【西北 IMC】市场传媒人心中的顶流专业

掌管整合市场营销的神——西北 IMC （ Integrated Marketing Communications）项目稳坐传媒市场方向顶流宝座很久了。只要提到整合市场营销，你必然想到西北大学， 这是因为 IMC 这个项目概念就由西北大学首创，并发展成了全美第一的整合营销项目。
什么是 IMC？ IMC 将营销传播的艺术与科学相结合，专注于消费者，通过定性和定量数据深入了解他们的行为、需求和问题。 凭借这些知识，可以发挥创造力，开发出与消费者有效互动的方式。 一些硕士课程可能更侧重于艺术或科学，但 Medill IMC 课程将两者完美融合，培养学生成为营销领域专家。

作为全美传媒项目“金字招牌”，西北 IMC 项目直接在官网挂出了知名校友—— 美联航经理、三星 CMO、Nike 营销总监……且 22 Fall 学生就业率高达 95%！

图源： 西北官网

这样一个孕育出许多营销界大佬的项目，到底相比其他市场传媒项目有什么特别之处？西北 IMC 又是凭借什么优势成为把自己塑造成最网红的传媒项目？

项目基本信息

项目梯度：美国传媒&市场 Tier 1

项目时长：15 个月

是否为 STEM 项目：是

学费：104,168 美元

申请难度：四颗星

申请要求：

● 本科背景要求： 获得经认可的学院或大学的学士学位。 IMC 项目优先考虑具有 相关领域全职工作经验或实习经验 的申请者。

● 语言背景要求： 从今年开始， Medill 不再接受雅思考试成绩 。 要求提供 GRE 或 GMAT 成绩。

（即使申请豁免，也希望你提交 G 的分数）

● 申请材料： 本科成绩单 简历 ： 我们鼓励申请人在简历中列出最近担任的所有职位，包括非营销/通讯工作、实习或志愿者经历。

一篇个人陈述 ： 你 申请 IMC 课程的原因，以及你的学术和专业背景如何为你学习 IMC 课程做准备（ 1,000 字或更少）。 两封推荐信
● 是否需要面试：是 ● class profile：

项目亮点

所以……西北 IMC 到底和其他传媒市场项目有什么区别？哪些独特之处让西北成为传媒人心中的“天菜”？

01

项目专注于市场营销，但提供不同分支

西北 IMC 硕士学位于 1991 年创立， 其重点是数据和创造力，以及消费者， 学习的一切都将以消费者理解为中心。 学生将深入学习营销传播 ，而不是获得各种主题的广泛知识。 所有课程都将侧重于营销。例如，学习财务会计，重点是了解营销如何影响企业的财务业绩。

整合营销传播（IMC）课程培养在整合营销传播的以下几个不同分支的专业知识和战略思维的广度和深度：

• 消费者洞察与分析
• 品牌战略
• 战略沟通
• 媒体

每个分支都从第二季度（冬季）开始，开设必修基础课程。每个分支中的基础课程将成为该分支中许多其他课程的基础。由于 IMC 是一个以数字为导向的课程，因此数字营销将会贯穿于整个课程和每一个分支。

02

保证有实习机会

项目安排了专门的 Immersion Quarter，学生将到合作企业 进行为期 10 周的实习 ，解决实际的市场营销挑战。这种实习机会不仅让学生获得宝贵的工作经验，还能与企业建立紧密的联系。

整体来说，西北的课程是比较硬核的，一个学年有四个学期，每个学期只有十周，等于逼迫你在非常短的时间里快速学习，再加上课业强度和难度都很高，转专业同学学起来也会更吃力。

同时， 西北的课程设置整体又很偏实践 ，非常就业导向。写论文的作业是少数，大部分都是一些小项目， 甚至有专门一个学期用来让学生做实习。

03

最后一学期交换去巴黎或者旧金山

西北 IMC 最后一个学期 也可以选择其他地区进行交换学习。 同学有机会在西北大学旧金山校区度过一个 Quarter，在课堂内外学习营销创新。这个机会让学生了解 湾区的用户体验设计、产品营销和整合营销传播。

除此之外，在这个交换项目中，还可以直接就读 巴黎政治学院的传播学硕士学位课程。

在巴黎政治学院就读期间， 可以在传播学院选修最多四门研究生课程，同时在沉浸式全球环境中度过 15 周，了解不同的人、品牌和文化。 课程由巴黎政治学院的教师授课，您可以与当地学生和其他国际学生一起上课。 IMC 学生通常会在巴黎政治学院选修专注于奢侈品牌的课程。