英国大学专业巡礼——体育休闲管理

本文开始之前，先放张孤零零的图给大家猜猜这是什么比赛的会徽。是的，答案就是2014年巴西世界杯，会徽主色由黄绿两色组成，代表着巴西热情欢迎世界各国。会徽由三支象征胜利的手势组成，也意味着人类之间的互相交流。  

其实世界杯早已经不仅仅是一场世界性的比赛那么简单了，它像大盘一样牵动我们心神和呼吸。在比赛的前几周我们体内的血液就开始升温，关注着最新的新闻动态，提早打印好赛事表挂在墙上，编造10个官方10个私人20个备用理由欺骗我们的老师和老板，买好啤酒可乐爆米花眼巴巴地守在大屏幕前等着直播开始。我们杯酒论绿茵，能为一个越位和假摔争论的脸红脖子粗，我们为所心仪的球队而欢呼，为其对手的晋级而哀叹，万一再来个点球大战什么的我们的小心脏根本就hol不住了，恨不得尽得章鱼保罗的真传预测哪支球队最终会夺走大力神杯。当然了，作为一名伪球迷，你也可以堂而皇之的看尽各种肤色高鼻子蓝眼睛的外国帅哥在赛场上奔驰，西班牙意大利都是我们的心头好。为了你能看文愉快，我们在开头来张小贝 的玉照供大家花痴一下。 

 四年一度的世界杯总是能制造十足的话题，我们热烈的讨论举办城市，主题歌曲，开幕式，比赛赛况，当然各种漏洞，细节和bug，明星运动员和身后的团队也是我们八卦的目标。这个时候，隐藏在大力神杯背后的朝阳行业——体育管理逐渐浮出水面。是的，世界杯、奥运会，NBA这些让人肾上腺激素飙升的赛事受到的关注越来越多，让体育专业一时之间水涨船高，不少同学已将留学目标悄然瞄准了国外的体育专业。不过提到体育，得首先给大家科普一下。体育不光是跑跑跳跳，人家是一门科学。

如果你觉得体育还是高高壮壮的运动员们在训练场上跑跑跳跳，后面教练跟着一起狂飙，或者那你就图样图森破了。就像生物科学，人体科学一样，体育，它也是一门科学。体育科学是用科学的方法来探求体育的本质和规律，是研究社会各种体育现象、最大限度发挥人体运动能力、并通过身体练习进行教育和提高健康水平等规律的综合性科学。体育管理专业是专门研究体育产业的运营管理、投资分析、赛事组织、营销传播的学科，在国外通常被称为Sport Management或者Sports Aministration，目标是培养学生运用管理技能和知识来解决体育管理领域的问题，体育管理算是体育和管理的交叉课程，主要学习体育市场及体育产业研究、体育金融、人力资源管理等，研究部分涉及如何搜集、分析管理数据以及进行决策，实际应用性比单纯管理学专业性更高，教职员一般是在体育相关领域很有建树人员如体育委员会、国际奥林匹克委员会等。

在分析别国的体育教育之前，我们先来看看我们中国的体育产业。首先，我们来看一张图

从上图来看，2008年奥运会的举办所带动的支出状况远超历年，而前一段时间北京取得2022年冬奥会的申办权，也必会极大促进中国体育事业的发展。其实，除了体育本身之外，体育还涉及的产业包括建筑业、制造业、信息服务、交通业、食品卫生、服务业、服装业、旅游业、广告业、娱乐业、博彩业、新闻出版业等等。可以说一直到现在，中国的体育产业都是一片欣欣向荣的前景，随着人们健康意识的逐步增强，对体育的需求也与日俱增。因此，体育类专业作为绿色朝阳产业，发展前景乐观，市场潜力巨大。

