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奢侈品管理

于淼

2018-06-19 14:22:03

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奢侈品管理，顾名思义，主要是学习奢侈品品牌营销策略，奢侈品消费观念，奢侈品消费心理，奢侈品消费群体，奢侈品消费特点，奢侈品消费的税收，奢侈品消费市场细分，奢侈品如何在新市场中扩张，如何保持在市场中奢侈品消费持续增长，奢侈品广告投放策略与技巧等等，围绕奢侈品管理的课程。

奢侈品管理，实际上是管理学的一部分，开设有 “ 时装市场学 ” 、 “ 奢侈品及服务市场学 ” 、 “ 奢侈品工业市场和管理 ” 及 “ 奢侈品广告和市场学 ” 这样的基础课程，在高学位上，则有更加细致的分类，比如 “ 奢侈品和时装 ” 企业管理硕士，除了奢侈品创意、设计外，项目工程就包含了产品、市场、金融、企业管理、团队领导等，几乎涉及奢侈品行业的各个领域，还有的会涉及高端的汽车营销、高尔夫球场管理、化妆品公司之类的。

所以，读这个课程最好是有经济管理学基础或者设计纯艺术基础的，管理的基础可以对市场和消费者有一个大体的把握和预测，有艺术基础的话，在销售时能解释奢侈品的设计内涵。

美国

美国的奢侈品管理专业一般集中在品牌管理和时装管理 2 个专业内。品牌管理主要集中在大学的 MBA 课程分支内，比如纽约大学的 Luxury Marketing 就是在 MBA 方向下的，还有波士顿学院的 Prouct an Bran Management 也是在 MBA 课程内的。而时装管理是集中在艺术硕士内的比如纽约州立 FIT 服装学院的 Global Fashion Management 专业。

由于这个专业是属于管理类，并且大部分是在 MBA 下的分支专业，所以申请条件可以参考 MBA 的申请难度，需要托福和 GMAT 成绩，最好有相关工作经验。毕业后主要就业方向是大的奢侈品品牌企业，化妆品公司和酒业公司。

纽约时装技术学院

本科： Fashion Merchanising Management ；硕士： Global Fashion Management (2 年 )

德堡大学 MBA bran management (2 年 )

密尔沃基工学院 MS in new prouct management

罗德岛设计学院珠宝设计与营销专业

旧金山艺术大学 MS fashion marketing

韦恩州立大学 MS fashion esign an avertisement marketing

北卡罗来纳州立大学与 SKEMA 商学院合作开设奢侈品管理硕士（ Master of Global Luxury Management ）

课程内容

至于课程内容，大部分就是教授上课，理论和一些经典的模型，还会请一些大公司的管理层来上课，另外的时间是去大品牌实习，还有很多机会经常去一些大 SHOW ，这个可是大家很期待的！ ”Vivian 说，这些院校一般开设有 “ 时装市场学 ” 、 “ 奢侈品及服务市场学 ” 、 “ 奢侈品工业市场和管理 ” 及 “ 奢侈品广告和市场学 ” 这样的基础课程，在高学位上，则有更加细致的分类，比如 “ 奢侈品和时装 ” 企业管理硕士，除了奢侈品创意、设计外，项目工程一栏就被产品、市场、金融、企业管理、团队领导等占满了，几乎涉及奢侈品行业的各个领域。 “ 不过，奢侈品管理，实际上还是管理学的一部分，也有的会去高端的汽车营销、高尔夫球场管理、化妆品公司之类的。所以，读这个课程最好是有经济管理学基础或者设计纯艺术基础的，管理的基础可以对市场和消费者有一个大体的把握和预测，有艺术基础的话，在销售时你能解释奢侈品的设计内涵。 ”

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