美国研究生 | 传媒专业全面详解

1. 美国大学传媒专业简介

大众传媒作为文化产业的重要一环，地位日显重要。一般说来，大众传播专业开设于大学的新闻与大众传播科系或传播学院之中。这个专业的学生专门学习如何利用大众媒体传播文字、听觉和视觉信息的方法与技术，也包括广告，公共关系，影视制作的方法与技术。近年来，又出现了有线电视、卫星电视、电脑万维网等新的传播手段，这个专业的涵盖也随之扩展。如今，美国有新闻与大众传播专业的学院与大学已有四百五十余家。

传媒专业大概可以细分为五大类：

1. 传播学

2. 新闻学

3. 广告学

4. 公关、媒体管理、战略传播、整合营销传播

5. 新媒体

由于分支比较多，所以目前没有一个关于笼统的传媒专业的权威排名。

2. 美国大学传媒专业就业前景

传媒行业是当今世界增长最快的行业。报纸、电视、网络、多媒体行业、广播电台、政府公关部门新闻发言人，影视制作公司都对传媒专业毕业生有很大的需求量。国际性的一些大型赛事纷纷在中国举行，中国对具有国际背景的传媒人才的渴求更甚于以往。拥有"海归"背景的传媒类优秀人才的待遇水涨船高，甚至达到了年薪数十万元以上的水平，成为"金领"阶层。

传媒的就业前景广阔，涵盖行业包括出版，印刷，教育，政府，酒店，广告，公关，娱乐(电影，电视，电台，音乐)，新闻，艺术，服装以及大型企业的市场推广部门等。涵盖的职能包括：市场咨询，活动与广告策划，平面设计与制作，公关宣传，企业形象包装，品牌推广，营销等等。

➤附录：世界十大传媒集团

1、时代华纳公司。 时代华纳公司旗下：AOL（美国在线）、CNN、Netscape、HBO、《时代》杂志、时代华纳电缆公司和华纳兄弟公司，等等。所在地美国。

2、迪士尼公司。 迪士尼公司旗下：皮克斯动画工作室(PIXAR)，惊奇漫画公司（MarvelEntertainment Inc），试金石电影公司，米拉麦克斯电影公司，博伟影视公司，好莱坞电影公司，ESPN，ABC(美国广播公司)，等等。所在地美国。

3、维旺迪集团。 维旺迪集团旗下：Canal+，百代电影公司，环球影业，ActivisionBlizzar，等等。所在地法国。

4、新闻集团。 新闻集团是世界传媒大王默多克的传媒帝国。新闻集团旗下：华尔街日报，太阳报，泰晤士报，SKY天空电视台，FOX福克斯电视台，STARTV 星空传媒，20世纪福克斯制片公司，道琼斯，等等。所在地美国。

5、贝塔斯曼集团。 贝塔斯曼集团旗下：RTL集团，兰登书屋，古纳雅尔，BMG，欧唯特，直接集团，等等。所在地德国。

6、维亚康姆+CBS。 维亚康姆（Viacom）旗下：CBS（哥伦比亚广播公司）、MTV、尼克隆顿（Nickeloeon）、VHI、BET、派拉蒙电影电视公司（Paramount）、无限广播、国家广播公司（TNN）、乡村音乐电视（CMT）、娱乐时间（Showtime）、布洛克巴斯特（Blockbuster）等，所在地美国。另据消息，CBS从维亚康姆分拆组建CBS环球公司。所在地美国。

7、康卡斯特公司。 康卡斯特（Comcast）公司是美国最大的有线电视公司。所在地美国。

8、NBC环球公司。 NBC环球公司旗下：NBC（美国全国广播公司）、维旺迪环球。所在地美国。

9、清晰频道通信公司。 清晰频道通信公司（ClearChannel Communications, Inc.）是一个全球著名的多元化媒体公司，主要经营广播、娱乐事业和户外广告三大业务范畴，Channel也是全球第一大的户外广告公司。所在地美国。

