美国高校市场营销专业及申请

整体营销

整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互的过程中实现价值增值的营销理念与方法。整合营销顾名思义是营销的一部分，和营销是从属关系。如果简单的说营销是需要向消费者进行出售物品，那么整合营销就是针对某些消费者进行销售某些特定的物品，整合营销的对象更加的明确，而营销的内容也是特定的。其实整合营销的发展和市场规律的发展是一致的，市场上讲究的是优胜劣汰，整合营销所要做的就是将特定的资源集中起来，针对特定的人群的需求进行服务或者是销售，而整合营销培养的人才通俗点讲就是 “专才”。

营销 & 管理

营销管理是指为了实现企业或组织目标，建立和保持与目标市场之间的互利的交换关系，而对设计项目的分析、规划、实施和控制。营销管理的实质就是使得需求平衡，为了达到这个平衡必须照顾几个方面的平衡：生产者、经销者、分销者、消费者等，这不难理解，因为这几个环节实际上就是一个营销实现的过程，首先生产者生产，经过经销者或者是分销商的销售，最终达到消费者手中，因此要实现整个营销的过程每一个环节都是重要的，都需要关注，这门学科知识正是为了促进各个环节的顺利进行而应运而生的学科。

电子营销

电子营销是指借助互联网的手段，利用电脑通信技术、数字交互式媒体，以及现代通讯技术来实现营销目标的一种营销方式。电子营销的特点是完全以客户为中心，互动性强、目标针对性强、客户准确性强、独具时空优势，传播范围广，还可以做到全方位展示，具有传统的营销方式无可比拟的优势。当今社会电子网络传媒以迅雷不及掩耳之势的速度进行发展，相信大家都能够切身的体会到电子网络发展带来的影响，因此电子营销紧跟着时代发展而起步并迅速成长起来。

对比分析

和上面的整合营销，营销管理以及电子营销相对应的美国开设这些专业的学校分别是 Northwestern ， NYU 和 IIT ， Northwestern 开设的 IMC 专业是全美国第一个建立整合营销研究中心以及开设整合营销课程的大学， IMC 大学专业排名为全美第一 , 而 IMC 所在的西北大学的 Meill 新闻学院也在全美独具鳌头，西北大学的 IMC 开设的课程集聚了广告，营销以及公关等各个学科的知识，申请难度比较大，但是学位的含金量比较高。 Virginia 的 Master of Science in Commerce concentration in Marketing & Management 这个学位设置的比较奇怪，只针对人文科学或者是工程学院的毕业生设计的，并写明了拥有商科背景的学生不具备申请这个学位的条件，要求申请的学生必须学过财务会计、宏观经济或者是 Introuction to Business 等这三门课程； IIT 的 Electronic Marketing 开设的课程则集中在如何使得学生借助互联网的手段，利用通信技术或者是数字式的媒体，实现营销的一种方式。

通过这三个学校的对比分析发现一个事实，那就是美国高校目前的教育目的更加的明确，科目设置更加的务实性，与市场上的营销的发展相呼应。而在申请的过程中能够抓住每一个学校的特点，根据自己的需要和未来的职业规划，选择出适合自己的学校。在申请的过程中更要注意一点，一定要加大自己的实习，因为市场营销专业本身就是一个理论性和实践性结合的比较紧密的学科。