个quarter（4个上课学期+1个实习学期，imc项目可以包实习），通常10周的课程之后便是考试，课业压力较重。

imc项目每学期4门课，每门课1学分，15个学分可毕业。第一学期4门必修课，第二学期1门必修课，其余全部自己规划，在入学的第一天就要想好自己的方向，合理规划。课程第一个quarter帮助学生建立整合营销基础，树立对消费者的认识；二、三quarter分别学生根据自己的兴趣方向进行专业学习及选修课学习；第四quarter中，学生可以通过immersion quarter参与到真实的企业中帮助解决企业营销中的挑战。这些企业常年和meill保持良好的合作关系，其中不乏4a＇s，p&g, google, hp等世界百强企业。最后第五quarter学校称为mastery, leaership an ecision making，顾名思义，就是通过其他选修课程的学习，来磨炼和完善个人职业技能，为今后工作奠定良好的基础。

教授有google美国区副总、麦当劳cmo、德勤cmo……没有最强只有更强。学生组织多，学生活动丰富全面，career center也服务周到。

录取方面，学校招收的学生本科背景多样化，学生来自传播，统计，市场，广告，新闻，商业，英文，经济等不同学科专业，比较倾向于具备市场营销以及广告传媒等方面专业研究背景和具备丰富工作经验的申请者。2020届录取的111位学生，平均年龄24，相对年轻，平均1年的工作经验。中国学生大概占总人数的一半以上，其中985本科毕业生居多，美本次之，也有个别双非陆本。由于该项目演讲沟通和写作基本是日常，所以学生的口语和写作能力通常很强，看重申请者托福成绩。

往年录取数据参考：
2017年入学申请中，总共录取128个学生，其中学生平均工作经验1.5年。平均年龄24.6
2018年入学申请中，总共录取123人，平均工作经验1年，平均年龄24.录取者多来自传媒，新闻，商业以及mkt背景。

就业方面，meill提供众多途径帮助学生找实习或工作。在校生可以通过hanshake及时查阅学校公布的各企业实习、工作机会，注册学校各类info session，创建并直接利用该系统投递求职简历。此外，meill network也是众多学生求职的主要途径，学校有优秀的校友资源，合作企业，以及教授推荐。另外，还会不定期有芝加哥当地企业来学校进行招生或者面试。

据imc官方分享的近一年来学生的就业情况来看，学生的工作岗位多为战略/市场/数据/品牌分析师，marketing manager，management consultant等，就业领域涉及四大咨询，行业研究机构，政府/高等教育/非盈利组织，以及快消公司等。对于国际生来说，imc的项目是非stem专业，这一点无疑加大了国际生留美就业的难度，因此很多imc毕业的学生都直接选择回国发展。这一点，对于想留美积累工作经验的申请者来说，要在申请阶段提前考虑好专业选择的问题。

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