研究生项目解析 | 市场营销

学科简介

简单来说，市场营销是要满足企业对于产品/服务/理念的宣传以及销售的目的。在整个开发、制作、定价、销售和流通到消费市场的过程中，都需要市场营销部门的参与。

现在，市场营销也越来越细致，主要有一下几个学科分支：

Integrate Marketing：整合营销（如何把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。）

Marketing Strategy：市场战略（如何对企业设计一定时期内市场营销发展的总体设想和规划使其达成市场目标。）

Bran Management：品牌管理（ 如何推广公司品牌）

Communication Management：传播管理（掌握危机公关能力， 制定策略，为新兴品牌研究新的市场等一系列的活动设计和执行有效的沟通战略和战术。）

Marketing Research/Analytics：市场研究/分析（如何通过大数据处理来分析市场走向和了解客户需求。）

就业前景

市场营销的就业面很广，只要是涉及市场的各行各业的企事业单位都是潜在的就业领域。

▌快消行业

快速消费品行业（FMCG），即消费频率高、使用时限短、拥有广泛的消费群体，对于消费的便利性要求很高的商品销售行业。比较知名的快消公司包括宝洁、欧莱雅、玛氏、强生等。由于这个行业用户具有品牌忠诚度不高等特性，所以市场部变得格外重要。

▌互联网行业

尽管遭遇了寒冬，但互联网行业依然值得留学生投递。在用户红利达到饱和之后，互联网行业的商业化之路更需要精细化运用，对市场研究、营销等分支的人才需求也越来也多。非常值得学Marketing的留学生投递。

除此之外，如奥美等4A广告公司也是学Marketing的同学非常好的选择之一。这些公司一般都偏爱海归硕士，留学生求职很有优势。

据美国劳工统计处的数据显示，市场营销专业的毕业生，在工作3-5年，到达管理岗后薪资在 10w-12w 美元之间，非常丰厚。

西北大学IMC的就业统计显示毕业生能去到各类公司/组织机构/政府机构/非盈利组织/教育部门/咨询公司等等，就业方向很多元。

毕业生从事的几乎都是行业顶尖公司，欧莱雅、亚马逊、腾讯、滴滴、美国航空、谷歌，基本上都是产品经理、销售经理、市场咨询、市场分析、BD拓展等核心岗位。

再来看看JHU的毕业生就业统计，可以更直观的看出来毕业后从事的行业和职位，其中，74％的毕业生被雇用，接受了全职或实习职位。

背景要求

专业背景要求：

Marketing的专业本身对于申请人背景没有特殊要求，但美国大学Marketing专业录取的中国学生多数是市场相关背景和媒体传播，或者商务英文背景，理工科背景的学生占少数。因此，申请的时候要突出背景优势，最大限度的挖掘出支持自己学习市场营销的关键点。

因此清柚建议申请者的本科学习内容能够支持市场营销方面的应用，例如统计、媒体、传播等。若申请Marketing Analytics/Research方向的项目，应注意数据分析技能的培训。

工作经验要求：

由于市场营销专业的实用性很强，在申请的时候对于申请者的实习及工作经历会比较看重。虽然学校官网并没有要求必须有工作经验，但是很多学校还是写明了更倾向于录取有工作经验的申请者。从部分学校的官方统计资料来看，被录取的学生中平均工作经验为2到3年。

因此，建议仍是在校生的申请者在不影响学业成绩的情况下，积极的寻找实习机会，积累相关部门的实习经验。

标化成绩要求：

申请名校市场营销的申请人仍然要递交有竞争力的托福(100+)，GRE(320+)，GMAT(700+)成绩。本科的GPA3.5+更能体现申请人的学习能力，当然成绩高对于申请来说就更加有利。传媒学院下的Marketing对TOFEL和GRE/GMAT的成绩要求略高。

项目推荐

市场营销项目一般开设在三种学院下：

· 商学院：哥大、约翰霍普金斯大学、南加州大学和罗切斯特大学等

· 传媒学院：西北大学、南加大等。

· 职业教育学院：乔治城大学，纽约大学和波士顿大学等等。

哥伦比亚大学

MS in Marketing Science

哥伦比亚大学的市场营销硕士项目设在商学院之下，设置目的主要是培养学生的基础理论知识和实践技术能力为学生毕业之后能够在激烈的竞争市场上站稳脚跟做准备。

该项目针对学生的需求，提供给学生比商学院MBA项目更多的分析类课程。进入该项目学生的学术能力相当于进入博士项目的学生能力，但是为了更早的实现自己的职业生涯选择更短的研究课程进行深造，偏向市场分析。

