美国研究生市场营销专业介绍

市场营销专业介绍：

专业介绍：市场营销作为一种计划及执行活动，其过程包括对一个产品、一项服务、或一种思想的开发制作、定价、促销和流通等活动，其目的是让组织与其利益关系人受益。国内对市场营销人员的定义往往更多趋向于“销”即“销售”，而忽略“市场”和“营”。美国市场营销专业更加注重方法的研究和对市场的分析和预测。另外一部分学校更注重在全球化的商业环境下，加入更多高科技因素，例如，利用计算机更准确地分析数据确定不同市场因素，应用新媒体技术作为新的营销手段等。

因此，在美国一个合格的市场专业毕业生通过在大学的学习和培训，将会具备随下的知识和能力：  

分析数据，建立客户数据集，进行高级分析 ; 

 将数字平台和社交媒体整合到营销和传播中 ; 

 管理品牌，评估品牌资产，制定品牌战略 ; 

 发现能够提高营销绩效的相关趋势和模式 ; 

 掌握市场营销的定性、定量分析方法 

 探索营销策划过程中的竞争经济学和战略情报 ; 

评估创新产品和服务的市场可行性 ; 

 为新的和成熟的产品 / 服务确定市场进入和退出策略 ; 

 整合消费心理学理论，了解顾客的想法和行为。

在美国市场营销专业通常为 1 年，不同学校的课程设置不同，时长也有差异，比如美国西北大学 IMC 项目市场为 15 个月。美国市场硕士常见项目名称 Master of Marketing 。有些学校会根据自己课程的特色来调整命名，如纽约大学 MS in Integrate Marketing ，西北大学 Integrate Marketing Communications 。

 职业规划

行业都有，包括技术、制造、媒体 / 娱乐、房地产和医疗保健。

例如： 

 埃森哲咨询公司 

 亚马逊 

 思科系统公司 

 通用汽车 

 毕马威 

 美国全国广播公司 

 辉瑞

Marketing 的实习行业没有限制，几乎每一行业都有 marketing 的部门和工作

Marketing 的实习工作可以分为几类：公司的市场、企划部门，公司销售部门，市场研究公司（市场调查公司），广告公司，公关、传媒公司等。 

公司的市场部 主要职责是制定年度营销目标计划，建立和完善营销信息收集、处理、交流及保密系统，对消费者购买心理和行为的调查，对竞争品牌产品的性能、价格、促销手段等小的收集、整理和分析等等。

公司销售部 销售部门的任务是进行市场一线信息收集、市场调研工作。主要职能是提报年度销售预测给营销副总，制定年度销售计划，进行目标分解，并执行实施，管理、督导营销中心正常工作运作，正常业务运作等等。 

市场调研公司 公司业务为调查消费者研究、品牌 / 产品表现衡量、市场准入以及本土化分析。通过设计调查问卷，分发问卷，收集问卷，对信息进行搜集、分类、整理等工作，定量、定性研究经验与广泛的行业背景结合起来， 锁定有价值的客户群， 找到切实可行的市场策略。 

市场咨询、营销策划公司。 主要为公司提供品牌战略、品牌规划、品牌表现、品牌传播等，基于品牌化营销的企业发展和营销整体解决方案。 

广告公司 广告公司的职能为代理广告客户策划广告，为广告客户制作广告，为广告客户发布广告，为广告客户反馈广告信息、评估广告效果，为客户提供咨询服务等。 

公关、传媒公司 公关公司在以下领域开展业务：科技领域、企业事务、公共事务、策略营销、健康及医药传播等。为客户提供公关方面的服务，提升客户品牌形象。

课程设置：

商业基础课程 

会计和财务报告 

商务沟通 

商业法

商业领导和人类价值观  

营销管理 

统计分析

核心课程 

消费者行为 

营销研究 

营销策略

选修课： 

 先进的营销行为 

 品牌与营销传播 

 业务分析 

 企业对企业营销和渠道策略 

 客户分析

 客户关系管理 

 数据分析 

 设计实验 

 综合数字营销 

 新产品开发

 定价分析 

 零售分析 

 销售人员管理 

 社会媒体分析 

 战略市场情报