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英国留学｜市场营销专业简析

米鲁艾提·吾扎提

2022-05-07 22:53:18

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学习Marketing真的不是去摆地摊的！

简介：

市场营销是引导货物和劳务从生产者向消费者或用户所进行的一切商务活动。所谓市场营销，就是在变化的市场环境中，旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品促销等一系列与市场有关的企业业务经营活动。

市场营销专业是一门科学性与艺术性兼备的应用型学科，也是建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的综合性应用科学。主要研究管理学、经济学、法学、市场营销学等方面的基本知识和技能，具有全程性、综合性、实践性的特点。

大众对于市场营销专业的误解

误解 1 ：营销就是销售

在大多数人眼中，商业就是两件事：造货和卖货。造货是技术、产品、生产部门的事；卖货就是营销部门的事。造货的人被视为高端技术人才，而卖货的人时常被看做 “ 搞推销的 ” ，很多人也经常错误地将营销和销售划等号。然而销售并不等于营销：销售仅仅是营销的很小一部分，营销包括的范围比销售更广，包括营销调研、产品研发、产品定价、分销渠道的拓展以及产品或品牌推广等等。

误解 2 ：营销就是传播

在大多数人眼中，营销就是找创意、奇思妙想、刷屏事件，其实这些看法都是不恰当的，这些也都不是真正的营销，而是属于整合营销传播的内容。传播学在市场营销中的应用和发展衍生出一个跨学科理念：整合营销传播，即将传播学知识深度应用于企业产品推广的各个方面之中。简单来说，传播史营销的一种方法和手段，利用传播可以更好的达到营销目的。

误解 3 ：轻产品，重营销

市场上成功的产品，不只是技术人员的事，还有营销人员的事。技术人员负责站在企业的角度做出产品，营销人员负责站在顾客的角度完善产品，不止如此，有些企业的营销人员，还要了解产品技术、供应链、财务等方面的知识，以便更系统、更科学地指导营销活动。