英国传媒专业史上最全解析（1）—方向篇***

英国传媒专业史上最全解析（1）—方向篇****

 2019 入学的申请季即将来临，历年来，英国留学申请大军中一半甚至更多都是商科的学生。

但！是！随着国内自媒体的兴起及媒体行业的蓬勃发展， Communication an Meia Stuies 也逐渐成为众多申请者的选择。低于商科的竞争难度、对本科专业背景的高接受度以及乐观的行业前景，等等因素都吸引了大批的申请者。

Communication an Meia Stuies主要可以分为七个方向：

Communication 传播****

传播学的研究内容主要包括： · Mass Communication （大众传播学） · Organizational Communication （组织传播学） · Health Communication （健康传播学） · International an Intercultural Communication （国际跨文化传播）

大众传播学研究人们如何接触并了解媒体信息、以及媒体在传递文化过程中所扮演的角色，研究内容包括： Mass Communication 的规律、内容、形式、以及效果和社会作用，而组织行为学则研究团体或者组织内部的传播过程与机制。我们平时所说的传播学其实就是广义的 Mass Communication 。

传播学一般与政治学、经济学、人类学、社会学、心理学、哲学、语言学等众多学科都有交叉。

Journalism 新闻****

新闻学是理论与实践相结合的专业。这个大家应该比较熟悉，新闻主要包括新闻的采访及制作。如果在纸媒和新媒体工作 , 一般的工作主要涉及新闻选题、采访和成稿，有的记者还需要自己为新闻稿件配图，另外还有些媒体在配图时是由专门人员来完成 （一般是摄影记者）。新闻学是一个大的方向，如果真的想从事这个行业最好对自己的报道领域有所侧重，比如财经新闻、国际新闻、体育新闻、社区新闻、政治新闻等。

这个专业既有新闻学概论、新闻学研究方法及新闻事业管理等理论型的课程，又有新闻写作、新闻采访及新闻编辑等实践性较强的课程。该专业对于写作和口语的要求会高于 Meia 和 Communication ，比如谢菲尔德的部分新闻专业，雅思小分全部要求 7 。

Public Relations an Avertising 公关和广告****

这个其实属于传播学 Communication Stuies 的范畴，近几年意向申请 PR 和广告的学生越来越多所以单独拎出来说说。 

公关实质上是帮助企业处理和协调内外关系的一种手段，主要包括企业与组织内部（员工）及外部（消费者、投资者、媒体等）之间的关系的处理。比如包括 Corporate Communication （针对组织内部）、企业上市公关活动及上市后的报道（针对投资者）、以及针对消费者的公关、针对媒体的公关（比如召开记者发布会、邀请媒体到企业参观）等等。

而针对消费者的公关活动又分为线上和线下公关。线下的比如像华为发布新品开一个发布会，公司在人流密集的地方搞一个快闪活动；线上的比如某个企业要给自己某个品牌做推广，需要设计用什么方式推广，是在朋友圈搞一个活动？还是在杂志上做专题？还是微博上做一个转发活动？设计好以后需要去执行，执行后要有反馈结果报告，是否达到了预期效果。 

关于广告专业，其实英国开设的学校非常少，但是这里也介绍下，A主要分为三个部分：Account Servicing（客户服务部），Creative（创意部），Meia（媒介部）。比如平面广告，Account负责和客户对接，挖掘客户需求。然后Account和Creative和Meia讨论。Creative主要工作是负责构思广告及执行广告创作；分为文案和设计两部分，前者负责构思广告，后者负责作图（一般是美术出身）。而meia则负责对广告媒体（包括电视、杂志、海报、直销等）进行调研、投放等，并为客户与媒体争取最合理的收费。当有投放的需求的时候则会根据受众的特征去选择合适的媒体来投放广告。

这方面的具体专业有Meia an Public Relations、Public Relations、Avertising an Marketing、Meia an Avertising etc.主要的学习课程有广告学、市场营销学、公共关系学原理及公共关系战略及管理等。****

Cultural an Creative Inustries 文化创意产业****

具体专业有： Cultural an Creative Inustries 、 Creative Inustries an Cultural Policy 、 Arts an Cultural Management 、 Creative an Meia Enterprises, Film an Television etc.

创意产业由英国首创，同时英国也是第一个利用公共政策推动文化创意产业发展的国家。创意产业是一个非常广泛的概念，包括且不限于设计、电影、电视广播、出版、音乐、表演艺术、工艺品 , 动漫等等。此外，文创产业目前已经成功中国第三产业最具发展潜力的领域之一，所以学习这个专业的同学回国以后的就业前景也是非常不错的。主要学习课程有：全球创意文化产业分析、创意文化产业研究方法、文化市场及文化政策等。 

Proucing for Film an Television 影视编导****

一般包括电影制作、电视制作等，英国作为最早制作电影的国家之一，英国电影以“深度挖掘人性和人物内心”、“深刻的人文情怀“著称。

这个方向的专业有理论性和实践性课程。理论课程包括“ Film an Television Stuies ” , “ Television Stuies ” , “ Television an Screen Stuies ”等，而实践课程是关于如何拍摄独立的作品，研究生的老师不会一步步教授简单的拍摄手法，更多的是对作品提供建议，如何改进和完善作品。而这个专业很多会要求申请时提供作品集 , 或者优先录取有工作经验的申请者。此外，除了综合大学，很多艺术类大学也会设置此类专业。 

Meia Management, Meia Economics 媒体管理和媒体经济****

这个专业并非单纯的媒体专业，而是媒体与商科相结合的培养复合型人才的专业。可以理解为传媒领域的 MBA 。把传媒行业想成为一个传统行业的话 , 从事内容制作方面就像是生产者的工作，而从事发行、市场营销、广告等就是 Management 方面的工作内容，只不过媒体行业有其特殊性，所以 meia 的管理值得专门的学习。比如一个电影的创意、如何筹集资金、如何找到制作方、如何推广等各个环节都属于 Meia Management 的范畴。通过这个专业学生可以学习到传媒企业的运作方式和盈利模式。

但是这个专业总体来说侧重传媒专业的学习。比如格拉斯哥的 Meia Management 项目必修课包括 meia economics 、 meia an cultural policy 、 research metho 以及 strategy an organizational performance 。

目前，英国开设这个专业的有：* ·格拉斯哥大学的meia management项目*** *·南安普顿大学的Global meia management项目** *·卡迪夫大学的MBA meia management项目 ·威斯敏斯特大学的Global Meia Business & Meia Management项目****

其他Meia(媒体)类专业：* 具体专业有*- New Meia, Meia Inustry, Digital Meia etc.

除新媒体以外，都是理论性很强的专业。主要学习的课程包括媒体发展史、媒体产业现状及媒体行业架构分析等。而新媒体就不用介绍了，这几年新媒体对传统媒体的冲击大家有目共睹，所以很多学生会申请这个专业，但是英国开设新媒体专业的学校并不多，最著名的是利兹大学的New Meia、莱斯特大学的New Meia an Society及威斯敏斯特大学的Interactive Meia Practice。