10、索尼公司。 索尼公司旗下：Walkman，CBS哥伦比亚三星制片公司，米高梅电影公司，任天堂游戏，等等。所在地日本。

3. 研究生学位设置

➤主要分支方向介绍

1、传播学（communication） ：偏学术研究。传播学属于传媒的老牌分支，20世纪30年代起源于美国。研究传播学其实就是研究人：研究人与人（interpersonal communication），人与其它的团体、组织和社会之间的关系（organizational communication）以及人如何接收和传递信息。传播学属于交叉学科，凡是研究人与人之间的关系的科学，如政治学、经济学、人类学、社会学、心理学、哲学、语言学、语义学、神经病学等等，都与其相关。西北大学的传播学院下面就设有：Communication，Communication Sciences an Disorer PhD,Communication Stuies PhD。其中两个学位都是PhD，哥大和南加大也开设有传播学博士，可见这个专业是比较偏学术的，不是特别受中国学生的青睐。

传播学的核心课程有：传播学理论和研究（CommunicationStuies), 修辞学（RhetoricalStuies), 观众分析（AuienceAnalysis），组织研究学（Organizational Communication），一般大部分学校还会开设研究方法（Research），这门课主要是学社会学科研究方法和数据分析软件，如SPSS。 美国top100的学校中开设传播学master课程的，主要有哥伦比亚大学、加州大学伯克利分校、南加大、西北大学、华盛顿大学等等。Communication相对于传媒的另外一个分支申请要求会比较低。哥大的MS in CommunicationsPractice 托福要求100或者雅思7.0，需要GRE和面试。哥大还有一个较容易录取的传媒专业叫MA/EM in Communication an Eucation,设在Teachers College下面，IBT100或者雅思7.0，GRE不需要，Writing Sample 也不需要。这对于想去名校而自身条件一般的学生来说不失为一个好的选择。USC的Annenberg 传媒学院，分为School of Communication和School of Journalism。开设的关于传播学的项目有Master ofCommunication Management，Master of Communication Informatics, MA inGlobal Communication。Master of Communication Management 是一个两年的项目，语言要求卡得比较紧，要110，差得不是很远的会被要求参加一个语言班，GRE和GMAT要求较宽松，有面试，还要交writing sample。

2、新闻学（journalism) : 偏实践。新闻学一般可以分为Print, Online, Broacast三个类别，Print是传统的报纸杂志，Broacast是电视新闻和无线电广播，Online方向的其实就是网络媒体，New Meia(新媒体)，这个方向其实和上述分支有交叉，主要是指通过数字技术、网络技术、无线通信等，以电视、电脑、手机为终端，向受众提供交互的信息。美国Top的新闻学院有：Columbia University, University of Missouri-Columbia,，Northwestern University, University of California-Berkeley， Universityof Southern California等。

新闻学的核心课程主要focus在四方面，Vieo，Digital，Auio，Text，都是非常实践的。所以新闻专业的学生大部分的时间不是在外面跑新闻，写report，就是在剪片室里面剪辑制作音频视频。很多新闻学院也会提供专门是体育播报，艺术类或者财经类播报的课程。比如南加大的Journalism专业在体育方面是做得十分出色的。随着新媒体的普及，一些新闻学院也提供coing和programming的课程供学生选择。

提到新闻学就不得不提哥大。普利策新闻奖，美国新闻界的一项最高荣誉奖就是在哥大颁发的，而哥大新闻学院也是根据普利策的遗嘱开设，所以哥大是很多学新闻专业学生的圣殿。不同的学校开设的项目不一样。如哥大的Journalism下面分为M.Sin Journalism 和M.Ain Journalism。两个项目最大的区别在于是否需要工作经验。M.Atrack的需要3-15年的工作经验，而M.S这个track是不用的，由此可见，M.A会更实践，课程更intensive一点，而M.S更基础一点。关于其他的硬性要求，两个项目都要求IBT114/IELTS8.0，不要求GRE,需要Writingsample，除此之外，学生会被要求参加学校写作内测。南加州大学的新闻专业语言也卡在110，并且非常看重本科的背景，偏爱GPA高的学生。除了这一些综合性大牛学校，EmersonCollege 也非常受美国本地人的推崇，这所院校是私立专业学院，所以没有综合排名，但是数得上是美国传媒名校。它的Journalism录取要求为IBT90或者雅思7.0，不需要GRE，有面试。

