市场营销专业就业只是销售？

市场营销可以分解为两个概念：一个是市场，一个是营销。市场更多属于公司的战略层面，包括所处行业现状和未来行业趋势，以及对目标市场的清晰认知。而营销的属于策略层面，就是如何通过营销战术将市场战略落地化，包括产品定价、产品渠道的开拓以及市场的推广战术等实现我们的长短期目标。

哥伦比亚大学商学院的市场营销项目课程：

这个项目是市场专业里少有的 stem 项目，重点是研究市场营销分析，也是偏 ph 导向的课程。学生需要在两个学期内完成至少 10 门课程，其中包括 5 门核心课 [ 数学方法 ﹙ph﹚ 、营销模式、多元统计、市场智慧、战略性消费者见解 ] 、 2 门 mba 的选修课和至少选 2 门博士课程或者从哥伦比亚大学其他学院提供的课程中选 2 门 ﹙ 例如工程学、经济学、统计学、计算机科学、心理学等 ﹚ 。有 3 门核心课是要完成课程作业。在学期结束的时候学生可以选择在学院顾问的指导下完成硕士学位论文（课程学分），该论文通常基于与行业相关的问题或相关的学术研究问题。或者，学生可以参加指定的博士学位级别的课程来代替完成论文。

这么高难度的课程如果完全是跨专业或者是没有一点前提课是很难学下来的，所以在入学之前要求本科有学过概率和统计，营销管理和微观经济学的课程。最好会使用一些 sql 、一种数据库编程语言或者任何一款统计软件（ spss ， sas ， stata 和 matlab ）。

从哥伦比亚大学 2018 级市场营销项目的就业情况来看，2018 年招收了 16 人，录取率是 8% ，找到工作的有 15 人， 1 个选择继续读博。他们分别去了咨询公司，非营利组织，政府和其他组织中工作。

哥伦比亚大学的市场营销项目是偏分析和研究类的。在大数据兴起时代，这无疑是很多学生的选择，无论是选择留美或者是回国工作。有这一类项目的代表有西北大学的整合营销传播硕士、罗切斯特大学的市场营销分析硕士等。

另外一类就比较偏“文科”，就是品牌管理与发展、公关及广告方向。主要涉及管理、产品、销售、宣传推广、消费者行为心理研究等商品生产流通的各个环节。其核心是旨在通过各种有效途径和方法使得品牌发挥出最大的价值，从而为企业创造更多的利润、赢得更好的口碑，这一方向也进而衍生出了 igital marketing 和 social meia marketing 等分支。如果是学习这个方向的话，在美国可以学到先进的商业知识，但是就业情况就没有分析类的乐观了，相比分析研究类的工作，品牌管理和广告对语言能力、对市场、文化的理解和创意方面有着更高的要求，很多行业与品牌管理相关的职位是不招收国际生的，除非有多年的品牌管理的经验或者再读一个 mba 。

如果选择了这个方向非要留在美国也不是不可能，建议在硕士学习期间多做一些相关的高质量的实习，多了解美国的文化，争取做到比美国人还了解美国人。

对于毕业打算回国的学生，品牌管理和广告方向在国内的就业前景还是不错的，很多学生都进入到了知名企业最为核心的市场部，或是互联网和汽车等领域的品牌运营部从事品牌开发或者品牌创建的工作，有着较高的起薪和较为清晰的职业发展路径。此外，也有不少同学进入了咨询公司以及 4a 等 agency 。

有这个方向的学校有 nyu 的整合营销硕士项目下的两个分支： bran management 、 igital marketing。 

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