美国市场营销硕士院校推荐及专业介绍

01什么是市场营销？

很多人对市场营销的认识不够全面， 市场营销（Marketing）作为商科专业中的重要分支，主要研究营销原理、营销实务、营销管理和特殊市场营销。 通过分析市场，计划执行营销活动来实现企业利益最大化，被誉为商品经济的风向标。

近年来，在大数据时代的迅猛发展中，新媒体信息传播呈现出了多样化的趋势，市场营销也随之发生了根本性的变化，从传统的市场营销演变为现代化的市场营销，把重点放在客户价值上。

市场营销学起源于美国， 20世纪初期美国各大院校相继开设了市场营销课程。 在美国大学中市场营销主要分支分为整合营销传播(IMC)、市场销售/市场战略、市场调查/数据分析处理这三大类。大部分的市场营销专业都是由商学院开设，并且属于MBA项目，只有少数学校有单独的市场营销硕士项目，也有一部分学校开设在新闻学院或传媒学院中。 

02就业前景 市场营销岗位的两大分支：

其一为分析类岗位，即Marketing Analysis，偏重市场分析、数据分析、统计方面，“大数据”时代，各个行业更加依赖大数据，市场营销专业也不例外。 

其二为广泛定义的市场营销专业，偏商业领域Business， 也会涉及到一些传媒领域的知识，包括国际市场/策略（International Business/Strategy），品牌管理（Branding Marketing），内容管理、以及新兴起的如网络营销（Digital Marketing）及其他细分的各个领域。 US NEWS销售与市场营销类工作排名第一的是Marketing Manager 市场营销经理

美国劳工统计局The Bureau of Labor Statistics预计，2019 年至 2029 年期间市场营销经理的就业人数将增长 6.7%。在此期间，预计将开放 19,100 个工作岗位。 

据统计，市场营销经理2019年薪资中位数为136,850美元。收入最高的25%年收入为185,320美元，而收入最低的25%收入为97,710美元。

从数据上看，薪资上升空间也非常大，发展前景还是不错的。

03申请要求

一般来说，市场营销专业对学生的专业背景没有特殊要求，文科以及理工科的学生都可以根据自身情况选择合适的院校。但是有些专业可能会对学生的课程有所要求，比如要求学生学过经济学，统计学等。

通常对学生的工作经验没有要求，但部分学校会比较看重。

要求学生的托福成绩在100分以上，雅思成绩在7.0-7.5分。学校对学生的GPA还有一定的要求，根据各大学的官网数据，录取的学生GPA在3.3以上。

当然啦！具体的要求还要视申请的学校情况而定！下面，就让我们一起来看一下美国大学中值得推荐的市场营销项目！ 

04院校推荐

哥伦比亚大学 Columbia University

项目名称： MS in Marketing Science

哥伦比亚大学商学院所开设的市场营销硕士专业为Master of Science in Marketing Science， 主要目的是培养学生的基础理论知识和实践技术能力，是STEM项目，也常年在专业排行榜中位居前列。

哥大市场营销的研究领域主要包括消费者行为、市场营销战略、零售业营销管理、市场营销管理和数量建模分析等。同时由于地处纽约，项目的特点是有着得天独厚的地理位置和强大的校友网络，所以学生可以很便捷地获取各类资源，从而为自己的就业助力。

项目时长三个学期加一次实习，共30学分， 学生需要完成5门核心课程、2门MBA选修课程、2门商学院PhD选修课程或其他学院被允许选修的课程的学习，有一定的难度。除此之外，毕业要求还包括一门1.5学分的毕业论文。有先修课程要求，申请者需要在本科学过概率和统计相关的课程。另外这个项目还要求学生有一定的数据分析和编程基础，希望申请者能够掌握SQL, a数据库编程语言和统计软件包，如：SPSS、SAS、Stata、MATLAB等。总体来说，这个项目的录取难度偏高，每年的录取人数极少，建议背景特别突出的同学可以尝试。 