我们比较哥大的传播学和新闻学两个项目会发现，新闻学难度大得多，因为这个专业是真操实练的，没有什么水课。对于中国学生来说，语言和文化是两个非常大的挑战,和英语作为母语的外国学生是毫无优势的,这也是为什么名校的Journalism专业里面国际生的比例非常低。这种尴尬的境况在学生找工作时就表现得越加明显，新闻专业的学生在美国就业比较困难，所以选择回国的居多。

3、广告学（avertising） :广告学主要是一种试听类的营销手段，通过传递某种信息来达到销售产品，服务和思想的最终目的。不像是传播学或者是新闻学，美国开设新闻专业的院校不是很多。一般的广告学都开设在传媒学院下面，如波士顿大学，伊利诺伊香槟分校，雪城大学，而SouthernMethoist的avertising专业开设在艺术学院下面，Universityof Texas--Austin开设在专门的广告公关学院下面。设置在传媒学院下面的广告专业申请的时候是不用作品集的，拿的学位是M.A，而艺术设计学院下面的一般要求作品集，拿的是M.F.A（Masterof Fine Arts)学位。

Avertising的核心课程主要有广告学理论，研究方法（qualitativeresearch），还有一些writing的课程。有一些学校像BostonUniversity会要求学生有两个semester的实习，还有一些会提供市场营销理论，传播学这些课程。

至于申请条件，波士顿大学的M.S.Avertising 要求IBT100或者雅思7.0，需要GRE但是成绩不做硬性规定，对于国际生，学校要求录制1-3分钟的小视频，回答曾经遇到的challenge或者是你原创的一个iea。除此之外，国际生有可能会被抽中做一个Skype面试。UIUC的录取条件，明确规定IBT104，接受GRE或者GMAT，没有面试。此外，UT-Austin是美国唯一一个提供广告学博士的学校。

4、公共关系学（Public Relation）、战略传播（strategic communication）、整合营销传播（Integrate marketing communication） ：之所以把这三个放在一起呢，是因为这三个专业都是服务于企业的，偏strategy和marketing的。波士顿大学，迈阿密大学和雪城大学的PR专业都设在communication学院下面，作为传播学的一个分支，而南加大的PR专业则设在Journalism专业下面。

PR的核心课程都会涉及communicationtheory以及writing，可见这个专业对于沟通和写作能力是有一定要求的。南加大的M.A.in Strategic Public Relations 要求有GRE和语言要求，虽没有明确的规定，但是从2016届学生的profile来看，波士顿大学的M.S.inPublic Relation 也是需要GRE/IBT100/IELTS7.0，特别要注意的是学生需要录制一个3分钟的vieo，可能被抽到Skype面试。波士顿大学的几乎所有传媒专业都是需要录制视频的，所以这一点大家要注意。

很多人可能对Integrate Marketing Communication 比较陌生，这是西北大学教授提出的一个概念，指企业要利用一元化的策略，通过广告，公关，新闻媒体，促销等一切营销传播手段把信息传达给auience。这是一个比较综合的，偏商科的专业。西北大学的IMC是属于全美最顶尖的，但是申请难度也可见一斑。要求GRE 或者GMAT，但是如果满足了以下条件：目前是西北大学的学生或拥有西北大学的学位；拥有五年这个领域的全职经验；参加南洋科技大学和西北大学的联合项目；参加北大和西北大学的联合项目；参加香港城市大学和西北大学的联合项目并且GPA在3.5以上，可以waive掉GRE或者GMAT。虽然南加大和西北大学对于语言和GRE都没有特殊的要求，注重面试，但是从往届学生来看，录取的都是学霸级人物，软硬实力兼具，或者是某一方面特别突出，如有很吸引眼球的实习或者工作经历。