先别忙着乐观，那么我们的体育现状咋样呢？可以负责任的告诉大家，不~咋~样~啊

一. 中国的体育产业

1. 我们的结构：我们家的体育教育结构VS别人家的体育教育结构

体育及相关专业在中国的发展还处于起步阶段。在国内从事体育及相关管理工作者主要为专业运动员，来看一组数据，我国现有109个体育本科专业点，其中体育教育专业为67个，占61.5%; 运动训练为18个，占16.5%; 但是体育管理、社会体育分别仅有4个和2个，各占3.7%和1.8%。这足以证明，中国的体育和相关专业都是以体育教育和运动训练为主体的，基本说起体育来都是培养各种竞技项目的专业运动员，还有就是教练和陪练，其专业分布的不均衡性，难以满足人才市场的变化。而在国际上，体育专业则是既有运动员的专业训练，同时也有体育管理，体育管理可以说是体育与商科的“交叉学科”，而体育及相关行业协会的管理均由具备专业体育行业管理经验者担当。国外的体育管理专业更侧重于培养体育相关领域的管理人才，各类体育企业、职业体育俱乐部、健身俱乐部、体育中介公司、运动项目管理中心、体育事业单位等是此类毕业生的首选。体育管理专业学生毕业后还可以负责体育赛事的组织宣传及俱乐部的管理等，服务于各种体育俱乐部、体育协会或做体育经纪人。

1. 我们的现状：不差钱，就是缺人才 &mash;&mash;&mash;&mash;&mash;&mash;

据相关数据统计，世界体育产业每年产值超过了4000亿美元，并以年20％的速度递增。中国2004年体育产业增加值仅为590亿元，到2008年上升至 1554.97亿元，从业人员达到317.09万人，后续还在持续上升。目前已有六个省市体育产业增加值超过100亿元，包括北京、上海、福建、江苏、广东、浙江。看完了是不是觉得体育行业是很有潜力和钱力的？但是，面对如此巨大发展潜能的体育产业，中国拥有的具备先进体育管理理念和实践经验的精英人才却凤毛麟角，与西方发达国家相比，中国此行业的人才饱和度仅有可怜的10%左右。

对于中国体育专业这一领域，服务和管理人才都非常紧缺。因为随着国内改革日趋深化，与传统商业领域一样，体育行业也日益走向市场化，因而对专业管理类人才的需求也日益增加。中国体育产业的致命弱点在于管理人才的严重缺乏，在于我们的人才缺乏深度了解体育运动并具备管理经验。其次，以培养体育教师、教练员等为主的传统体育教育正在变革：现如今各类健身场所、康乐中心、体育康复中心在全国大中城市快速发展，而此类新兴领域急需为社会提供相应的专业人才。

市场对体育人才需求与日俱增，但是由于国内体育类专业尚处于起步阶段，相关信息本身较为缺乏，再加上人才的缺失，可以说大大的拖了体育行业的后腿啊。我们的体育产业不单单只是需要运动员，更需要懂得体育管理的复合型人才。

1. 我们的潜力：各种大型赛事的举办 &mash;&mash;&mash;&mash;&mash;&mash;

随着北京成功举办2008年奥运会，以及2010广州亚运会、2011深圳大运会，体育产业已逐渐发展成为国民经济中一个新的经济增长点。据悉，北京奥运会之后，国家体育总局将逐步打破国家办体育的格局，各种体育比赛、健身俱乐部、体育用品、体育媒体、体育经纪人产业将民间化、市场化，这意味着各类体育人才更有用武之地。北京前一段时间正式获得2022年冬奥会举办权，成为奥运历史上第一个既举办过夏季奥运会，又举办过冬季奥运会的城市。体育管理以及旅游、酒店等行业，都是北京奥运和上海世博会带动的新兴职业，而且这些行业大部分都是和国际接轨的，需要的不仅仅是高学历、懂外语的人才，留学背景和对外国文化、生活有一定了解，也是非常重要的。现在北京奥组委中的“海归”就占了12.5%。

由于目前国内体育管理专业的教育资源并不丰富，说起体育专业教育，很多同学把眼光看向了欧美，一方面源于其世界领先的教育水平，另一方面还在于其举办国际赛事的丰富经验。那么今天我们就来说说英帝的体育产业，可能你要说，英国才多少人啊，出多少运动员啊？可是就是这样一个面积不大的岛国，体育产业可是相当的发达。

