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美国传媒专业解析

时间:2018-04-17 00:12:36 收藏0 阅读 评论0 点赞0
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美国传媒专业解析

随着传媒行业的壮大和发展,从以前的新闻学院,传播学院,逐渐发展了更多新闻传播学院。现在看来,美国新闻传播学院已经衍生了很多分支,且分类复杂,而传播学院没有一个权威的评价和排名标准,各学校都有自己的特色项目和研究方向,希望通过下面的介绍,能提供较为全面和清晰的介绍。

  从大类上看主要是:传播学大类;新闻学大类;公共关系;广告学;其他分支:包括新媒体,媒体管理,整合营销传播等。

  传播学大类

  传播学本身是一门在融会、吸纳其他学科相关概念和知识基础上发展起来的交叉学科。如政治学、经济学、人类学、社会学、心理学、哲学、语言学、语义学、神经病学等等。越来越多的美国大学采取了更加丰富多元的“大传播”模式。因此,传播学大类下的方向很多,包括应用传播,传播理论和研究,文化研究,跨文化传播,组织传播,修辞,传播教育等。

  Master的项目当中分出Thesis和Non-thesis两种,两者的区别简单的来说,就是Thesis的option需要完成论文才能完成这个program;而Non-Thesis则不需要论文,一般只要参加期末考试就可以了,有的学校也会要求学生参加seminar。一般来讲,Thesis是适合想继续PhD深造的学生的,Non-Thesis则适合研究生毕业之后马上就业的学生的,但是这也不是绝对的,有的学校招收PhD的时候并不计较学生学的是Thesis还是Non-Thesis的。还有一点需要注意的是Thesis读的时间会比Non-Thesis长,但是Non-Thesis所修的学分却比Thesis要多,通常是多修两个课程。

  典型例子1:走大传播路线的USC

  University of Southern California

  

  USC的传播学院的研究涉及面很广,开设的项目有:

  Communication Management, Digital Social Media, Global Communication

  Specialized Journalism, Strategic Public Relations,Public Diplomacy.

  传播学研究Communication studies

  这是一个相对偏重理论的专业,主要面向有志于从事传播理论和研究的学生开设,也是为继续深造进入PhD学习为主要导向。

  传播管理Communication Management

  这是一个十分综合且应用性较强的专业,注重对学生市场管理和商业传播方面专业技能的培养,包括“娱乐业管理”、“市场管理”、“信息和传播技术”等若干方向。USC的课程还包括近年很热门的研究话题:网络社区、博客、视频网站、网络论坛、网络游戏等。

  全球传播Global Communication

  全球传播主要培养学生全球化视野和跨国、跨文化交流能力,乃至重新定义全球传播的方式。研究的方向主要是控制研究和媒介研究。主要课程有国际传播、应用传播研究、应用媒体研究、数据解释和受众分析、跨文化传播、传播理论研讨等。

  外交Public Diplomacy

  这个专业属于跨学科的专业,培养学生具备在未来世界舞台上处理公共外交、公共形象的能力,重点在非政府的、国际新闻和传播、全球化公共意见等领域,课程包括:国际商务、外交、经济学、国际法和环境法政策以及当今国际政治。

  典型例子2: The University of Texas at Austin

  

  组织传播Organizational Communication and Technology

  组织传播学研究的是组织成员之间,组织内部机构之间的信息交流和沟通。组织传播相关的研究有:组织传播的网络理论,人际关系学,组织认同理论,关系理论,文化理论等。因此课程的方向也跟研究的理论相关:Foundations of Organizational Communication Theory, Time Matters, Groups, Teams and Communities, Social Network Analysis, Communication Technology in Organizations, Qualitative Research Methods

  人际传播Interpersonal Communication

  人际传播研究的是指人和人之间的交往活动中,人们互相传递和交换的信息,因此产生了任何人之间互相认知,互相作用的社会关系网络。人际传播的形态,类型有很多,在不同的场合下形态是不一样的。设置的课程也会跟人际传播的类型有关:Interpersonal Communication Theory,Discourse Analysis,Nonverbal Communication,Communication in Relationships,Communication, Cognition & Emotion

