中美市场营销专业对比

市场营销的定义

市场营销在百度百科上的定义为个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。在参阅了不同国家学者的理论后，发现他们对市场营销下的定义都迥异，然而纵观这些不同的定义中，可以发现一个契合点市场营销定义中的对象是一致的都离不开供求双方为达到各自的利益进行的交易活动：从狭义上解释市场营销实际上就是一种交易活动，而广义上来理解市场营销就不得不考虑在市场营销之前、之中和之后的活动，详细的说市场营销之前就是产品的设计、生产；之中就是在推销中的推销理念；销售方法手段；之后就是在营销以后的售后服务等。

市场营销理论以及美国市场营销协会

市场营销理论的诞生是在 20 世纪初，诞生地点是在美国。美国市场营销协会的前身是 1915 年美国全国广告协会，后来经过发展， 1931 年成立了由经济学家和企业家参加的专门讲授和研究市场营销学的组织 &mash; 美国市场营销社。 1937 年这两个组织个合并为美国市场营销协会（ American Marketing Association/AMA ），介绍这个组织的原因可以从侧面了解到有关市场营销学在美国的发展，成立的这个协会也表明了美国市场营销学的成熟性和有组织性。这个协会的主要宗旨是为营销人员提供最新、最全的市场营销的信息和知识，有利于各个阶层的营销人员进行交流和学习；而此组织在美国的营销学界甚至整个营销业界都走在前列。

市场营销专业开设

2001 年教育部公布的开设市场营销专业的院校已经有 200 多所，经过三年的发展到 2004 年包括民办院校在内，设有市场营销专业或者方向课程的院校已经翻番。至于谁是中国最先开设市场营销专业的“领头羊”不得而知，因为考察和考证的角度不同，所以得出的结论毕竟不同的。但是从一个大的环境来看，大量开设市场营销专业课程的学校开设的时间均在 20 世纪 80 年代中期，这个时期有一件带有时代烙印的事迹：那就是中国在 1978 年十一届三中以后，在中国对外开放以后中国各大高校的市场营销专业才逐步的创建和发展起来。

美国高校开设市场营销专业的时间在 20 世纪初期，宾大和威斯康星大学是美国比较早期开设市场营销专业的名校；在中国各大高校开设市场营销专业的时间是在 20 世纪 80 年代，纵向比较这个时间就可以看到中国高校市场营销专业比美国晚了将近 80 年。

市场营销专业发展

中国高校的市场营销还处在一个发展上升的时候，开设的课程理论和实践结合不是很密切，这或许是中国大学本科教育一个通病，目前中国各个高校正在逐渐引进实务教学法，但是真正彻底改变需要一个长期而漫长的时间；而美国的市场营销教育则比较成熟，美国大部分高校都在本科期间开设了市场营销专业，但是开设硕士的高校在综合排名前 100 就只有十所多点，另外很多学校在 MBA 下开设了市场营销，或者是有开设了市场营销博士。在众多美国开设市场营销专业的高校中，还呈现了一个现象：就是将市场营销专业逐步细分，并且和公关、传媒以及政府学等多个学科进行结合，这个现象表明了美国市场营销学的发展越来越具有实务性。