该项目要求学生必须完成至少十门完整的研究生程度课程（30学分）：5门核心课程，两门市场营销MBA课程以及至少两门博士选修课（工程，经济学，统计学，计算机科学，心理学等）。从核心课程的安排上，我们也不难看出这个项目非常注重培养学生的分析和统计能力。

基本申请材料要求：

· 要求申请者本科毕业，入学前修读过本科概率论和统计学课程，建议修读过1门市场营销和1门微观经济学课程；

· 强烈建议掌握SOL、数据库编程语言和任一门统计学方法，如SPSS、SAS、Stata，以及Matlab；

· 不要求工作经历但建议拥有；

· GRE/GMAT成绩；托福/雅思成绩

官网链接:

https://www8.gsb.columbia.eu/programs/master-of-science/marketing-science

约翰霍普金斯大学

Master of Science in Marketing

约翰霍普金斯大学是美国TOP30院校中为数不多的开设市场营销硕士项目的学校之一，MKT课程设置在Carey商学院下。该项目侧重研究消费者行为和市场策略，培养学生建立并分析数据的能力、教授学生如何利用数字平台和社交媒体宣传、制定品牌战略、有效开拓市场。

JHU的市场营销理学硕士课程旨在让学生研究市场营销行业的当前和未来趋势，利用所学知识解决大小型组织面临的现实难题。必修课包含了商业基础课程和核心实用课程两部分，除了打好学生MKT理论基础，也培养学生市场分析、营销管理方面的实际应用。

基本申请要求：

· GRE 320+ / GMAT 650+

· 不要求工作经验但建议有相关经历

官网链接：

https://carey.jhu.eu/programs/master-science-programs/ms-marketing

西北大学

Master of Integrate Marketing Communications

西北大学市场营销一直被公认为全美第一，不同于其他学校，IMC专业开设在了西北大学的Meill传媒学院。该学院提供新闻和IMC两个专业，正是因为在现代商业领域，企业在执行品牌战略和维护PR关系过程中，媒体所起的力量不可忽视，所以应运而成了IMC这个交叉学科。

基本要求：

· 该项目看重学生的学术表现，写作，沟通及分析能力

· 不需要专门的专业或前期课程，但本科专业偏向通信、广告、市场营销、商业、经济学和新闻。

· 鼓励拥有相关领域全职/实习经验的申请者申请；

· 国际学生要求面试；

· 托福/雅思考试拥有出色的英语口语和书面技能

· 入学前修读过本科概率统计课程；

· 需要GRE或GMAT分数。

官网链接：

https://www.meill.northwestern.eu/imc/full-time/inex.html

罗切斯特大学

Master of Science in Marketing Analytics

罗切斯特大学的市场分析硕士项目设立在Simon Business School下面，该专业致力于为学生提供商科领域中特色鲜明的 分析类课 程。

该项目主要 是利用大数据的相关知识和工具进行市场分析，同时会为学生提供一个紧凑、高度集中的学习计划。

基本申请材料要求：

· 要求申请者具有比较优秀的数理背景

· 最好有相关的实习或工作经验申请者的领导能力

· 看重申请者的团队合作能力、沟通能力和职业理想

官网链接：

https://simon.rochester.eu/programs/full-time-ms-in-marketing-analytics/inex.aspx

纽约大学

MS in Integrate Marketing

纽大的市场营销项目设在School of Professional Stuies，是一个为期两年的研究生项目，课堂内容非常全面和丰富，能够帮助学生从多方位对市场营销进行了解和学习。

学生也可以根据自己的职业规划需求，选择更加细分的专业课程，分别是：Bran Marketing，Digital Marketing或者Marketing Analytics。

下图是该项目的一些核心课程。

基本申请材料要求：

· 需要两封推荐信

· GRE / GMAT

官网链接：

https://www.sps.nyu.eu/homepage/acaemics/masters-egrees/ms-in-integrate-marketing.html

南加州大学

MS in Marketing

南加大商学院的市场营销项目给学生提供了丰富的课程选择，学生们可以根据自己的兴趣和需求，选择相应的细分方向进行修读，比如可以选择偏重市场分析(analytics)的课程，或者更注重学习消费者行为（consumer insight）方面的课程。

下图是一些选课参考，学生可以根据自己的兴趣来规划课程，同时，在学期初的时候，也会有教员和学生进行一对一的面谈，共同商讨未来的职业规划，帮助学生更好地订制选课课程。图中字体加粗的课程是项目的核心课程。

基本申请材料要求：

· 学生需要提交GRE或GMAT成绩

· 需要两封推荐信

官网链接：

https://www.marshall.usc.eu/programs/specialize-masters-programs/master-science-marketing 

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