美国市场分析是转型大数据的最佳跳板？

谁说marketing是“水专业”

其实marketing有很多分支其中就包含

非常热门的技术分析类专业Marketing Analytics

在Marketing Analytics面前，

专业水？不精专？门槛低？难就业？

通通不存在的！

今天，我们一起深度探讨时下大热的MA

看看它是如何利用市场数据反馈

分析市场的潜在优势并做出更好的营销决策的

1 Marketing Analytics 是什么

市场分析专注于行业或公司内部的市场营销职能，主要从市场的角度分析数据团队提供的结果，给出建设性的意见，发布指导报告。

数据无处不在的今天，Marketing Analytics已经成为Marketing专业的核心方向。通过数据分析的方式更好地认识市场的商品供应和需求的比例关系，从而采取正确的经营战略，满足市场需要，提高企业经营活动的经济效益。

2为什么会出现 Marketing Analytics

Marketing Analytics专业的出现是被社会企业用人的需求所倒逼出来的。而这个需求的诞生，归根到底就是由于大数据。

Marketing Analytics这个领域，是business、statistics和computer science三个领域知识的结合。

需要传统的business analyst、statistician和码农合体，才能成为适合新时代的Marketing Analytics人员。

于是企业要求学校，特别是商学院，开设这样的专业，培养对business、统计和计算机都有所掌握的人员，于是Marketing Analytics应运而生

3 Marketing Analytics 学什么？

营销分析专业的课程一般包括：

营销分析（建模，分段等）

营销研究（调查，焦点小组，消费者行为等）

价钱

市场策略

数字营销

除了基本营销课程以外，Marketing Analytics主要学习这几大方向：

数据分析：熟练运用Excel以及更高端的数据处理软件SQL、SAS、SPS、R等进行数据挖掘、数据可视化

市场分析/测试：根据数据预测、分析市场的需求，提出正确的市场营销战略

用户交互：通过数据了解客户的需求，改善、管理用户体验

交互指的是产品与它的使用者之间的互动过程。设计师对产品与它的使用者之间的互动机制进行分析、预测、定义、规划、描述和探索的过程，即定义人造物的行为方式。

总的来说就是，MA的课程偏数理的比较多。

4 Marketing Analyst 就业前景分析

由于大数据的快速发展，marketing analyst也迅速成为热门工作。

现在做marketing analyst，需要处理数百万种可能影响产品需求的因素。传统的结构化数据已经被凌乱的非结构化数据慢慢取代。移动端的购买习惯，社交媒体数据等等都是需要深挖的因素。

学成Marketing毕业后，一般同学会进入一个或大或小的广告公司，或者公司的市场部。从这里开始，你的职位从assistant, consultant, executive, irector, manager, planner, specialist一路上升到最后的Chief Marketing Officer (CMO).

Marketing analyst在美国的收入平均年薪63k美元。 全世界范围内，marketing analyst收入从36k美元到77K美元不等。

5 Marketing Analytics热门项目介绍

哥伦比亚大学

哥大商学院开设的Marketing Science专业学制一年，属于STEM项目，课程主要关注市场营销分析。要求本科阶段修过概率论与统计学课程，建议修过一门市场营销和一门微观经济学课程，强烈建议掌握SQL，与任意一种统计学工具（如SPSS, SAS, Stata， Matlab等），对工作经历无硬性要求。

藤校光环，再加上优秀的地理位置，哥大商学院申请一向竞争激烈，难度颇高

此项目GMAT与GRE成绩都接受，专业对于考哪个G无特别偏好，平均GMAT成绩710，平均GRE语文73%，数学90%，平均托福109。录取学生背景各异，来自经济学、统计学、工业工程、数学、物理、风险管理、管理学、市场营销等专业。

罗彻斯特大学

要求申请者在本科修过数学和统计课程，对于数学背景较少的申请者，学院在核心课程开始前的暑期会提供数学回顾课程。80%的申请人本科GPA在3.1-3.7，GMAT成绩650-740，GRE成绩314-329，平均托福成绩105。

总的来说，这是一个非常Quant的项目，学术氛围浓厚；前几年从Marketing专业改名为Marketing Analytics，最重要的是可以作为STEM专业申请OPT延期；学费生活费便宜。

不过学校地理位置偏远，周边没有很多大企业，所以就业难度相比于大城市的类似专业要高。

马里兰大学

马里兰大学史密斯商学院和众多知名公司都有合作关系，如亚马逊（Amazon），美国国际商用机器公司（IBM），德勤（Deloitte）以及美库尔（Merkle）等，学生实习机会较多。

Marketing Analytics专业主要培养学生运用复杂的方法分析大数据并解决市场营销问题，掌握R、Python和Tableau等编程语言，学会预测建模、消费者分析、客户细分和微观定位的方法和技能。

该项目学制9或16个月，需要较强的数理基础。语言要求方面，托福要求100，或雅思7.0；需要GMAT；平均录取的GPA 3.4，平均GMAT成绩672，平均GRE成绩318。

西北大学

MC专业Marketing Analytics方向，Meill学院下的这个项目很厉害，是西北大学的名号，Meill学院的招牌项目。不管是知名度还是专业性都是最顶尖的，业内就业率最高。

一般需要托福106+，雅思：7.5+，GPA：没规定最低要求，但学校有明解说明强调学生学术能力高 GRE/GMAT：没有规定最低要求，但新GRE最好有320分以上，一定要重视写作分数！

总的来说申请难度大，学费贵， 2W+美金/学期（Quarter制，共5个学期）。

6 Marketing Analyst 必备技能

专业课：除了marketing专业的基础课之外，还需要着重学习高级统计学和信息科学的相关课程，因为quantitative skills对于就业是必须的。

必备技能：

统计分析软件（例如R语言，SAS，SPSS或STATA）

SQL数据库和数据库查询语言

编程技巧

调查/查询软件

商业智能和报告软件

数据挖掘

数据可视化

必备软实力：

分析问题的能力：精确处理大量复杂数据，并将其转化为可衡量的结果。

批判性思维：保持对消费者的天生好奇心；评估所有可用信息以做出关键的财务决策。

有效沟通：与消费者，受访者，研究人员，客户和管理层建立牢固的关系；能把自己的分析用人话讲出来，即使不懂行的人也能听懂。

行业知识：了解你所选择的行业以及数据收集，分析和方法。