美国研究生专业解析 | 市场营销

市场营销专业 作为商科常申专业之一，并不像金融专业、会计专业那样高度专业化，市场营销专业涉及的范围广。

随着新媒体的兴起，出现了电子商务、线上营销推广等新型营销形式。

很多人对市场营销专业的认知存在误区，觉得市场营销=销售。

事实上， 销售并不等于市场营销 ，销售强调将商品卖出的行为，只是市场营销链的其中一部分，是将营销变现的过程。

市场营销是一个不断满足客户需要的过程，不仅仅是销售，它涵盖了产品的制造、定价、品牌树立和推广、产品与品牌的管理等商品生产流通的各个环节。

简而言之，市场营销就是了解客户需求，围绕这些需求采取有效的手段，在满足客户需求的同时为企业创造价值。

市场营销

专业简介

市场营销学起源于美国， 20世纪初期 美国各大院校相继开设了市场营销课程。

美国市场营销硕士项目主要开设在 商学院 ，部分开设在管理学院、专业研究学院、传媒学院以及新闻学院，学制一般在 1-2年 ，部分硕士项目属于STEM专业。 

市场营销
MS in Marketing/Master of Marketing

美国开设纯市场营销硕士专业的学校是很少的，Top60的学校中仅有 7所 ；另外有部分学校将市场营销作为一个专业分支方向开设在MBA、商业或金融/经济硕士项目下：

• 弗吉尼亚大学MS in Commerce硕士项目下的Marketing & Management Track；

• 布兰迪斯大学MA in International Economics and Finance硕士项目下的Marketing专业分支方向。

  纯市场营销专业通常开设在商学院下。

   

  核心课程： 商业分析、营销管理、统计分析、消费者行为、消费者洞察与分析、营销研究、营销策略、定价分析、品牌管理、营销策略、网络营销等。 

开设院校：

• 约翰霍普金斯大学 MS in Marketing
• 范德堡大学 Master of Marketing
• 南加州大学 MS in Marketing
• 佛罗里达大学 MS in Marketing
• 德州大学奥斯汀分校 MS in Marketing
• 普渡大学 MS in Marketing
• 雪城大学 MS in Marketing

市场营销科学/市场研究/市场分析

MS in Marketing Science/Master of Marketing Research/MS in Marketing Analytics

市场营销决策越来越依赖于 数据分析 和对消费者需求的理解，分析型市场营销人员的需求也随之增长。

市场营销科学/市场研究/市场分析专业专注于对市场的分析，利用数据对市场行为进行评估和预测，从而更好地指导商业决策以及建立有效的营销策略。

因此，更侧重学生的数据分析能力，需要申请人具备扎实的数理基础，适合 理科背景 的申请者。

市场营销科学/市场研究/市场分析专业通常设置在商学院下，部分学校将 市场分析 作为一个专业分支方向，开设在其他营销专业下。 

核心课程： 营销分析、多变量统计、市场情报、战略消费者洞察、数据收集方法、营销智能分析工具、营销决策的回归模型、定性研究、营销研究技术的应用、离散选择和联合分析、客户分析和策略、分析编程、分析设计和应用等。

开设院校：

• 哥伦比亚大学 MS in Marketing Science

• 约翰霍普金斯大学 MS in Marketing-Marketing Analytics concentration

• 南加州大学 MS in Marketing-Analytics Track

• 纽约大学 MS in Integrated Marketing-Marketing Analytics

• 罗切斯特大学 MS in Marketing Analytics

• 佐治亚大学 Master of Marketing Research

• 匹兹堡大学 MS Marketing Science

• 马里兰大学帕克分校 MS in Marketing Analytics

整合营销传播/整合市场营销
MS in Integrated Marketing Commuication/MS in Integrated Marketing 

整合营销传播/整合市场营销是以广告、公共关系和媒体传播为基础，将对消费者的定性理解与大规模的分析相结合，制定品牌战略、进行营销活动的策划及执行，最大限度地达到推广及市场效果。

整合营销 是一种战略性的、创新的方式，是数字时代企业管理客户体验的首选方式。

整合营销传播/整合市场营销专业是近几年发展比较快的市场营销专业，通常设置在新闻传媒学院、继续教育学院或专业研究学院下，算是一门交叉学科。

核心课程： 消费者洞察、财务会计、IMC战略的过程、市场营销研究、营销策略、品牌概念、竞争策略、数字营销等。

开设院校：

• 西北大学 MS in Integrated Marketing Commuication

• 乔治城大学 MPS in in Integrated Marketing Communications

• 纽约大学 MS in Integrated Marketing

• 南加州大学 Master of Communication Management-Marketing Communication

   

全球营销管理/市场营销与管理
MS in Global Marketing Management/MS Commerce-Marketing & Management

全球营销管理/市场营销与管理硕士课程旨在发展学生对国际商务、经济学、市场研究和文化的理解，培养学生的 定性 和 定量 分析能力，提高学生对数字平台和社交媒体在营销策略中的作用的理解。

