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从“一切皆有可能”到“农夫山泉有点甜”，从“抖音记录美好生活”到“ 你爱我，我爱你 ，蜜雪冰城甜蜜蜜 ”，广告带来的声音与印象越来越深入人心。广告，随着产品的制造而产生，随着科技的进步而发展，从报纸广告到杂志广告，从电影、电视广告到现代信息化网络广告，现代广告公司已经发展成了综合性服务机构，为企业的产品开发、生产、市场营销提供支持。换句话说， 广告和营销已密不可分，成为了企业经营管理的重要组成部分，以满足消费者的各类需求。随着品牌与广告的多样化与复杂化，广告营销也逐渐转变为领导“细分市场”的细致领域。根据世界广告协会统计，从20世纪80年代开始，全球广告费用支出就已经达到1000亿美元以上，表明了广告业随着社会与科技的发展，也具备着惊人的发展潜力。
广告创意行业拥有世界级规模的各类大奖，如：
同时广告与传播行业也孕育出了众多跨国广告与传播集团，如奥姆尼康，WPP，阳狮集团，电通等。由于全球市场的统一发展，广告活动已逐渐具备全球化的倾向性，经济、政治、文化、法律也成为了世界性广告行业的新课题。
互联网时代推动了新媒体的发展，广告营销迎来了新的平台和发展模式，带来更精准、更高效、互动性更强的新型广告，以及新技术的参与，如人工智能与虚拟现实等。在国际化且信息化的新背景下，人才俨然已成为了 综合型广告公司 最重要的资产，在 技术、统筹管理、创意策划、内容制作、艺术设计、市场营销等各个方面的人才需求将逐渐扩大。
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张樱凡