二. 发达的英国体育产业

英国一直是体育强国，拥有世界一流教育水准，还有众多世界一流的体育专业设置。英国的体育产业为什么这么火，其实和两个原因是分不开的。

1. 崇尚运动和各种赛事 &mash;&mash;&mash;&mash;

英国有着十分深厚的体育历史，是很多现代问题的发源地，比如高尔夫球，曲棍球等。英国人民都平时都玩儿些啥？说起来那可就多了，先从足球说起，足球是英国最盛行的体育活动之一，有广泛的群众基础，水平也很高，每只足球队都有一大批忠实的拥趸。据统计，英格兰仅职业足球队就有90多个，素“有足球之乡”的称誉。除足球外，深为英国人民喜爱的还有拳击、板球、高尔夫球、网球和赛马等项目。登山、探险、摩托车、游泳、划艇、滑冰等项目开展也较好。游泳、田径、花样滑冰、赛艇等项目也在奥运会上多次获金牌。可以这么说，英国是个全民崇尚运动的国家，所以别看电视上英伦的模特运动员甚至路人都感觉比较瘦瘦的弱气场，人家估计都是脱衣有肉穿衣显瘦型的。

其实无论从国土面积还是总人口来看，英国都不能算是个泱泱大国，但是，你知道吗？英超联赛是世界五大足球联赛之一，温尔登网球赛是四大大满贯赛事之一，全世界高尔夫球员和斯诺克选手，也都以登入英国这个圣殿为荣，2012年英国伦敦奥运会更是惊诧全世界（当然槽点也不少，日本代表团被领出场美国国旗给吹跑了神马的可不能乱说）。体育休闲产业已是深入到英国人生活方方面面，远不是一系列抽象数据统计所能体现的。

1. 成功的媒体推动和营销 &mash;&mash;&mash;&mash;-

体育与休闲产业在英国非常发达，也靠着成功的营销手段，比如从赛事衍生出来的，包括电视转播、体育用品等的相关产业蓬勃发展，足球帅哥和歌星美女组成的英国形象“代言人”深入民心，没有壮阔山河照样引来全球游客，这些都体现了英国人已经把这个产业发展到全球领先地步。如今的体育运动员、体育工作者不再是曾经默默无闻的奋斗者，而是社会的焦点、聚光灯下的明星。无论是成熟大叔如贝克汉姆奥沙利文，还是小鲜肉盖伊戴利举手投足都是话题，拥有大批的粉丝和追随者，一出现就能谋杀大批菲林。

有这么发达的体育产业，当然和背后的体育教育是分不开的。英国有着浓厚的体育文化传统，在体育专业课程开发设置以及教学上积累了丰富的经验，其体育教育和研究在世界上首屈一指，体育科学课程都是英国首创，与体育、运动、休闲相关的高等教育质量也比较高。英国各类高校都开设了多种与体育相关的预科、本科和硕士课程供学生选择。此外，为迎合中国学生学习体育课程的热情，很多英国院校还开了体育专业相关的前沿课程并提供了相关奖学金项目。

三. 英国体育休闲管理划分

1. 两个方向 &mash;&mash;-

体育管理这一研究领域在英国分为两个方向。有些高校在商学院设立这类课程，其他高校则在体育学院设立。前者的体育研究和教学由商业和管理专家讲授，而后者则是由把体育政策或体育发展作为自身研究兴趣领域的学者讲授。体育管理的学生不需要特别在某种体育项目上发展，只用把精力更多地放在管理上，毕业后的选择还是相当广泛的。

1. 三个学院 &mash;&mash;-

英国大学体育管理专业在英国一般由三个学院共同教授，分别是：体育学院(Schoolof Sport)、锻炼和健康学科学院(Exercise an Health Sciences)以及商学院( Business School)。这些学院共同教授的好处是能让同学从不同的角度来学习体育管理。所以这个专业有很多优秀的教研人员，教授多是为国际奥委会和欧洲委员会等著名组织做过研究的从业者。

