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整合营销传播 ( IMC)这一观点是在 20世纪 80年代中期由美国营销大师唐 .舒尔茨提出和发展的 。 IMC 的核心思想是 : 以整合企业内外部所有资源为手段 , 再造企业的生产行为与市场行为 , 充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。
整合营销传播 IMC （ Integrate Marketing Communications ）是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。一方面把促销 (Sales Promotion) 、广告 (Avertising) 、直销 (Direct Sales), 新闻媒体 (Meia) 和公关 (Public Relation) 等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内 ; 另一方面则能够使企业将统一的传播资讯传达给消费者。
整合营销传播也被称为 Speak With One Voice( 用一个声音说话 ) ，即营销传播的一元化策略。它可以比较笼统的涵盖在 Marketing 的范畴中，但跟 Marketing 相比较， IMC 更加注重资源的整合以及客户的价值，同时也会比 Marketing 更注重传媒以及公关方面的内容。目前很多学校现在开始独立开设课程，专门介绍关于 IMC 的项目。
整合营销传播专业分支：
媒体应用传播 Meia Applie Communication 数字营销传播 Digital Marketing Communication 广告学 Avertising 公共关系 Public relations 整合营销传播专业主要课程：
IMC 的主要特点是它是一个交叉学科较多综合性较强的课程，它融合了市场营销、传媒、管理学、金融、统计学和组织行为学等学科的知识。除此之外，课程的重点是放在 顾客需求分析、品牌策略、数据分析、国际经济等方面的研究上，而一些高级的课程会集合广告、公关、直销、电子商务等方面的知识。
IMC 的最大一个特色就是案例分析，里面的案例分析都是采用当今一些真实的案例，例如卡夫食品， GM ，奔驰等。核心课程都是与 Marketing 密切相关的，例如有营销金融、营销管理、数据库营销与分析等等。
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庞煜