并利用数字技术和平台制定 营销策略 ，同时培养项目管理、业务规划和战略中的基本管理技能，以应对变化莫测的市场趋势。

除了扎实的市场营销学术核心课程外，全球营销管理/市场营销与管理还提供电子商务、数字营销技术、市场研究和数据分析、金融、项目管理以及产品和服务开发等课程。

该专业适合具备批判性和创新思维、沟通能力和项目领导能力的申请人。

核心课程： 金融概念、项目管理、定量和定性决策、创新过程:开发新产品和服务等。

开设院校：

• 弗吉尼亚大学 MS in Commerce-Marketing & Management Track

• 波士顿大学 MS in Global Marketing Management

市场营销申请要求

01专业背景

大部分市场营销专业对申请人的本科专业背景没有特殊的要求， 文科 和 理工科 背景的申请人都可以根据自身情况选择相匹配的市场营销专业。

但要注意，部分专业，尤其是市场营销科学/市场研究/分析方向的专业，对申请人有 先修课程 的要求，如经济学、统计学、微积分等课程要求，要求学生具备定量分析能力。

02工作经验

通常市场营销硕士项目对工作经验没有强制要求，但由于该专业的实用性很强，所以对申请人的实习和工作经验还是会比较看重。

如：南加州大学表明12个月以上相关工作经验优先

03语言成绩

对于国际学生的语言成绩要求，托福一般在 100 以上，雅思 7.0-7.5 。

04GPA，GMAT/GRE

根据往年各学校官网的录取数据统计，市场营销硕士项目对于申请人本科GPA的要求大概在 3.3 以上，最好能达到 3.5-3.6 。GMAT 680 分以上/GRE 320 分以上，基本可以满足Top60院校的一般要求。

但想要冲刺顶级项目，如哥伦比亚大学的市场营销科学专业，建议GPA达到 3.8 及以上，GMAT达到 720 以上，更有竞争力。 

市场营销就业方向

市场营销岗位的两大分支： 其一为分析类岗位，既Marketing Analysis，偏重市场分析、数据分析、统计方面，“大数据”时代，各个行业更加依赖大数据，市场营销专业也不例外。

需要去收集消费者数据，然后通过构建数学模型去分析消费者心理或者购买的可能性，预估产品销量，产品的市场份额与某一项或多项指标的关系，最后得出市场策略的结论。

其二为广泛定义的市场营销专业，偏商业领域Business，也会涉及到一些传媒领域的知识，包括国际市场/策略（International Business/Strategy），品牌管理（Branding Marketing），内容管理、以及新兴起的如网络营销（Digital Marketing）及其他细分的各个领域。 

美国各类市场营销专业主要的 就业方向 （Job Title）有：

• Sales Representative 销售代表

• Digital Marketing Specialist/Digital Marketing Manager 数字营销专家/数字营销经理

• Marketing Director/Marketing Manager 市场总监/市场经理

• Product Manager 产品经理

• Search Engine Marketing Specialist 搜索引擎营销专员

• Marketing Analyst 营销分析师

• Consumer Analytics/Consumer Insights Analyst 消费者分析/ 消费者洞察分析师

• Data Analyst/Data Strategy Analyst 数据分析师/ 数据策略分析师

• Media Analyst 媒体分析师

• Marketing Research Analyst/Research Manager 市场研究分析师/研究经理

• Marketing Analyst 市场分析师

• Digital Marketing Manager 数字营销经理

• Brand Manager/Brand Marketing Manager 品牌经理/品牌营销经理

• Market Development Manager 市场发展经理

• Online Marketing Manager 网络营销经理

• Ad Operation Coordinator 广告运营协调员

• Analyst - Business, Digital Marketing, Market Research, Marketing, Paid Search, Social Media & SEO 分析师 - 商业、数字营销、市场研究、营销、付费搜索、社交媒体和搜索引擎优化

• Media Planner 媒体策划

US NEWS销售与市场营销类工作 排名第一 的是Marketing Manager 市场营销经理

美国劳工统计局 The Bureau of Labor Statistics预计，2019 年至 2029 年期间市场营销经理的就业人数将增长6.7%。在此期间，预计将开放 19,100 个工作岗位。

据统计，市场营销经理2019年薪资中位数为136,850美元。收入最高的25%年收入为 185,320 美元，而收入最低的25%收入为 97,710 美元。

市场营销经理2019年的平均工资为 149,200 美元。2019年同类工作的平均薪资如下：

• Sales Manager 销售经理：141,690美元

• Business Operations Manager 业务运营经理：123,030美元

• Management Analyst 管理分析师：95,560美元

• Market Research 市场研究分析师：71,570美元

部分美国市场营销硕士项目汇总：

以上就是为大家整理的美国市场营销专业硕士项目信息，具体申请要求和录取数据，如果需要，欢迎咨询。