1. 四个主体 &mash;&mash;-

体育产业大致可以分为四个经营主体，即产权所有人（包括联合会、俱乐部、联盟和体育赛事等），品牌和公司（利用体育平台与客户沟通的市场营销团体），代理商（为产权所有人和品牌提供服务的专业人士），媒体（对体育相关内容感兴趣的机构）。具体职位包括行政管理、体育赛事后勤、商业管理以及媒体和公共关系等。而体育赛事经理人、运动员经理人、专业顾问等是另外一条就业方向，更详细的就业方向我们后面会提到。

四. 英国体育休闲管理专业特点

1. 学科体系完善 &mash;&mash;&mash;

作为一个体育强国，英国的体育休闲管理早已进入专业教育阵地，高等院校都设置了与体育休闲娱乐相关的专业，目前共有115家高等院校开设了体育休闲相关专业，其学科体系相当完备。即有侧重休闲类的旅游、娱乐等服务性行业学科，也有侧重于体育的大型活动策划、体育企业的管理等统筹类学科，此外还和运动学、心理学、法律、设计等学科相互渗透，衍生出更有针对性的专业科系，给予了有志于该学科的学生全面细致的选择。

1. 涉及领域和就业面广 &mash;&mash;&mash;&mash;

英国体育管理方面的专业课程涉及的知识领域很广泛，如体育科学领域，涉及体育教学、体育科学、心理学、医药、医学和管理；运动休闲管理相关领域涉及到治疗学和社区体育等，将培养学生在今后职业生涯中至关重要的技能，包括决策、时间管理、团队建设、报告撰写，以及演讲、评论等。

1. 实践机会多 &mash;&mash;&nash;

除了体育休闲学科属于世界高水平，在英国留学，实践也是非常重要的环节。正因为英国拥有发达的体育产业，因此可以给学生提供各种实习机会，各足球俱乐部都会提供丰富的带薪实习，见到足球明星也是分分钟的事儿。在学习的同时还有机会参加多种多样的体育活动或者比赛，了解更多相关产业中国际一流企业的运作方式，开拓视野。此外，英国举办的周期性综合体育赛事、单项体育赛事、联赛、临时性体育赛事等各类国际型体育赛事，对于留学英国攻读体育类专业的学生来说，能获得更多的实习和就业机会。

五. 就业发展前景

不少学生担心留学英国体育专业没出路，在国外难以立足，回国又面临大材小用，甚至毫无用处的尴尬困境。其实则不然，前面提到，我国体育产业的潜力大，但是对于专业人才却很是缺乏，所以相对于其他的艺术留学，只要同学们学有所成，且能学以致用，出路还是不少的。

体育休闲管理专业的毕业生在职场上都有非常好的工作前景，很多都被大规模的体育俱乐部或运动团队聘用，或者进入体育组织或政府部门从事赛事推广及管理工作，还有从事运动理疗管理，加入大型体育赞助商、转播商、设备提供商、活动组织公司以及特许产品生产商，也可进入休闲体育工商企业（休闲度假村、高尔夫会所、健身休闲俱乐部、温泉度假饭店、户外与拓展训练机构、体育旅游公司等）。

据预测，不久的将来，我国对如运动管理、俱乐部管理及高尔夫管理等交叉学科人才的需求亦将非常可观。即便奥运会之后，鸟巢等场馆也如同美国、英国、德国、法国等发达国家一样，成为大型体育场馆特色经营项目。无论承办国际体育活动，还是其他休闲类型的活动，场馆经营企业也需要专业的、具有国际水准的专业体育管理类人才。现在体育品牌也越来越重视这方面的人才，拥有专业知识的你很容易就可以被大型的体育服装商或者知名的体育品牌商所录用，比如、安踏、特步都很有可能。

但是，在这里提醒大家，和旅游管理专业一样，体管专业毕业生就业情况虽然不错，但是起薪较低，开始的阶段在所有专业里处于中等偏下的水平。本科生年薪在3万美元左右，硕士生年薪在6万美元左右。但是，随着工作经验的不断积累，薪酬提升空间也是非常大的。举个例子，在美国体育经纪人收入一般为运动员工资的4%~6%，商业推广报酬可高达15%~30%。在运动员成为会走路的ATM的时候，你也会赚的盆满钵满。