美国公共关系硕士，你了解多少？

对于美国的公共关系硕士，同学们有比较清晰的了解吗？今天就跟着陈老师一起来了解一下吧~

专业介绍
在中国，公共关系学指以公共关系的客观现象和活动规律为研究对象的一门综合性的应用学科，是研究组织与公众之间传播与沟通的行为、规律和方法的一门学科。公共关系学是一门应用性很强课程，适用于个人及任何组织。国内目前开设多以理论课程为主，并且多为传媒类课程的辅修课程。

美国专业学科目录给出的定义如下：公共关系又称形象管理 ，通常简称pr或公关，一般侧重对象为企业，组织，个人或其他的群体。目的是通过运用各种传播手段，在需求者与被需求群体之间建立相互了解和依赖的关系，并通过双向的信息交流，在社会公众中树立起良好的形像与声誉，以取得理解、支持的合作，从而有利于促进组织自身目标的实现，课程总体实践性很强。


学院设置
美国的公共关系硕士项目大多下设于两个学院：传媒学院和继续教育学院；看到这里同学们可能会觉得继续教育学院下设项目是否不好，在这里陈老师要告诉大家的是，公关本身就是偏向于实践性的一个专业，下设于继教学院底下是学校本身的设置，比如像哥伦比亚大学策略传播，它也下设于继教学院，但是申请难度极大，近年来几乎很少有学生能够申请到，所以大家可以打消这个顾虑~
 

项目介绍
对于公共关系和传播学，常常有项目分不清到底是属于公关还是传播？看完项目设置你应该就会有一个相对清晰的判定了~

在综排前30的学校中，除了常规的公共关系项目（或传播学下设的公关分支）之外，哥伦比亚大学的策略传播、西北大学的整合营销传播、乔治城大学的整合营销传播、北卡教堂山分校的策略传播、纽约大学的公共关系与企业传播这些都是属于公关范畴，而非传播。

所以综合来看，和marketing、策略传播等相关的比较偏向于实践的项目基本上都是属于公共关系~而传播学专业相对比较篇大众传播、偏理论一些。


学制及课程设置
该项目学制基本为两年，综排前30的学校都需要2年的时间，综排30-50的学校如波士顿大学的学制是三个学期，佛罗里达大学的学制是需要1年半—2年。

而在课程设置上，则需要根据不同学校不同项目来看，比如说西北大学的整合营销传播项目，它会涉及到的必修课主要有：消费者内在需求、市场管理、金融会计学、统计数据和市场调研、整合营销传播战略过程等，因此涉及到marketing的公关项目就会有很多偏向财经类或数据分析的必修课。再比如说东北大学的企业与组织传播项目，涉及到的必修课就和整合营销传播大相径庭，主要有：组织传播介绍、策略沟通管理、组织沟通中的伦理问题、跨文化交流、危机传播、组织传播评估等等。

总体来说课程偏实践，同学们还是需要根据不同学校不同项目看看自己的偏好是什么或者以就业为导向来选择项目和学校~


就业方向
其实传媒专业的就业方向可以交叉，但是该项目主要的就业方向还是公关公司或是企业；其余如果同学们喜欢商业、政治组织也可以在选课的时候有所侧重；第三种比较多的就是进高校或者职业学校做教师行业；虽然就业是之后的事情，但是申请硕士项目之前如果能有所考虑，那么我们整个硕士阶段的准备一定会为以后的就业打下很好的基础~

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