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广告硕士
波士顿大学广告学硕士课程能让学生掌握战略思维和实践技能。该专业计划帮助学生掌握创意思维，消费者洞察力，媒体和帐户管理方面的专业知识，培养学生撰写能力，使其做到周到专业及有说服力，能通过优秀的设计来表达自己的想法。通过在创意团队和客户团队中工作，让学生了解了协作的重要性。
该专业将传统广告活动的理解与专业策略和创意执行领域中快速变化的实践相结合。学习包括课上，社区实践及实习。广告代理商 ALab 可以为学生提供付费的实践机会，由学生运营，向客户团队提供专业质量的服务。毕业生将兼顾学习专业知识及实践技能。毕业后可以进入广告行业。学习中的挑战可因个人和团队的能力，选择不同难度的挑战性项目，这些项目会侧重于创意，管理，媒体，品牌建设，消费者洞察力及学生的技术敏锐度。
学习成果
通过写作，演示，设计和数字技术来给目标客户的项目制定方案，从而展示学生对有效广告的理解和应用。
通过创建广告计划，开发及演示针对客户问题，能带来发展机会的解决方案；广告计划包括策略，客户管理，消费者洞察力，媒体和品牌建设。
展示在美术，文案写作和视频开发等领域的技能，以实现具有专业品质的战略解决方案和创意想法。
通过设计和进行研究以开发创意摘要和广告规划摘要，展示广告规划和消费者洞察力方面的知识和能力。
通过与 ALab 客户团队合作来展示专业技能。
认识到与广告有关的道德和社会责任问题。
课程设置
广告硕士课程至少包括 12 门课程 / 48 个学分。
要求（总共 5 门课程； 20 个学分）：
COM CM 708 广告原则和惯例
COM CM 712 消费者洞察和客户计划
COM CM 717 创意发展基础
COM CM 721 广告管理
COM CM 732 ALab （ 2 个学分，需要 2 个学期） *
核心课程（学生必须至少修 4 门课程； 16 个学分）：
COM CM 518 创意视频开发
COM CM 519 交互式营销策略
COM CM 527 品牌体验营销
COM CM 5XX 艺术指导
COM CM 5XX 文案撰写
COM CM 7XX 消费者洞察和客户计划 II （新课程）
COM CM 716 媒体策略
COM CM 738 全球营销传播（伦敦）
COM CM 753 产品组合开发 I
COM CM 754 投资组合开发 II
COM CM 909 专业项目（伦敦）
选修课：
学生必须从以下课程或 BU 的 “ 核心 课程 ” 列表或其他 500 级或更高的课程中获得 12 个学分。
COM CM 535 政治运动
COM CM 539 健康运动
COM CM 5XX 设计策略和软件
COM CM 702 广告与社会
COM CM 707 为媒体专业人士写作
COM CM 722 通讯研究
COM CM 744 当代英国媒体 [ 伦敦 ]
COM CM 809 研究生实习（ 2 / 4 个学分）
北京站
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服务专线： 400-010-8000
北京分公司：北京市朝阳区 建国门外大街永安东里甲3号院B座
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李希贤