  修辞和语言Rhetoric and Language

  经典希腊语中,修辞学是发现和说服的艺术,他培养了民主和有教育的哲学家。现在修辞学的研究关注人类符号如何影响社会或政治的变化。所以修辞学的研究会涉及政治运动,文化和传播,道德和说服,认知语言学等等。课程的设置一般是:Foundations of Rhetorical Theory,Burke and the Symbolic Form,The Body in Communication,Media, Politics and Society,Politics, Media and the Individual,Campaign Communication,Conversation Analysis等。

  典型例子3:MSU的传播学院

  健康和风险传播Health & Risk Communication

  健康传播属于传播学一个分支,健康传播是一种将医学研究成果转化成大众的健康知识,并通过态度和行为的改变,以降低疾病的患病率和死亡率,有效提高社区或国家的生活质量和健康为目的的行为,所以研究的议题和课程跟医学,疾病有关系。因此课程涉及:Mass Communication and Public Health,Introductory Epidemiology(流行病学),Media Relations,Health and Science Writing,Health Communication for Diverse Populations。

  媒体,文化,科技

  Culture and communication

  传播和文化方向主要是研究在不同的文化中人类的传播方式。课程会包括较多研究方法,如调查研究,实地研究,统计方法,还会有社会学,组织传播,跨文化传播,文化研究等课程。

  University of Washington

  http://www.com.washington.edu/ … ture/

  NYU

  http://steinhardt.nyu.edu/mcc/ … study

  communication, culture, technology

  Georgetown的CCT方向更偏重于信息技术和科技的研究。

  https://cct.georgetown.edu/aca … goals

  公关&战略传播

  PR/Strategic Communication

  PR和Strategic Communication,在商界,战略传播通常指运用沟通与公共关系的方式支持组织实现目标,以加强沟通的效果,提升利益相关者的价值。对于“战略传播”这个概念,现在还没有一个统一的定义。但是至少,整合经济、政治、文化、社会等方方面面的因素,通过有效的沟通给公众带来最大的利益,才能称得上是真正意义上的战略传播。

  PR项目的课程会包括大众传播和社会的概念基础,专业和管理技能的掌握,公共关系研究,公共关系,公共关系管理,职业道德和职业责任。部分学校会提供以职业为导向和研究为导向的两个方向。

  Boston University

  BU的PR项目会注重培养学生以后运作公关机构,真正接触到客户的工作,所以会提供corporate的课程。

  http://www.bu.edu/academics/co … ions/

  University of Florida

  Florida的PR项目注重大众传播和社会的概念基础;专业和管理技能的掌握。核心课程包括公共关系研究,公共关系理论,公共关系管理,职业道德和职业责任。同时还有广泛的选修课可选,如公关和慈善,公关和政治,媒体和性别等。

  http://www.jou.ufl.edu/academi … ions/

  广告学

  Advertising/ Brand strategy

  广告学是一门独立的学科,它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。

  广告学的课程比较广,如新闻学、市场学、企业管理学、商业心理学等都论述到广告的内容。广告学包括:广告史、广告写作、广告策划、广告战略、广告战术、媒体选择、广告心理、广告摄影、广告设计、广告管理、广告道德规范等一系列原理和理论。广告学研究的范围有广告发展历史,广告策划和策略,广告媒介,广告管理法规。

  UIUC:Advertising

  UIUC广告专业主要目的是让学生了解消费者行为和信息,让学生学会把广告看作是整个社会

  构架的一个反射物,既是一种艺术形式也是社会存在的一个基本物。课程包括了社会学,人类学,统计学和经济学的基础知识等等。

  

  Boston University: Advertising

  BU的广告是培养学生的广告工作在机构,媒体公司,以及其他营销传播机构工作,有些人会为博士学位的研究而准备。BU的课程重点在发展广告活动和研究技巧。

  http://www.bu.edu/com/academic … -requ

  irements/

  新媒体/数字媒体

  Digital Social Media / Emerging Media Studies

  由于数字媒体和社交媒体兴起,在传播学的研究下也开始有这一类相关的项目。数字媒体和社交媒体涉及的范围很广,从手机的APP,微博等社交平台,到数字技术,数字产品,游戏,营销等领域都有,所以不同的学校开设的方向也会有所侧重,有学校主要培养数字媒体技术的培养,有学校注重新媒体理论和策略,学习通过新媒体的方式在其他商业活动和运行中应用。

