美国大学研究生市场营销专业有哪些热门方向?

Marketing是创造、沟通与传送价值给顾客，及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人受益的一种组织功能与程序。这个行业从初级阶段到成熟，随着不断地演变和发展可归纳为生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、客户观念和社会市场营销观念。在大数据的环境下，一些比较好的商学院已经渐渐地把原本偏文类的MKT转变成了偏quant类的Marketing Analytic项目，学习各种数据分析处理软件，建模型解决问题。一般来说，想要学一些最前沿最新的MKT理念与技术，还是要去美国。美国前100的学校中开设Master Program的学校并不多，这当中还一些要求工作经验的项目。（招收中国学生的院校在Top50中约7所左右，Top100约14所左右）

因为Marketing是一门应用性颇强的学科，更多的时候不是去研究商业手腕(如调查技术或谈判技巧)，而是注重培养先进的思维方式，包括多元化的视角、有针对性的判断和开阔的国际化视野。由于Marketing的要求不同和实际情况不同，常常会有Bran Management(品牌管理)和High-Tech Marketing(高端市场)等之分，或是在Department of Marketing 里分成Marketing、Marketing Management、或是Marketing 和Marketing an International Business等更有侧重点的方向。

以专排第一的西北大学举例，有Bran an avertising strategy、Corporate communications an public relations、Direct an interactive 、Marketing Analytics等小方向。项目从分类到学习都十分灵活。由于强调创意与应用，主要打交道的对象是人，无论是客户、商业伙伴或是竞争对手;因此所谓系统化的管理知识(学科、课本和教材)只是联系起整个课程的线索，此过程中更为注重的是培养思考方式、观察心态和个人魅力等抽象的东西，当然Soft Skill也是在这一流程中逐渐培养起来的。

MKT 职业方向

Marketing在美国的主流职业分2个方向：

1. Marketing Research/Marketing Analysis

2. Braning/Public Relations

• Marketing Research/Analysis(MR)

侧重分析数据，需要扎实的statistics统计知识，运用类似excel，但更高端的数据处理软件如sas,spss,sql来分析数据。工作量大，强度高，但是市场需求大，更容易就业。也是目前多数在美国毕业的中国marketing留学生入门职业的方向。选择MR学生就业率也很低，只是相对Braning高的就业率。美国的MR行业非常成熟，因为美国是市场主义国家。

• Braning/Public Relations

公关，广告侧重语言能力、对市场的理解、对文化的理解、创意。但是在美国的marketing braning方向不招国际学生(除非在国内就是工作多年的braning manager，而且读了很好的MBA);只招当地人，因为当地人的语言、人脉、文化是我们无法比的，除非你比美国人更了解美国人的想法。

MKT 细分方向

1整合营销类 Integrate Marketing

这个项目多设在新闻传媒学院下，重视学生的综合能力和活动经验。倾向于将传播手段一元化，从而服务于营销渠道的优化和整合。

项目特色突出，实用性非常强，对于跨专业的应用也十分明显，因为涉及一些创意领域，如娱乐媒体、时尚杂志、广告设计等，十分适合有创意、思维灵活、动手能力与交际能力强的申请者。

代表院校：NU、USC、NYU

三所均为名校，第一所最难申请，第二所学费很贵，第三所较为容易但是竞争也不弱，因为在纽约市。

2主流商科类 Marketing

该项目多设在商学院下，注重营销与管理的有机结合。相对于第一个整合类市场营销，它有一个很大的优势就是——选校范围广泛。

值得注意的是，商学院的招生官会侧重考查学生的领导才能以及工作经验，因此在文书素材收集之前，申请者应当总结和整理能够体现自己领导能力的活动经历或者个人事迹。

代表院校：JHU、Rochester、Denver、Alabama

3技术分析类 Marketing Analytics

此类项目侧重学生的数据分析能力，学院的学生大多擅长计算机建模，time series应用等，需要扎实的数理计算机功底，适合理科背景的申请者，未来就业方向多是科技信息公司的市场部门。

