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COSTCO来中国被玩坏，为什么会这么火？

陈婷

2019-09-04 18:20:36

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美国品牌 COSTCO 留学生活

8月27日，风靡美国第二大零售品牌COSTCO，又名开市客，进驻上海，开始了在中国市场的第一家店。购物人群迫使Costco第一家中国店开店首日提前关门。面对Costco高品质、低价格的众多商品，消费者的抢购热情刷新了Costco的记录。今天shawn老师收集了素材，和大家分享一下COSTCO为什么这么火，以及美国超市的大概分层。

Costco来中国被玩坏

根据新闻，由于人流量过多，造成交通堵塞非常严重，卖场上人山人海。卖场内也可以看见人将商品拿完后到处乱放，一般商品的咖啡机、玩偶及生鲜食品的鸡胸肉、蔬菜、牛奶等，都被放在其他物品的架上及地上。场面是一片狼藉。更夸张的有偷吃乱扔，还有随地老大妈给小孩在超市里随地大小便。之后，COSTCO也被迫停业。很多人都在这里抨击中国人素质低，其实上海作为中国的金融中心，shawn老师觉得群众素质应该在中国算比较上流的，caotco低价的文化确实是很吸引人。而且在美国列如 BLACK FRIDAY这样的打折日，外国人的疯抢素质也不见得高，也有疯抢乱放伤人的画面。但是对于偷吃，以及小孩随地大小便真的我觉得这种行为太容易拉低一个民族的素质，也是从老一辈下来的恶习，精神文明发展还有待提高。

接下来可以看一下COSTCO的当天的商品，真的非常的划算。
梦龙香草口味冰激凌 85g×12 支，74.9 元，平均 6.24 元/支
可爱多 67g×12 支，37.9 元，平均 3.15 元/支
可口可乐 330mmX24 瓶，44.9 元，每瓶平均 1.83 元
新秀丽拉杆箱 21 寸+27 寸，999.9 元
科克兰初榨橄榄油 3 升，97.9 元
52 度五粮液 919.9 元，限购 1 瓶，仅前 3 天
龙虾钳 299.9/kg
除了这些商品，劳力士、爱马仕、茅台也是被抢的最快的。

为什么这么便宜？

对于客户，Costco以贴近成本的低价格著称，内部有两条硬性规定：
第一，所有商品的毛利率不超过14%，一旦高过这个数字，则需要汇报CEO，再经董事会批准；
第二，面对外部供应商，一旦在别的地方比Costco的价格还低，则它的商品将永远不会再出现在Costco的货架上。
事实上，Costco 主要是靠消费者会费来获得利润。要进开市客买东西是有门槛的，你必须付费成为它家会员，虽然没有会员卡也可以进店里逛，但结账一定要会员本人付款。开市客在中国的年费是 299 元/年，可免费办理一张副卡，开业前的促销价为 199 元/年还赠送价值 100 元的优惠券，费用比美国的 60 和 120 美元无疑便宜了不少，这也在一定程度上提高了消费者的接受程度。

美国超市分层

赤贫：去99美分店，里边大量商品都只卖99美分。这个就和英国的一磅店性质一样的。穷人（低收入家庭或赚取最低时薪的人），去沃尔玛，里边什么都有，大量便宜进口自中国、亚洲国家的日用品、杂货、食品等。有的沃尔玛也卖生鲜蔬果肉类等。

中产阶级和白领：喜欢去仓储式的开市客（Costco），Costco也被称为中产阶级的沃尔玛。

富人明星名流：Gelson’s则是处在所有超市鄙视链的顶端。同样的蔬果，它里边的可以贵出普通超市几倍。它只开在富裕地区的富裕社区，在此购物的人非富即贵。

总的来说，美国的零售超市相比国内发展，会更加成熟。不同的超市会对应相应的消费人群。伴随着costco在中国商品价格的回暖，很多会员选择退费。褪去了热潮之后的Costco到底能在中国走多远，恐怕下一步就是退货机制的新考验了。去美国留学的童鞋也可以好好去对比一下超市的区别，从而更好选择合适自己的商品。到时候也可以来感受BLACK FRIDAY的打折狂潮哦