MarketingAnalytics专业解析

随着经济市场的升级和大数据的普及

对有数据分析能力的人才需求也越来越大

企业也越来越注重

Marketing人才在数据方面的能力

Marketing作为商科留学的热门专业

越来越多的留学生

顺应发展，纷纷选择了

Marketing Analytics

今天我们一起来深入了解一下，Marketing Analytics这个专业吧

什么是Marketing Analytics

Marketing Analytics是通过数据分析的方式更好地认识市场的商品供应和需求的比例关系，从而采取正确的经营战略，满足市场需要，提高企业经营活动的经济效益。

关于MA 有几个常见的最容易让大家混淆的几个专业,在这里给大家区分一下：

Marketing

基本是在市场策略，市场调查，销售渠道，创意策划等方面的综合，主观性的工作较多

Data Analytics

是更广义上的一种数据分析，专门从结构化和非结构化数据源中做数据挖掘和数据分析，对数据处理能力要求更高。

Business Analytics

在商业运行中，除了 MA之外，还包括其它一些职能，比如供应链、销售、财政等职能，其中需要运用的数据分析则可以包含在 BA 当中。

Business Analysis

属于传统商科专业，主要的工作内容是对公司的整个运营流程、业务开展等方面进行分析，发现新的商业需求、对商业问题提出解决方案。

Marketing Analytics 能学到什么？

简单来讲， Marketing Analytics除了基本的营销课程以外，还需要学习以下技能：

图片来源：marketingcourses.com

技能课程

收集&处理数据：SQL、Python、HubSpot

分析数据：Excel、SAS、R、Python

数据可视化：Excel、Tableau、GoogleAnalytics

用户交互 ：通过数据了解客户的需求，改善、管理用户体验

市场分析/测试：根据数据预测、分析市场的需求，提出正确的市场营销战略

除了这些课程之外，大学还注重培养学生其他软实力：能精确处理数据和分析问题，用批判性思维去评估可用信息，了解行业的专业知识和方法。

什么样的性格更适合学MA?

根据这个专业课程内容以及今后可能要从事的工作，对照以下几个特质，如果你都有的话，那你就很适合这个专业。

1）商业意识

学习市场学生需要了解市场的最新资讯。平时需要多读Business Insier, 华尔街日报，福布斯这类的网站去获取最新的市场信息（如果你对这些信息无感的话，还是不要选这个专业了）。

2）调查能力、统计能力

市场部工作的重中之重就是市场调研，而这方面的工作就要求较强的分析能力、统计能力。既要针对外部的消费者、竞争对手、市场份额、行业发展趋势进行调研，也要对内部的历史销售状况、营销方式、客户来源等数据进行分析。

3）良好的沟通能力+逻辑分析

运用工具整理好大数据之后，要将它做成数据报表，然后与相关的夫人责任对接，其中需要的工作能力和很强的沟通能力。

4）团队合作

在未来的工作中，你可能需要跟自己部门的人合作，制作一份商业分析报告，也有可能跟不同公司的人合作，研究新的商机。总而言之，MA真的需要良好的团队合作能力。

我觉得我适合学MA，那我学完这个专业能做什么呢？

学完MA可以做什么？

MA 的应用十分广泛，对于学完MA的同学而言可供选择的方向非常广：互联网、咨询、快消、保险、金融、时尚等行业，只要有数据有市场的地方，就会有 MA 的身影。大致可分为线上、线下两个方面：

一、线下应用：

提升投资回报率： 比如提高一个产品的销量、达到最终的 KPI等，过程中都需要进行大量的数据分析来不断解决问题和漏洞，改善和优化方案。

广告投放：需要通过数据分析研究哪种广告内容好，哪个渠道传播效果好等等，为广告投放提供正确的策略，以保证最终传播效果。像最常见的电梯广告、公交站广告基本上都是MA的杰作了。

产品设计： 不管是传统行业还是互联网行业，在设计一个产品之前，都需要进行市场调研，研究用户偏好、进行功能测试等。

制定定价方案：研究如何确定一个合适的价位，使利润最大化。

制作智能报表：利用数据分析成果和数据可视化的知识制作智能、交互的报表。

二、线上应用：

Email 营销：通过分析点击量、转化率等信息选择好的Email营销方式。

Web 分析：研究使用者的消费行为、浏览习惯等，达到优化网站的目的。

社交媒体分析：比如从社交媒体上分析大家的兴趣爱好、热点话题等，为提升品牌知名度提供策略。

SEO/SEM：通过优化搜索引擎技术，提高产品知名度以及广告投放的精确度。

具体项目中MA作用

比如要进行一个广告的投放，MA往往需要干以下几点事儿：

确定目标客户群：利用数据分析目标用户的年龄分布、消费信息、兴趣爱好等。

广告设计：测试哪种投放渠道好，选择合适的广告内容。

分析数据：确定选择哪类工具追踪数据，分析数据。

投放广告：确定合适的投放时间、各个渠道投放量。

结果分析：提取有效的数据，分析是否达到预期目标，总结过程中需要改进的点。

MA就业前景

互联网、咨询、保险、快消等各行各业，都需要大量的Marketing Analytics人才。根据麦肯锡的报告显示，Marketing Analytics人才缺口将达到19万。

薪酬可观

MA就业门槛相对较低，同时也是转型数据分析的途径之一。而且，它作为入门级别的岗位，薪酬水平也相当可观：

图片来源于glassoor

发展潜力足

数据专员：首先可能会从一个普通的数据分析员做起，期间会用 Excel 或者更高级一点的 SQL、Python 等做大量数据处理工作，同时要求进行一些自己思考，给项目提供一些策略建议。

项目负责人：然后会升到管理岗，手下会有几个员工，独立负责一个项目，需要监控整个数据分析流程，还会得写一些 PPT、数据报表等。

部门总监：主要职责管理整个部门，提供正确商业策略，同时对接客户，分析客户需求，维护客户关系等等。

高级总监/总经理：这个职位可能与数据分析这一块离得更远，主要会参与公司宏观战略层面的工作，对管理能力也有很大的要求。

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