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美国留学-市场营销硕士专业解析

王晶

2023-12-20 16:52:43

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美国市场营销专业是商科领域中的重要分支，大部分被划分在商学院，少部分在新闻和传媒学院中。这个专业的研究范围广泛，包括市场调研、营销策略、品牌管理、广告策划等多个方面。

在研究生阶段，市场营销专业通常会注重培养学生的实际操作能力和解决问题的能力。课程设置上，除了基本的理论知识外，还会涉及大量的案例分析和实践操作。此外，市场营销专业的研究生项目通常会要求学生完成一定的实习或实践项目，以增强学生的实际工作经验。

市场营销专业的分支包括整合营销类、主流商科类、技术分析类、实证研究类和传媒管理类。这些分支各有其特色和优势，适合不同类型的申请者。

整合营销类：这个项目多设在新闻传媒学院下，重视学生的综合能力和活动经验。它倾向于将传播手段一元化，从而服务于营销渠道的优化和整合。这个项目特色突出，实用性非常强，对于跨专业的应用也十分明显，因为涉及一些创意领域，如娱乐媒体、时尚杂志、广告设计等，十分适合有创意、思维灵活、动手能力与交际能力强的申请者。
主流商科类：这个项目多设在商学院下，注重营销与管理的有机结合。相对于第一个整合类市场营销，它有一个很大的优势就是——选校范围广泛。商学院因为是随着社会经济发展延伸出来的新兴学院，其主要是为了满足商业市场人才培养的需要，很多大学都纷纷设立商学院，因此商学院的平均年龄都比较年轻。值得注意的是，商学院的招生官会侧重考查学生的领导才能以及工作经验，因此在文书素材收集之前，申请者应当总结和整理能够体现自己领导能力的活动经历或者个人事迹。
技术分析类：这个项目侧重学生的数据分析能力，学院的学生大多擅长计算机建模，time series应用等，需要扎实的数理计算机功底，适合理科背景的申请者，未来就业方向多是科技信息公司的市场部门。
实证研究类：这个项目旨在通过对市场经济的宏观把握和对消费者行为的微观分析整合帮助企业做出策略规划，适合倾向于做宏观市场研究和战略分析的申请者。
传媒管理类：虽然不是主流marketing项目，但现今世界范围内的营销已经从线下转为线上，同时还伴有O2O。企业在营销战略的策划和执行上越来越需要依靠mass media或是社交媒体这些平台，因此企业对于这方面的需求也是只增不减。由此推断，这类项目的认可度和发展潜力都是有目共睹的。

总的来说，美国的市场营销硕士专业提供了丰富的课程选择和研究方向，无论是有创意和思维灵活的申请者还是具备扎实数理计算机功底的申请者都能找到适合自己的项目。同时，这个专业也注重实践和应用，为未来的职业发展提供了有力的支持。

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