美国研究生市场营销专业详情介绍

专业介绍：

市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或营销学。简称“营销”；指个人或群体通过创造并同他人交换产品和价值，以满足需求与欲望的一种社会和管理过程。

美国市场营销协会的定义委员会1960年对市场提出以下的定义：市场是指一种货物或劳务的潜在购买者的集合需求。

菲利普·科特勒把市场定义为市场是指某种产品的所有实际的和潜在的购买者的集合。

市场营销硕士在美国TOP100的学校中设立的比较少，随着业界对MBA课程学习不太注重专业性的不满，一些学校开始有针对性的设置专业技术相关的课程，整合市场营销就是针对市场营销开设的课程，和MBA的市场营销方向相比，市场营销硕士更加注重实用性。 市场营销一般会设置在商学院或者传播学院下面，但是申请人的要求以及之后的课程设置和商科非常接近。

美国的市场营销大体上可以分为两类：研究性和实践性。两种不同宗旨的项目对申请人的要求也有很大的差别，很多申请人认为市场营销不需要相关的背景，这需要客观的来看待：Marketing专业本身对于申请人的背景没有特殊要求，但是在对比录取的学生中发现，多数的申请人具有市场相关背景和媒体传播及商务英语背景，数学和统计专业背景的占了一定比例。而且从市场营销两个大的方向来说，偏研究性的市场营销项目比较偏重申请人的数理分析和统计调研方面的能力，而实践型的市场营销的项目对申请人的要求则更加侧重申请人的交流能力和公关能力，申请人应该根据自己的特点和本身的背景选择合适自己的方向。所以市场营销的申请，没有想象中的“那么简单”。

工作经验要求

市场专业方向的master对于申请人的工作背景是比较看重的。其实很多学校市场营销硕士录取的学生，大多都有1——3年的工作经验，尽管大多数学校不强制要求申请人有相关的工作经验，但是如果可以积累到在国内的媒体、公司的市场行销企划部门的工作经验，则是一个不错的优势。建议学生多做实习，即使学校没有明确工作经验要求，也建议学生加强市场营销方向的实习。当然，没有工作经验的本科毕业生申请市场营销成功的案例也有很多，所以本科应届毕业生可以申请市场营销，只是建议能多做一些相关实习。

就业前景

Management analysts 管理分析人员

管理分析人员就职于不同的行业，包括管理类、科研类以及技术类的咨询公司，电脑系统设计以及相关服务行业，联邦、州以及地方政府机构等。

Marketing an survey researcher 市场调研研究员

市场调研研究员就职于不同的行业，包括管理类、科研类以及技术类的咨询公司，保险公司，电脑系统设计以及相关服务行业，其他需要市场调研和民意调查的专业性、科研类或技术类服务性行业等。

Sales Representatives， Wholesale an Manufacturing 销售代表

由于产品和服务的多样性，销售代表所在的行业也是非常广泛的。

Public Relations Specialists 公关专员

公关专员主要就职于广告或相关服务性行业，健康护理、社会服务、教育咨询以及政府等。也有些公关专员服务于金融机构、政府代理机构以及信息机构等。

Avertising， Marketing， Promotions， Public Relations， an Sales Managers 广告、市场、推广、公众关系以及销售经理

广告、市场、推广、公众关系以及销售经理几乎就职于所有的行业。销售经理主要在批发贸易，零售业贸易，制造业，金融业以及保险业工作;市场经理主要在一些专业性、科研性以及技术性服务行业，金融业以及保险业工作;广告与推广经理则主要在批发贸易，专业性、科研性以及技术性服务行业工作;公众关系经理则主要在一些服务性行业工作，包括教育行业、金融保险业以及社会支持部门。

申请须知：

严格来说，市场营销专业的申请对申请人的背景没有严格的硬性条件（先修课程）的要求,但是学校对申请人的数学背景比较看重，因此对申请人来说，在申请之前最好能够有相关的数理背景，尤其是那些想致力于marketing research 领域的申请人来说，如果能掌握一些统计相关的软件，会很能从激烈的竞争中脱颖而出的，除此以外，无论是对申请实践性和研究型市场项目的申请人来说，在申请之前都是有必要补充一些市场方面的学术背景的，例如：选择一些市场方面的课程：消费者心理学、市场营销、消费者行为学等。

另外很重要的一个方面就是语言考试（GMAT/TOEFL）了，对于一个刚毕业就申请市场营销硕士的申请人来说，工作经验的劣势可以通过语言考试来做相应的弥补。 还有，由于市场营销是一个与人交流、沟通，与文化相结合的专业，这对申请人的托福成绩提出了更高的要求，通常来说，申请市场营销专业要求申请人的托福成绩能够达到100分或者100+，而口语部分最好能够达到25分或者以上。