  USC的Digital Social Media

  http://annenberg.usc.edu/schoo … tives

  课程有Introduction to Digital Social Media,Managing Technologies for Digital Media,Analytics and Research Methodology,Digital Media Policy, Law, Practices, and Regulation

  Boston University的Emerging Media Studies

  http://www.bu.edu/com/academic … dies/

  课程有data visualization, telecom policy and law, or media and social interaction,media technology and applications

  整合营销传播IMC

  整合营销传播的开展,是20世纪90年代市场营销界最为重要的发展,整合营销传播理论也得到了企业界和营销理论界的广泛认同。整合营销传播理论作为一种实战性极强的操作性理论,兴起于商品经济最发达的美国。研究的范围包括marketing、Advertising、Media 和Public Relation等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内;另一方面则能够使企业将统一的传播资讯传达给消费者。它可以比较笼统的涵盖在Marketing的范畴中,但跟Marketing相比较,IMC更加注重资源的整合以及客户的价值,同时也会比Marketing更注重传媒以及公关方面的内容。

  Northwestern University

  Integrated marketing communications

  http://www.medill.northwestern … .html

  从西北大学的IMC课程中看出,这个项目涉及了市场,公关,广告,品牌传播等方面,包括Consumer Insight,Marketing Management,Statistics and Marketing Research,IMC Strategic Process,Media Economics and Technology,Brand Communication Decisions,Crisis Communications,Marketing Mix Analysis等等。

  新闻学Journalism

  美国学校中新闻专业的培养目标,培养方式也都各有不同,各有侧重,有的只是传统的课程,没有很创新的东西在里面;有的只是较为基础的课程,帮助没有相关经历的学生从事;有的学校新闻专业已经做得非常细化,可以有各种领域学习。总体上来说,美国开设有新闻专业的学校可以按照媒介、题材、新闻报道方式来进划分。

  按照媒介分类:分为Print, Broadcast, Online

  分别包括报纸类,杂志,电视新闻,广播新闻,网络媒体,Video, Data。

  按照题材来分:分商业财经新闻,政治,国际,环境,健康,科技等新闻。

  从新闻报道方式,分feature,investigative, documentary, Literary reporting。

  典型例子:University of Missouri

  

  School of Journalism开设的分支较多,包括Convergence journalism, environmental reporting, In-Depth Radio/TV reporting,Investigative reporting, Magazine editing, Magazine writing, News Design, News Media and society, News reporting/writing,Photojournalism, Public policy journalism, Television reporting,Strategic communication, Visual editing & management.

  New York University

  

  NYU的主要研究领域是新闻传播方面,尤其是采访,报道等实用性的技巧学习。

  开设的项目有Business& Economic Reporting, Cultural Reporting, News&Documentary, Science, Health& Environmental Reporting, Literary Reportage等等。

  从申请要求来看,传媒类专业的申请比较看重专业背景和GT成绩,如传播类,新闻类,申请TOP50的学校,IBT至少100分,甚至105才有优势,GRE来说,最好达到320+。而且传播学类看重学术研究能力,有相关的学术研究会更有优势,新闻类看重写作能力和工作经历,通常需要提交Writing Sample。

  其次,如公共关系,广告类的专业,申请TOP50的学校,IBT至少95,达到100比较有优势,GRE最好达到320+,公共关系,广告专业还比较看重申请人有没有相关的工作经历。

  因此,申请传媒类的学生根据自己的背景,未来的就业方向和申请的难易程度,选择合适你的项目。

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7年的留学行业经验,擅长美国博士高端申请,研究生和本科项目高端申请,成功申请美国杜克大学全额奖学金,西北大学,加州大学洛杉矶分校,康奈尔大学,麻省理...展开全部

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