美国-市场营销专业（Marketing）详解

专业内容

1.1专业详解
市场营销的核心是研究如何应用各种资源，分析客户的需求，完善公司的产品和服务，最终把产品卖出去，实现公司商业战略的专业。随着数字化发展，近年来市场营销的趋势已经从宏观、应用，发展为精准、分析，体现在服务上是产品针对性、渠道多元性、推广手段多样化。
1.2典型的核心课程:品牌营销 Brand Marketing,营销分析 Marketing Analytics，数字营销 Digital Marketing，用户洞察Customer Insights等
1.3主要的研究领域包括
品牌和广告策划 Brand and Advertising Strategy，营销分析 Marketing Analytics，营销管理Marketing Management，营销传播 Marketing Communications，媒体管理 MediaManagement，企业传播及公共关系 Corporate Communications and Public Relations,等.

2.市场营销专业方向
Master of Science in Marketing
2.1专业详解:
该项目多设在商学院下，注重营销与管理的有机结合，选校范围广泛。总体来说对于学生的背景要求不高，对于学生的文理背景不做限制，可以跨专业申请。
市场营销项目的设置比较均衡，既注重定性分析例如市场研究，用户心理洞察，也注重定量研究如市场分析，数据分析，数字营销等等。很多学校的市场营销业会结合新兴科技例如大数据，AI等一般这类项目也会要求学生本科有统计学，数学，编程等相关课程
代表院校:约翰·霍普金斯大学

3.营销分析专业方向
MS in Marketing Analytics
3.1专业详解
美国很多学校有更偏数理和定量分析的营销分析专业，有的是商业分析专业下的分支。选择这个专业的学生一般对于编程，或者数学要求更高的课程接受度更高，并具备相关学习基础。而且这类项目还有一个好处就是他们属于STEM，有3年的OPT可以用来找工作或者实习(非STEM的专业只有12个月)，所以毕业有更多时间来做实习， H1B 抽签也有更多次机会。第一年抽不中后几年还可以再拼拼人品。
代表院校: 福特汉姆大学

4.营销传播类方向
MS in Marketing Communications
4.1专业详解:
这个项目多设在新闻传媒学院下，倾向于将传播手段一元化，从而服务于营销渠道的优化和整合。最著名的是开创整合营销传播专业的美国西北大学。其他学校也有各自的特色专业，例如应用传播学理论去开发营销策略的Marketing communications，侧重数字媒体营销的Digital marketingcommunications，和整合营销Integrated marketing。各个学校专业的设置也各有侧重点，很多都会注重应用数据科学做用户分析和市场分析。学生如果有新闻传媒，市场营销，数据分析相关背景申请会更有优势
项目特色突出，实用性非常强，对于跨专业的应用也十分明显，就业方向也很广
代表院校:西北大学

5.市场研究方向
Master' s in Marketing Research
5.1专业详解:
市场研究也是 Marketing 的方向之一，市场研究最重要的是读懂消费者，他们的需求，他们的欲望在哪里，他们的消费习惯是怎么样的，他们看待世界的方式是怎么样的。通过数据分析，或者客户反馈分析，得出科学的结论，并提供给公司或者客户帮助他们更好开拓市场。
代表院校:密歇根州立大学
6.MBA方向
MBA Marketing
很多市场营销方向开设在MBA方向下，与MBA-Marketing相比，普通市场营销专业更注重实用性
代表院校:宾夕法尼亚大学