雅思官宣首位代言人！TA能否撬动千万考生的心

在 BC 雅思考试圈里，流传着一套特有的 “ 黑话 ” ：参加考试称为 “ 屠鸭 ” ，成功达到目标分数称为 “ 上岸 ” 或者 “ 与雅思分手 ” ，考生们则亲切又略带自嘲地称自己为 “ 考鸭 ” （ “ 考雅 ” 的谐音）。

暑期来临，当多数人沉浸在假期的轻松氛围中时，考鸭们却已进入了备考冲刺的关键期。

“从来生死都看淡，专和屠鸭对着干。”

“ 0.5分是人心中的一座大山。 ”

——《哪吒之魔鸭降世》

“7分，好巧，

不巧，我在等你。”

——《考鸭一笑很倾城》

“希望你有重新上岸的勇气。”

——《去有鸭的地方》

这些“自嘲梗”的背后，反映了年轻一代考鸭面对高压时的心理调适机制，他们用幽默化解备考焦虑，也以此寻求情感共鸣的出口。

正是基于这一群体文化及情感需求， 今日，BC雅思正式官宣推出品牌IP形象——“Muffin满分鸭” 。

这标志着考鸭文化从考生们的自嘲表达，升级为连接品牌与考生的情感纽带。

这只小黄鸭，从考生日常的幽默调侃中 “ 浮出水面 ” ，如今又带着官方的支持与温度 “ 游回 ” 考生身边。

（图源：BC雅思官方公众号）

“Muffin 满分鸭 ” 不仅是传递 “ 满分 ” 祝福的吉祥物，更将成为千万考鸭的学习伙伴。

这背后，正是 British Council 英国文化教育协会深耕中国 36 年，对考生心理深刻理解与把握的体现。

最深度的用户洞察，往往源于用户自身创造的文化。与其说是BC雅思选择了“小黄鸭”，不如说是千万“考鸭”认定了它。

这场认同，植根于小黄鸭自身的一段真实传奇故事。

1992年，一艘从中国开往美国华盛顿州的货船在太平洋遭遇风暴，装有近3万只塑料玩具鸭的集装箱坠海破裂。

这支 “小黄鸭舰队” 自此开始了它们的“奇幻漂流”，最远的随洋漂流了14年、行程3.5万公里，最终于2007年抵达英国海岸。

这场浩浩荡荡的漂流震惊了世界，也让小黄鸭成为象征 “冒险” 、 “坚韧” 与 “幸运” 的全球文化符号——这与雅思考生漂洋过海、追逐梦想的旅程高度契合。

这种精神共鸣也催生了中国考生群体独特的文化表达。

虽然“考鸭”文化的源头难以追溯，但“鸭”的形象一直有着独特的生命力：备考煎熬是“烤鸭”，压力山大是“鸭梨”，考好了是“上岸鸭”，考砸了变“水煮鸭”。

这种自嘲式幽默不仅缓解了考试的焦虑感，也构建了考生群体的身份认同。

BC雅思官方敏锐捕捉到这一自发形成的文化及其背后的情感需求，正式将“鸭”的形象IP化 —— “Muffin满分鸭”应运而生。

在设计上，Muffin追求 “第一眼共情” ，突出小黄鸭“萌”的情感属性，让考生迅速产生亲近感；在定位上，Muffin不仅是BC雅思的吉祥物，更是 考生的陪伴式学习伙伴 ，致力于为考生从备考到出分提供全方位支持。

这一策略与多邻国的小绿鸟异曲同工。小绿鸟凭借呆萌形象和魔性提醒，成为语言学习者的共同记忆。

而Muffin小黄鸭的优势在于，它根植于中国考生的文化圈层，真正做到 “从考生中来，到考生中去” ，拥有天然的情感共鸣基础。

事实上，在“小黄鸭”IP化之前，BC雅思就巧妙地利用了它的温暖属性。

自2018年起，未满18岁的考生在口语考场会获得一枚“小黄鸭胸章”，佩戴了胸章的考生会获得考官更耐心的引导，比如放慢语速、鼓励表达等。

这枚小小胸章让“小黄鸭”成为考场中的情感纽带，也为后续官方IP化运营埋下伏笔，开启了从考生文化到官方IP的温暖蜕变。

小黄鸭升级为“Muffin满分鸭”，不仅是形象焕新，更是服务理念的革新。

我们观察到，BC雅思以Muffin为载体，从考生实际需求和备考体验出发，在多个维度实现了创新与优化。

• 爆改二创，我的鸭子我做主

即日起至7月31日， BC 雅思邀请考生参与 小黄鸭形象二创 。考生可以将自己的备考体会注入Muffin：熬夜复习 “ 黑眼圈鸭 ” 、成功上岸 “ 锦鲤鸭 ” 、考场得意 “ 超神鸭 ” 等。

优秀作品将被制成限定周边，创作者还有机会获特别福利。