澳洲洋气的奢侈品管理专业你心动吗？

一、奢侈品介绍

奢侈品，指超出人们生存发展需要范围的消费品，质量和价格都是最高档次。 除了时装、皮具、腕表、珠宝，还有葡萄酒、香槟、家具、私人飞机、游艇、豪华酒店、房屋等等，不同市场有不同的奢侈品区间，食品、瓶装水等也可能在范畴内。

奢侈品在中国拥有庞大的市场并且发展尤为迅速 。 预计到2025年，全球奢侈品市值将增加1万亿元，达到2.7万亿元。其中，中国消费者将占全球市场的44%。作为仅次于美国的全球第二大奢侈品市场，中国消费群体平均年龄已从35岁下降到25岁，呈现出越来越年轻化的趋势。 （2017麦肯锡《中国奢侈品消费者报告》）

世界奢侈品牌都很重视中国市场，有很大的优秀人才缺口，中国市场很需要英文娴熟的管理人才。 有留学背景、专业对口、对中国市场了解的中国留学生会很有优势。

为了顺应市场对奢侈品行业的的需求，澳大利亚科廷大学商学院于2019年2月开设了奢侈品管理硕士（master of luxury braning）, 这成为全澳唯一开设奢侈品课程的大学！
 二、科廷大学奢侈品品牌营销硕士 ﹙master of luxury braning﹚

科廷大学拥有全澳唯一一家奢侈品品牌消费者研究实验室（consumer research lab）,该实验室采用心理生理学方法来进行研究，实验室里配备了能够追踪消费者认知、态度、实时的情感和行为反应的先进移动设备。

与传统的市场研究不同，所有数据是在自然情况下实时收集的。反映了消费者与市场宣传品交互时可靠客观的想法和感受。

它的多功能性标志着与传统市场分析的显著转变。这种创新的方法能够为品牌开发产品和战略，反映真实商业环境中不断变化的动态消费者行为。

此外，科廷大学最前沿的舆情监控设备---the agency， 通过各种在线活动的跟进，追踪和分析，可以帮助公司或品牌清晰了解自己的数字媒体时代中的表现，从而可以更好地帮助公司或品牌策划市场推广活动。

可以说，the agency 是一个能够帮助公司和品牌在社交媒体营销中抢占先机和主动的设备。

凭借agency 创造出来的模拟真实公司环境，学生可以扎扎实实的掌握如何社交媒体时代运作市场推广，从而提升市场运作技能，帮助公司或品牌提高知名度。 

三、科廷大学奢侈品管理硕士课程设置

第一年主要学习奢侈品品牌推广，战略品牌管理，奢侈品设计美学，奢侈品营销等专业，之后会进行奢侈品毕业项目/顶点课程。

除了专业必修课程，选修课程也是相当灵活，包括用户设计体验，大数据分析，数字广告，数字互动营销，营销情报与分析，数字多媒体等。

科廷大学奢侈品管理硕士申请条件：

master of luxury braning

学制：1.5年

要求：

1）具有相关本科背景或相关奢侈品行业从业经验。

2）对于本科非专业背景的学生或无工作经验的申请人，则需要选择gc in marketing ﹙0.5年﹚+ master of luxury braning ﹙1.5年﹚， 课程总时长为2年。 

雅思总分须达到6.5分（各项不低于6.0分）

科廷的奢侈品牌大师将提升学生在奢侈品牌管理和营销方面的专业知识，为学生提供管理、创业、营销和专业技能。通过演讲嘉宾、考察团和实际的职场项目定期与行业互动。学生将有机会将批判性思维和分析能力应用于现代营销挑战，特别是在国际背景下的奢侈品牌营销

科廷大学一年半的项目课程设置有—— ·战略性品牌管理 ·符号学 ·消费者生物识别 ·奢侈品设计美学 ·商业调查等

最后一学期学生将完成一个奢侈品营销相关的独立研究项目。

就业方向：毕业后学生可以从事奢侈品行业的艺术与奢侈品顾问、产品经理、品牌经理、营销顾问等工作。感兴趣的同学赶紧上船吧！快来私聊我