为什么市场营销就业需求量越来越大？

  美国市场营销协会把市场营销定义为：是创造、沟通与传送价值给顾客，即经营顾客关系以便让组织与其利益关系人受益的一种组织功能与程序。  

从广义上来说，是对于买方和卖方交易关系的研究与管理。市场营销涉及方面很广，从寻找客户到一个产品的建立，再到其销售，推广，等等。如果从事市场营销相关专业的工作的话，不仅要了解传统营销渠道、销售管理，还必须熟悉消费者和经销商的动机，对于当前市场环境有一定的了解。 

简单的说， MKT 就是一个企业或组织一切外向的行为和状态。 

从本质上来说：市场营销学就是研究市场交换活动中供需双方的行为以及关系。 

专业背景 

 marketing communication 既和商科挂钩，又能利用文科背景，是比较现实的选择。这类 program 通常是在学校的 communication school ，选择就非常多了。 Avertising, Public Relations, Integrate Marketing Communication 的 program 都属于这类。 

面向希望从事媒介管理和公关管理职业发展方向的申请者  

一般隶属于传媒学院 • 对申请者的学术背景要求较低，需要具备一定是写作能力 

专业细分 

  1.Analytics 该类型在美国市场营销专业中，数量最多。 Top100 的商学院专业设置，大多数的 marketing 是偏数据分析的，这类 program 的名字大都有 Analytic, Intelligence, Research 等字样，要求申请者具有 analytical 和 technical 的背景，或至少上过高等数学、统计学、有的还要求会编程。 典型课程： Marketing Analytics, Behavior Analytics, Statistics, Computational Data Analysis, etc.

  2. General Marketing 第二类就是比较 general 的 marketing ，对数理背景没有特殊要求的 program. 各类专业都可以申请 

  3. Meia Business 第三类就是和媒体相关的，学习媒体行业商业运营的 program. 说到这里，有工作经验可以申 MBA ，同时又对媒体商业运营感兴趣的可以考虑以下的商学院 program 。 

  4. Marketing PhD 商学院里最后一类 marketing 方向的 program 就是 PhD 了 

就业方向  

MKT 专业学生可以从事各行各业，从零售，制造到保险金融，可以说是三百六十行，行行需要。据美国劳工部数据显示： MKT 属于需求大，但是竞争非常激烈的职业之一。如果你有很强的沟通能力和计算机应用能力，在未来职业规划中，销售，营销，公共，广告和市场经理将会是不错的选择。  

以营销经理为例，从美国来说，从事 IT 市场相关年薪可达 $127000/ 年，从事企业管理 $115000/ 年。随后是信用中介为 10 万刀每年。而在中国，一个好的销售经理年薪也可达 30-40 万每年，随后是营销和公关经理， 10-20 万每年左右。 

 学校介绍 

 哥伦比亚大学 Master of Science in Marketing 

 项目特点： 项目比较偏研究式 , 注重市场分析： the technical skills an expertise gaine through the coursework component of a PhD program become increasingly valuable ， 由此可以看出所学内容价值与 PhD 是等同的。 

 录取分析： 哥大的 MKT 项目是全美顶级的 MKT research 专业，同事申请时也是为分数控，对学生的 GT 要求高，去年 GPA 的平均水平也高达 3.7 ，录取率为 5% ，该项目每年招的人数不到 20 人，项目很小，申请难度较大。 

 西北大学 Integrate Marketing Communications (IMC) 

 项目特点： 西北大学的整合营销传播硕士由著名的 Kellogg 商学院和 Meill 新闻学院合办，设置于 Meill 新闻学院里面，是一个为期 15 个月的项目，共分为 5 个学期（ Quarter ），要求学生能顺利完成 8 门核心课程和 3 门以上的专业选修课。为了加强学生在某一领域的优势，该项目设置了 Bran Strategy ， Content Marketing, Direct an Interactive Marketing, Marketing Analytics ， Strategic Communication 以及 Meia Management （该分支需要入学后重新申请才能选课）这几个分支（ specialization ），学生可以根据自己的兴趣和能力着重在一个或多个分支的学习。 

 录取分析： 本科背景要求多样化，没有限制，之前本科背景包括： Avertising ， Biology ， Business Aministration ， Communication ， Integrate Marketing Communications ， International Economics an Trae ， International Politics ，比较倾向于具备市场营销以及广告传媒等方面专业研究背景和具备丰富工作经验的申请者。 

 南加州大学 Master of Science in Marketing 

 项目特点： MS MKT 项目是在 Marshall 商学院，所有 core ＋ elective 的课程都是 Marshall MBA 的课程，除 Core 外大多数 Elective 课程与 Secon Year MBA 一起上；除 Marshall 的 Elective 课程外， MSMKT 学生还可以选择其他学院，如电影学院，传媒学院，工程学院等课程。 2014 年开设的 marketing 项目为马歇尔商学院的新项目， 该项目比较倾向于有两年以上工作经验的学生，另外 USC 大多数项目一直是分数控，所以硬件成绩也是必须的条件。该项目的师资力量很雄厚，基本都是拿得出手的业界人物。不乏包括西海岸很大的公关、咨询公司的老总，洛杉矶国王冰球队的传媒总监，华尔街日报资深记者等等。该项目每年 5 月份开课，学校要求申请者必须保证在开课前能拿到毕业证和学位证。 

 录取分析： 不限背景；要求 TOEFL100 （每部分 20 以上）； IELTS7 （每部分 6 以上； prefer 两年以上工作经验， class of 2016 平均工作经验为 4 年；特别优秀，有丰富的相关实习经验的应届生也会考虑。 USC 这个 MKT 专业是不限制本科背景的，英语专业可以申请；但申请的最大难度在于工作经验，根据 2016 学生构成知道录取的学生平均工作 4 年，而学校也明确表示 prefer 两年以上工作经验。

专业收获  

学校的录取不仅考查申请者的 GPA 、标准化考试成绩，还通过 PS 、其他材料考查申请者的能力。部分学校要交 writing sample ，而且 writing sample 一定要根据教授研究方向有针对性的写。 有些申请者能够很好的利用这次面对面的机会去展示自我，给面试官留下非常深刻的印象。当然也有申请者因为准备不足或语言上的劣势葬送了摆在眼前的机会。 对于有较高申请预期的学生建议在大一或大二就要有相关的准备。毕竟申请商科专业是一个非常复杂和系统的过程，每一个环节都要环环相扣，相辅相成才可以。 

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