代表院校：Forham、Marylan、WPI

虽说该类项目都设在商学院下，但是其课程设置都偏向利用ata mining/processing来分析探索消费者行为偏好等，旨在为企业提供可循依据和技术支持。

4实证研究类 Marketing Research

也称市场营销的经济学派，旨在通过对市场经济的宏观把握和对消费者行为的微观分析整合帮助企业做出策略规划，适合倾向于做宏观市场研究和战略分析的申请者。

代表院校：MSU、University of Georgia

5Pre-PhD项目/理论学术类 MSc in Marketing

这些硕士项目是专门为今后有志从事PhD项目的申请者准备的，录取条件高，招生人数少，需要数理科研潜力。

代表院校：Columbia、Texas A&M

Columbia项目设于PhD program之下，招生9－10人，有三个track可供选择，无MS单独课程，课程选于MBA和PhD课程, 录取着重看学术表现与背景，在读学生中有的有牛校理工科硕士学位（比如统计，金融工程，经济等），或者高端工作经验（IB），学费5万，商学院不提供任何奖学金。

6传媒管理类 Meia Management

虽然不是主流marketing项目，但现今世界范围内的营销已经从线下转为线上，同时还伴有O2O。企业在营销战略的策划和执行上越来越需要依靠mass meia或是社交媒体这些平台，因此企业对于这方面的需求也是只增不减。由此推断，这类项目的认可度和发展潜力都是有目共睹的。

代表院校：Syracuse、Forham

具体项目详解

Columbia MSC in marketing

学费5万刀，项目设于PhD program之下，招生9－10人，有三个track可以选择，无MS单独课程，MBA和PhD课程可以自由选择，所以既可以选择inustry路线也可以选择ph，在读里面多数是要做inustry, 也有学术很强的学生瞄准top ph。

地处纽约，非常难申，每年基本北大一个，清华一个！看重数理背景！

Northwestern Integrate Marketing Communications

专业全美第一，学费稍贵7w左右。IMC一共15个月， 有好几个track可以选, 中国学生从就业考量一般会至少选一个marketing analytics track,而项目独有的global summer resience也是很好的机会。以飞利浦.科特勒唐舒尔茨为首的无数业内大牛坐镇，教学方式是案例教学和课堂教学相结合，充分发挥学生的主动性，比较侧重于通过数据分析来得出结论，偏向于统计营销的分析，亦有传媒偏向。

JHU MS in Marketing

1年的项目，传统的MKT见血，教学全面，会触及所有与Marketing相关的课程。好申请，综排高。

USC MS of communication，marketing concentration

学费加生活费2年大概要花60-80W RMB，设在传播学院下，课程偏传媒，偏文，传播学院与USC最著名的电影学院和marshall商学院有合作关系，所以可以跨这三个学院选课。可以选8学分商学院的课程。招生上喜欢英语好的同学，T不到110的话，录了也要上语言班，但据说语言班的含金量很高。

这边的marketing agency company茫茫多，第一个假期unpai实习挺好找的，然后每年也有不少人能留下（30个中国学生 大概能留5-10个的样子），起薪3000刀对于文科生来说还算不错。

University of Virginia MS in Commerce，marketing concentration

1年的项目，学费49,000刀，招人少，喜欢有工作经验的，课程比较entry-level。

Rochester MS Marketing

主要研究方向为市场研究，销售管理以及广告，课程设置为九门核心课程外加自由选择两门选修课。罗村里有个价格研究所，整体课程也算偏向数理。读完这个MS后可以继续一年拿到MBA。这个项目的Career Service做的认真负责，一录取就开始提供，简历会给改好多遍。

NYU MS Integrate Marketing

学费第一学期18662美元，相对便宜，小班授课，先是一年的基础课，然后分为analytics，bran mgmt，igital mkt三个方向，SCPS整个的氛围就是很professional, inustry-orientate，你身边的同学都是有丰富工作经验的，等于将你直接置身一个非常实用的氛围当中，对中国学生步入职场是个很好的准备。

实习可以从第一个假期就开始 也可以从暑假开始，只要英语不差，在NYU 100%能找到实习。就业指导方面，几乎不需要使用SCPS的就业指导系统，完全依赖NYU Career Center的服务，非常强大的就业指导中心，足够国际生使用了。