美国热门专业解析|市场分析Marketing

近几年，美国各大院校开设的 Marketing 的分支 Marketing Analytics， 项目借着大数据的崛起，颠覆了大家对于市场学专业偏理论化，感觉泛泛而谈，就业竞争力小的认知。

今天，老师帮大家解析下，什么是市场分析和相关的工作内容及其就业方向，院校推荐、录取经验分享。

Marketing Analytics（MA）市场分析

是一个对市场营销领域进行数据分析的专业，通过数据分析的方式更好地认识市场的商品供应和需求的比例关系，从而采取正确的经营战略，满足市场需要，提高企业的经济效益。

• Marketing Analytics（MA）学习内容

从开设市场分析专业的学校课程设置来看，MA 学习的主要内容包含：市场营销、消费者行为学、客户关系管理、社交媒体广告等，数据分析：统计学、数据处理软件SQL、SAS、SPSS、R语言等、数据可视化等。MA专业，简单地理解，就是通过两者结合：通过数据了解客户的需求。

• Marketing Analytics（MA）主要工作内容

MA 就是要通过分析一系列的相关数据（包括销售趋势、顾客资料数据如性别、年龄、购买习惯等），帮助公司决定以什么价格，向哪些客户，销售哪些产品和服务，总体来说可以分为三部分：

1.对市场进行数据分析

潜在客户是怎样的?（如性别、年龄、所在地区等）

竞争对手的活动分析,应该如何抓住客户？

2.对市场营销活动进行数据分析

市场营销活动效果如何？

市场营销活动对A人群和B人群的作用区别？

市场营销活动对实际销售的影响？

3.以数据分析作为市场营销决定的理据

对于在Y区域销售的X产品是应该升价还是降价？

不同地区是否应该对应售卖不用产品？

不同地区的推广力度应该如何不同？

• Marketing Analytics（MA）就业前景如何？

据美国劳动局数据指出，预测与 MA 相关岗位从2017年到2027年将增长超过30％；这个增长速度远高于所有职业的平均水平。

缺乏统计、数据分析知识的 Marketing 专业可能会不知道该怎么去分析；同时统计专业的同学对分析实验结果很在行，但对 商业运作 和 市场营销 却一窍不通；所以该项目的推出通过商科与数据的结合体完美地解决了这个难题，在未来的就业前景广阔。附上摩根斯坦利投资管理部负责市场分析的雇员的平均薪资以供参考。

• 院校推荐

Northwestern University

MC专业Marketing Analytics方向，Meill学院

University of Georgia

Marketing Research专业，Terry商学院

Rochester University

Marketing Analytics专业，Simon商学院

Bentley University

Marketing Analytics专业，属于STEM

New York University

Marketing Analytics专业

Washington University in St.Louis

Customer Analytics专业，Olin商学院

• 美国录取-成功案例-经验分享

近年来，非常热门的数据科学和分析学专业相比，市场分析专业的竞争相对较小。对数学能力和计算机应用能力的要求也没有前两者那么高，相对于会计这样的对先修课有限制的专业，适合各种背景，有志于分析类专业的同学申请。

根据之前申请的成功案例，老师们认为，该专业比较倾向于具备以下素质的学生：

1. 数学或商科类专业出身，如果是商科类专业的数学基础要比较好

2.熟悉一到两门编程语言

3.有实际工作经验或者含金量较高的实习经历会在竞争中有优势

4.大部分学校会更倾向于有跨文化交流背景的学生，尤其是华盛顿圣路易斯和罗切斯特大学，这种倾向更明显。

5.因为属于商科大类，该专业和数据科学相比，对学生的沟通交流能力要求比较高，文书上根据学校不同有不同的小essay要写，也看重学生的领导力和组织交流能力，另外，通过对长短期职业目标的提问，学校会考察学生对这个行业的理解和对未来的展望。

总之，该专业的申请难度大于普通的市场专业，但小于相近的数据科学专业，相对于过于专业化的数据科学专业，该专业更强调如何将复杂的数据用简单的方法，展示给非专业人士的技能，就业面更广。也更适合于在某方面有不足，想逆袭名校的学生。