西北大学 Northwestern University

项目名称：Master of IMC

西北大学的 市场营销系一直被公认为全美第一 ，在USnews的专业排名中也连续多年位列榜首。

西北大学 有三个与市场营销有关项目 ，一个是设在MBA下的marketing方向，一个是marketing的Ph.D，这两个项目都设在Kellogg商学院，另外就是全美排名第一的Integrated Marketing Communications（IMC）项目，开设在了西北大学的Medill传媒学院。 传媒学院提供新闻和IMC两个专业，原因是现代商业中企业在执行品牌战略和维护公共关系时，媒体的作用不容忽视，所以IMC这个交叉学科应运而生。 IMC是一个跨学科专业，比较侧重于整合营销资源的研究，主要是通过整合相关的媒体资源，达到营销效果的最大化。 项目时长5个quarters共15个月，18学分，包括5门必修课、10门选修课及IMC特有的实践课程（Immersion Quarter）。 原则上对申请者的专业背景没有要求， 但从过往的经验来看， 大部分同学有传播、广告、新闻、市场营销、经济等专业的背景。 

纽约大学 New York University

项目名称：MS in Integrated Marketing

纽约大学的市场营销项目(M.S. in Integrated Marketing)设在SPS学院（School of Professional Studies职业研究学院）之下，分为有三个分支，即Brand Management品牌管理、Digital Marketing数字营销和Marketing Analytics营销分析。该项目属于实践导向，课程通常开设在晚上，便于full-time学生实习和part-time学生工作，full-time项目的时长为2年。这个项目总共需要修14门课程，每门课3学分，总共42学分，其中必修课程为9门核心课程和1门顶点课程。项目着重于培养学生将商业概念转化为有竞争力和差异化的产品和服务，为其日后的职业发展奠定基础。因为很多学生都是在职工作者或者有全职工作经历，所以课程中经常会涉及到针对现实商业问题的讨论和分析，讲授理论知识的同时拓展学生对当前市场形势的认知。虽然项目设立在SPS学院之下，但是项目的教学质量并不差，而且项目的就业率也较高，NYU绝佳的地理位置帮助很多学生在读期间就可以找到不错的实习机会。 

范德堡大学 Vanderbilt University‍‍

项目名称：Master of Marketing

范德堡大学的市场营销项目虽然开设时间不长，但是录取难度还是很高的。项目设置在Owen管理学院之下，时长仅仅为10个月，但分为summer，fall，spring三个quarter来进行，部分课程与MBA学生共同上课。该项目小班教学，每年招生20-30人左右，课程内容包括品牌管理，消费者行为分析，市场战略分析，定价策略，以及营销统计学等。

在招生方面，这个项目录取美国本土以外的国际生较少，但项目有着很好的就业前景。值得一提的是，这个项目还是美国市场营销硕士中少有的几个提供1对1就业指导服务的项目，帮助学生修改简历等，以此增加学生的就业机会。 

约翰霍普金斯大学 Johns Hopkins University

项目名称：MS in Integrated Marketing

JHU Carey商学院下开设的Marketing 硕士项目也是众多学生申请的目标项目之一。项目提供全日制与非全日制两种形式，课程集中于现代营销的内部运作形式，从消费者行为、大数据、心理学等方面探寻营销策略。项目的时长为1年，共计需要完成36个学分的学习。此外，这个项目还会融合很多当前商业世界中与市场营销热点话题的讨论，包括超短产品生命周期，市场进入与退出战略，战略风险管理，以及产品营销等。通过这个项目的学习，学生将学会分析主要和次要数据，建立客户数据集，进行高级分析；将数字平台和社交媒体应用于营销和传播计划中；管理品牌审计，评估品牌价值并制定品牌战略；检测可以提高营销业绩的相关趋势和方式等。在毕业之后，学生可以担任企业市场销售、广告、产品或服务企业、非盈利组织和政府机构等领域的相关职位。