市场营销哪家强？哥大和西北你pick谁？

哥 伦 比 亚 大 学

哥伦比亚商学院享有世界金融中心纽约的独特优势，与华尔街有着千丝万缕的关系， 也正是源于这种优势，哥大不断招揽优秀人才，并密切关注各类企业市场营销模式的变化，始终保持了世界领先的教学和科研水平。

- 研究方向 -

哥大的Master of Science in Marketing开设在商学院，主要方向是marketing analytics， 研究领域主要包括： 消费者行为、市场营销战略、零售业营销管理、市场营销管理和数量建模分析。

- 课程设置 -

本项目修习至少30个学分，其中包含5门核心课程、 2门MBA选修课程、2门商学院PhD选修课程或其他学院被允许选修的课程（如工程、经济学、统计、计算机和心理学），另外还需要完成一篇占1.5学分的论文。

核心课程：

MBA选修课程：

本项目要求学生有较好的数学和数据分析能力， 要求本科修习过概率论与统计学、市场管理学、微观经济学。

强烈建议学生有SQL操作经验、熟悉数据库编程语言以及统计软件包 SPSS、SAS、Stata和Matlab应用 中的至少一种。

- 录取数据 - 哥大得天独厚的地理位置及具有强烈优势的专业魅力，吸引了大批申请者申请，因此项目竞争也非常激烈。 从2019年的录取数据来看， 2019年共收到319份营销硕士申请，录取24名学生（实际入学人数10人），录取率仅为7%。

哥大市场营销专业对申请者的本科背景并没有严格要求， 但拥有商科背景的学生还是被录取者的主力军。

就业情况

哥大市场营销硕士学位分析严谨、技术导向， 该专业致力于培养各行各业的营销分析型人才。

另外，哥伦比亚商学院的职业管理中心会帮助学生建立终身职业， 学生毕业后在工业界、咨询公司、非盈利组织、政府和其他组织中工作。

根据资料显示，此项目毕业生成功入职BCG、intel（Marketing Assistant）、美国运通公司（Commerical Marketing）、Philips （Marketing Assistant）、Tencent（Business Analyst）、Wynham Worlwie（Consumer Analytics）、NeuStar（Strategy Analyst）等各大知名公司。

西 北 大 学

西北大学市场营销专业公认为全美第一， 在各大权威排名中也连续多年傲视群雄。

与哥伦比亚商学院不同，西北大学有三个与市场营销有关项目，一个是设在MBA下的marketing方向，一个是marketing的Ph.D，这两个项目都设 在Kellogg商学院，

另外就是全美排名第一的Integrate Marketing Communications(IMC)项目，设在传媒学院。

Integrate Marketing

西北大学是全美第一个成立整合营销研究中心的大学，它的Meill新闻学院也是唯一一所属于顶级私立大学的传媒学院，而设立在该新闻学院的 Integrate Marketing （ IMC ）更是在全美排名第一的市场营销类项目。 IMC是一个跨学科专业，比较侧重于整合营销资源的研究， 主要是通过整合相关的媒体资源，达到营销效果的最大化。

IMC课程旨在帮助学生 在整合营销传播的三个核心领域培养广度和深度的专业知和战略思维：

• 客户理解和分析消费者数据
• 
  
• 品牌战略和战略沟通
• 
  
• 媒体渠道和通信平台
  

- 课程设置 -

此项目为quarter制，项目时长15个月，需修习完18门课程，其中包括5门核心课程，分别是： 消费者行为预测、市场管理、整合营销战略过程、数据市场分析、金融会计。

- 研究方向 - 针对该专业涉及的内容，学校提供了6个硕士方向：

• 品牌管理， 着重在现代媒体环境中管理和传播品牌理念；
• 
  
• 数字交互营销， 构建企业和消费者的互动；
• 
  
• 战略传播 ， 结合企业品牌战略和专业媒介，支撑企业社会形象；
• 
  
• 市场分析， 通过数据收集建模，为品牌传播提供支撑意见；
• 
  
• 内容营销， 创建品牌内容和策略，在不同平台实现品牌传播； ღ 媒体策略， 学习新的科技，实现其在媒介中的运用。

以上6个方向几乎包括了所有市场营销的研究命题，这些方向并没有严格意义的区分，而是相互影响贯通的， 学生可以选择感兴趣的3个方向选课，全方面的提升自己在营销领域的竞争力。

- 录取数据 -

相较哥伦比亚大学的市场营销专业，西北大学的IMC， 班级人数更多，录取率也相对较高， 对申请者的工作/实习经验要求也会宽松。 本科学历分布也更为广泛， 对申请者的专业背景没有要求， 任何专业都可以申请，但大部分都来自传播、广告、新闻、市场营销、经济等专业。

- 就业方向 -

因为IMC的高度就业导向，学校将5个学期中的1期定义为Immersion Quarter，也就是实习，学校提供的实习企业包括科技界的巨头谷歌，快消行业的大腕宝洁等。 西北大学的市场营销 项目的就业方向与传统的市场营销项目也有一定区别 。 IMC更多侧重于广告，公关。 另外，学校的就业指导中心构建了强大的校友推荐网络和企业招聘网络为学生们提供就业帮助， 从毕业数据来看，4A级广告传媒公司和大型企业品牌部门是多数毕业生的就业去向。

综 合 比 较

整体来说，美国TOP100大学里开设市场营销专业硕士项目的学校大概有20所，相对于会计、金融专业的选校空间比较小。

哥伦比亚大学、西北大学的市场营销项目相对来讲都是最难申请的两个学校。

申请对比

「 哥大 」 的市场营销专业更侧重于偏向于分析，更加看重学生的数学与统计基础的， 需要一些市场营销方面的先修课程，一定程度上会更适合理工科背景的学生；

「 西北大学 」 的 IMC 是一个整合多学科的跨学科项目， 对申请者的专业背景没有要求 ， 新闻、广告、经济专业的童鞋都可以申请。

项目对比 

「 哥大 」 的marketing项目规模很小，从往届招生数据来看，每届班级录取人数都在20人左右；

相对而言， 「 西北大学 」 的 IMC项目招生人数就多出了很多，每届招生人数都在100+。

「 哥大 」 市场 营销更侧重于锻炼学生分析能力， 致力于培养学生供职于依赖市场分析的公司；

「 西北大学 」 的IMC更 看重学生的学术表现，写作，沟通及分析能力， 学生们和同行顶级跨国公司通力合作获取战略和定量技能，注重消费者分析。

如果还想了解更多，欢迎咨询深圳金吉列留学首席规划师王娓芝老师。