留美大热——美国市场营销专业解析

美国市场营销专业特点

市场营销在美国是工商管理及相关领域中就业机会最多的领域之一，犹如计算机专业也是就业机会最多之一。全美约四分之一的工作是直接从事营销或与营销密切相关的商品配销活动。

美国大学Marketing（市场营销）大部分开设在MBA下面，设为Master项目的的Marketing在前1a00只有不到10所，所以对申请人来说，选择的余地很少，竞争也很激烈。Marketing专业还有好几个不同的分支，比如Bran Management(品牌管理)、Marketing Analytics(市场分析)和Customer Analytics（消费者分析）等。

美国每所开设Marketing的学校都有自己的特点。有些偏重学术研究，所开设的课程以理论研究为主。但是近年来越来越多的学校加重了MS in Marketing的应用性，一些学校还专门设立了实践课程来弥补学习者在工作经验方面的欠缺。还有一些学校将Marketing和传媒等专业相互连接，比如西北大学（Northwestern University）开设的整合市场营销课程(Integrate Marketing Communications)，被誉为独树一帜的项目。

美国市场营销专业分支

1、整合营销类 Integrate Marketing

这个项目多设在新闻传媒学院下，重视学生的综合能力和活动经验。倾向于将传播手段一元化,从而服务于营销渠道的优化和整合。

项目特色突出，实用性非常强，对于跨专业的应用也十分明显,因为涉及一些创意领域，如娱乐媒体、时尚杂志、广告设计等，十分适合有创意、思维灵活、 动手能力与交际能力强的申请者。

代表院校：西北大学、南加州大学、纽约大学

2、主流商科类 Marketing

该项目多设在商学院下,注重营销与管理的有机结合。相对于第一个整合类市场营销，它有一个很大的优势就是选校范围广泛。

商学院因为是随着社会经济发展延伸出来的新兴学院，其主要是为了满足商业市场人才培养的需要，很多大学都纷纷设立商学院,因此商学院的平均年龄都比较年轻。值得注意的是，商学院的招生官会侧重考査学生的领导才能以及工作经验,因此在文书素材收集之前，申请者应当总结和整理能够体现自己领导能力的活动经历或者个人事迹。

代表院校：约翰·霍普金斯大学、罗彻斯特大学、丹佛大学、阿拉巴马大学

3、技术分析类 Marketing Analytics

此类项目侧重学生的数据分析能力，学院的学生大多擅长计算机建模、time series应用等，需要扎实的数理计算机功底,适合理科背景的申请者，未来就业方向多是科技信息公司的市场部门。

虽说该类项目都设在商学院下,但是其课程设置都偏向利用ata mining/processing来分析探索消费者行为偏好等，旨在为企业提供可循依据和技术支持。

代表院校：福特汉姆大学、马里兰大学帕克分校、伍斯特理工学院

4、实证研究类 Marketing Research

也称市场营销的经济学派,旨在通过对市场经济的宏观把握和对消费者行为的微观分析整合帮助企业做出策略规划，适合倾向于做宏观市场硏究和战略分析的申请者。

代表院校：密歇根州立大学、佐治亚大学

5、Pre-PhD项目/理论学术类 MSc in Marketing

这些硕士项目是专门为今后有志从事PhD项目的申请者准备的，录取条件高，招生人数少，需要数理科研潜力。

代表院校：哥伦比亚大学, 德克萨斯A&M大学

6、传媒管理类 Meia Management

虽然不是主流marketing项目，但现今世界范围内的营销已经从线下转为线上，同时还伴有O2O。企业在营销战略的策划和执行上越来越需要依靠mass meia或是社交媒体这些平台,因此企业对于这方面的需求也是只增不减。由此推断，这类项目的认可度和发展潜力都是有目共睹的。

代表院校：雪城大学、福特汉姆大学

美国市场营销专业就业前景

据有关资料显示，市场营销在美国是工商管理及相关领域中就业机会最多的领域之一，常年排在紧缺人才行业TOP5内。而中国市场上营销人才的招聘也同样的占到90%还多。

根据美国PayScale的数据：

Marketing & Communications硕士早期职业生涯(毕业0-5年)的薪资是$48,600

Business & Marketing硕士早期职业生涯(毕业0-5年)的薪资是$58,000

Marketing硕士早期职业生涯(毕业0-5年)的薪资是$54,100

Marketing & Management硕士早期职业生涯(毕业0-5年)的薪资是$52,500

可见市场营销专业的学生具有良好的就业前景。对于学习市场营销的同学来说，择校时考虑学校的地理位置很重要，选择企业密集区将会有利于增加实践机会。

如New York University的MS Marketing项目就以其地理优势，得到知名企业为其学生提供的与Marketing相关的暑期实习机会。那么市场营销专业的毕业生都可以从事那些职业呢？

1、Management analysts 管理分析人员

管理分析人员就职于不同的行业，包括管理类、科研类以及技术类的咨询公司，电脑系统设计以及相关服务行业，联邦、州以及地方政府机构等。

2、Marketing an survey researcher 市场调研研究员

市场调研研究员就职于不同的行业，包括管理类、科研类以及技术类的咨询公司，保险公司，电脑系统设计以及相关服务行业，其他需要市场调研和民意调查的专业性、科研类或技术类服务性行业等。

3、Sales Representatives， Wholesale an Manufacturing 销售代表

21%的销售代表销售科技性以及科研型的产品，将近60%是在零售贸易行业工作，其他则会就职于不同的行业，如制造业、信息等。由于产品和服务的多样性，销售代表所在的行业也是非常广泛的。

4、Public Relations Specialists 公关专员

公关专员主要就职于广告或相关服务性行业，健康护理、社会服务、教育咨询以及政府等。也有些公关专员服务于金融机构、政府代理机构以及信息机构等。

5、Avertising， Marketing， Promotions， Public Relations， an Sales Managers 广告、市场、推广、公众关系以及销售经理

广告、市场、推广、公众关系以及销售经理几乎就职于所有的行业。销售经理主要在批发贸易，零售业贸易，制造业，金融业以及保险业工作;市场经理主要在一些专业性、科研性以及技术性服务行业，金融业以及保险业工作;广告与推广经理则主要在批发贸易，专业性、科研性以及技术性服务行业工作;公众关系经理则主要在一些服务性行业工作，包括教育行业、金融保险业以及社会支持部门。