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市场营销硕士专业最全解析

宋海峥
2020-05-28 14:00:03
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该专业培养具备管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力,能在企、事业单位及政府部门从事市场营销与管理以及教学、科研方面工作的工商管理学科高级专门人才。

市场营销( marketing ) :

美国人将之定义为是创造、沟通与传送价值给顾客,及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人受益的一种组织功能与程序。

基础课程大概包括:

• Economic Analysis for Business Decisions 商业决策的经济分析

• Data, Models, and Decisions 数据、建模和决策

• Communication for Managers 管理者沟通

• Organizational Processes 组织化进程

• Financial Accounting 金融会计

• Team Project 小组项目

此外, Marketing 的专业课程主要包括两到五门的核心课程和数目众多的选修课,根据学生需要的侧重点不同来进行选择 :

核心课程如:

• Marketing

• General Marketing

• Market Intelligence

选修课程 - 主要包括:

• Global Marketing 国际市场

• Consumer Behavior 客户行为学

• Advertising & Integrated Communications 商业整体沟通

• New Product Development 新产品开发

• Marketing Research 市场研究

• Pricing Strategies 价格战略

• Managing Brands, Identity & Experiences 管理品牌、定位和经验

• High Technology Marketing & Entrepreneurship 高端市场和创业

• Health Care Marketing: From Start-up to Multinationals 保健市场

就业方向 :

可以从事市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、营销管理、推销服务和教学科研等工作。市场营销人员是各个企业、特别是大型企业不可缺少的人才。

美国商学院 marketing 专业介绍:

申请美国高校 Marketing 的学生可以分成 3 大类, MBA-Marketing 适合有工作经验或是有良好实习经历的同学申请, PhD-Marketing 适合立志从事学术研究和教学的同学, MS-Marketing 适合面稍广一些,有些学校可以录取没有工作经验的申请者,对于本科刚刚毕业学生,无论是否是商科的学生,都可以考虑申请 Marketing 。但申请时一定要能够有突出自己适合申请的 Marketing 背景优势。

市场营销普硕( MSc/MA in Marketing )在美国 TOP100 的学校中设置的不多,大约 13 所左右。专业的设置多样化而且注重实用性,除了 MSc Marketing 之外,还有很多细化的专业,例如 Marketing Analysis , Marketing with Communication Management , Marketing Strategy , International Marketing 等等。满足了不同申请者的特定需求,而且有些学校的营销专业课程是与 MBA 有交叉的,为将来进一步的学习提供了便利。

从申请角度来说,市场营销专业对于硬件指标( TOEFL/GMAT )的要求相较于金融、会计来说没有那么高,而且对于申请者的专业背景没有特别严格的要求,无论是文科还是理工科背景的学生均可以申请。从历年的统计数据中来看,除了本专业直接申请之外,具有与 Marketing 有关联的专业背景的申请者更受欢迎,例如传媒、设计、统计、媒体等等。也就是说,申请的时候要突出申请者已有背景的优势,最大限度的挖掘出支持自己学习市场营销的关键点。比如:学习理工科,就要突出自己在数学、统计方面的优势。

由于市场营销专业的实用性很强,在申请的时候对于申请者的实习及工作经历会比较看重。虽然,在学校的官网上并没有要求必须有工作经验,但是很多学校还是写明了更倾向于录取有工作经验的申请者。而且,从部分学校的官方统计资料来看,被录取的学生中平均工作经验为 2 到 3 年。因此,建议仍是在校生的申请者在不影响学业成绩的情况下,积极的寻找实习机会,积累相关部门的实习经验。

鉴于市场营销专业的就业前景越来越好,特别是具有多国教育背景、了解国际商业发展的人才倍受欢迎。申请的人数在逐年递增,竞争日益激烈。面对众多优秀的竞争对手,建议申请者从自身的优势出发,发掘亮点的同时全面的提高个人综合能力,以便在申请时提升自己的竞争力,扩大获得录取的机会。

以下是对申请 Marketing 的通用建议,需要根据自己的实际情况参考这些建议。

申请建议

  1. 工作经验:

相比其他专业, Marketing 的申请对工作经验的要求比较高,建议申请者一定要有相关工作经验,实在没有的话实习经验或者志愿者工作也可以。

  1. GPA 、 TOFEL 和 GMAT 成绩:

Marketing 专业对于成绩要求不是很高,基本上没有特殊要求,只要达到统一的研究生入学要求就可以了。当然成绩高对于申请来说当然就更加有利。但传媒下的 Marketing 对 TOFEL 和 GMAT 的成绩要求略高。

  1. 自己的经济状况:

marketing 专业能申到奖学金的可能性是较小的,建议所有申请此专业的申请者要慎重考虑,自己的经济情况是否能够支付学习期间的各种费用支出。

  1. 学校的教学、科研水平及专业设置情况:

其实和其他的专业都一样,研究生申请市场营销的时候,还是需要对学校的教学、教授、研究课题和方向有个很好的把握。因为每个学校的教学、科研水平不同,专业设置的不同,在申请之前务必对学校的情况了解清楚。此学校与自己所学专业、研究方向是否相符或者相近,避免因专业不对口带来的诸多麻烦。毕竟如果是好的学校也就那么多,都看一遍要求和具体的情况,跟教授套套瓷都是很有必要的,这样可以增加录取的可能性,最重要的是也让自己确定好研究方向,而这一步也是让学生更加自信的重要一步。

  1. 专业背景:

Marketing 的专业本身对于申请人背景没有特殊要求, 但我们发现被美国大学 Marketing 专业录取的中国学生, 多数是市场相关背景和媒体传播,还有商务英文背景;理工科背景的学生占少数;而在这些理工的学生中, 统计背景学生又占多数。因此我们建议申请者的本科学习内容能够支持市场营销方面的功能,例如统计、媒体、传播等。这就是说, 如果申请人本科是学习美术设计的, 在申请时就要注意适当注意包装自己在类似广告设计方面的背景,在申请时就必然会有帮助作用;再如果,一个统计 / 数学的学生, 在申请时就要看到自己在数据统计、建模分析方面的优势。

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宋海峥
6年经验 擅长美国
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