4. 专业申请要求

申请美国研究生留学传媒专业研究生，除了GPA、TOEFL、GRE等硬件成绩，以及本身的专业相关背景外，更加注重实际的经验和能力，职业规划与实习(工作)经历。

➤口语要求

首先，由于美国新闻传媒专业上课的方式往往过于交互性(interactive)，提倡学生与学生之间，学生与教授之间在课堂、讨论和 seminar中积极得配合，所以没有十分流利的口语，学生是很难融入课堂讨论中的。其次，新闻传媒专业发放助研(RA)和助教(TA)的一个重要标准就是学生口语的好坏，美国的教授坚信，没有良好的口语，学生是很难帮助教授实现助研和助教功能的。

➤语言考试

本专业对托福要求较高，一般院校往往要求TOEFL在100分以上，比如西北大学(Northwestern)的新闻专业和整合营销传播专业(IMC)要求学生的TOEFL总分要在106以上，康奈尔大学(Cornell)则非常低调地要求TOEFL必须要100分以上，俄亥俄州立大学(OSU)和哥伦比亚大学(Columbia)则要求托福必须得在110分以上，有些学校的官网上的数据可能要求较低，比如佛罗里达大学(UFL)和明尼苏达大学 (Minnesota)只要求80分，但以往年申请的经验来讲，以低于100分的TOEFL成绩来申请很可能在第一轮盲审中便被刷掉。

➤GRE考试

本专业对GRE的语文(Verbal)和写作(Analytical Writing)要求往往比较高，以华盛顿大学(Washington-Seattle)为例，以往三年所招收的学生在Verbal和 Analytical Writing的平均分是589学生的Verbal和Analytical Writing的平均分则是585和4.5，普度大学(Purue)在Verbal上要求学生的分数要上600分，而西北大学更是要求学生的 Verbal最好能上700分。

➤实习工作

美国传媒专业除了常规的GPA、G/T外，工作/实习经验和将来的职业规划很重要，也就是说选择此学校此专业的目标要明确。所以，申请美国传媒专业的学生，尽量多增加一下实际的相关工作经验，在学校的时候也尽量多参与和组织社会活动及实习。另外，申请美国大学的传媒专业拿奖学金是比较难的，因此，有工作经验会使申请加分。

5. 热门院校推荐

➤哥伦比亚大学Columbia University

哥伦比亚大学新闻学研究生院，是唯一拥有新闻学院的常春藤大学，其新闻研究生院是全美乃至全世界最优秀的新闻学院。专业包括：新闻学硕士和传播学博士学位课程，另研究生院还开设新闻与商业或新闻与法律等双学位课程。

➤密苏里大学University of Missouri

密苏里大学新闻学院是美国第一个开设新闻学硕士和博士学位课程的大学，该校毕业生在美国乃至世界各主流媒体十分活跃，成绩突出，每年就业率和起薪方面都在美国高校中名列前茅。专业涉及到了新闻的各个领域，学院提供本科课程和研究生课程，本科课程为5年制的本硕连读，硕士课程为两年制。

➤威斯康辛大学麦迪逊 University of Wisconsin-Maison

威斯康辛大学麦迪逊校区新闻与传播学院是美国最古老和最优秀的新闻学院之一，该学院是第一所开设电子编辑和制作专业的美国的大学。开设的本科和研究生专业包括印刷、广播报道、编辑、广告、出版、国际关系、多媒体动画等。

➤西北大学Northwestern University

西北大学的麦迪尔新闻学院由美国著名的传媒巨人芝加哥先驱论坛的创始人约瑟夫麦迪尔捐助而于1921年成立的。学院提供新闻专业的本科(四年制)和研究生教育(一年制硕士)，硕士课程每年三个开学日期。

➤佛罗里达大学 University of Floria

佛罗里达大学新闻与传播学院，与其他世界一流的新闻学院不同，佛大的新闻与传播学院仅有不到50年的历史，但其已发展成为了一所世界一流的新闻学院。学院提供新闻专业的本科(四年制)和研究生教育(一年制硕士)，优势专业包括广告、公共关系、新闻、大众传播等。

➤南加州大学USC

南加州大学安纳堡传播学院，为全美最优秀的新闻与传播学院之一，南加州大学安隆博格传播学院有着其自身独特的优势，提供范围广泛的本科和研究生课程。专业包括：广播新闻、印刷新闻学、公共关系新闻学、大众传播、传播管理、全球传播、新闻学、战略公共关系等。

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