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美国体育管理专业是专门研究体育产业的运营管理、投资分析、赛事组织、营销传播的学科。在美国通常被称为Sport Management 或者 Sports Aministration。体育管理专业硕士项目在不同的学校,隶属于不同的学院下面,比如在美国的各大学的教育学院、商学院、继续教育学院等都会看见开设体育管理专业,不同学院下面的体育管理专业申请的侧重点也不同。例如西北和乔治城大学的体管项目在继续教育学院下面,乔治华盛顿和丹佛大学的体管项目在商学院下面,华盛顿和德克萨斯大学的体管项目在教育学院下面。
体育管理项目学习的内容往往是结合体育本身的特点和发展历史,从商业的角度去看待和学习体育这个特殊的行业。很多美国优秀的从业人员,也经常抽空回到学校进行实践与理论的结合,以求在工作中有更好的发展。
课程设置
学习会偏向于Taught & Research, 即教学与研究并行。硕士课程一般都会包括体育法、体育金融、体育市场战略、体育营销、领导力发展等等学科。例如University of Michigan at Ann Arbor,项目开设于 School of Kinesiology ,专业名称为Sport Management. 以下是18分的核心课程:
Legal Aspects of Sport (3 creits)
Financial Management for the Sport Inustry (3 creits)
Organizational Behavior & Human Resources (3 creits)
Strategic Management in Sport (3 creits)
Marketing Management for the Sport Inustry (3 creits)
Philosophy of Science an Research (3 creits)
伴随市场经济的完善和体育事业的发展,以及体育的产业化和商业化运作的快速发展,体育管理人才严重匮乏问题日益显露,对体育管理人才也将产生极大需求。体育产业已逐渐成为国民经济中一个新的经济增长点,极需专门负责与体育运动有关的一切生产经营活动领域的人才。在这种大背景下,极需专门负责与体育运动有关的一切生产经营活动领域的人才,具体包括竞赛组织策划人才、体育用品业人才、健身服务业人才、体育营销业人才与体育经纪人等。由此体育管理专业(Sports management)的人才变得炙手可热,体育行业对这方面专业人才的需求也日益增加。
体育管理就业方向
1.体育营销:
包括两个层面一是指将体育本身作为产品营销。从一支球队和它的运动员,到一场赛事、一次运动会,都可视为营销学意义上的产品,这个层面可以称之为“体育产业营销”。另一种是指运用营销学的原量,以体育赛事为载体而进行的非体育产品的推广和品牌传播等营销现象。比如我们在世界杯中所看到的赞助商的一切活动和身影,以及它们产品、品牌的巧妙展示等。我们通常所说的体育营销是指后一个层面。
2.体育信息主管:
负责体育组织与传媒组织之间关系的一个角色,撰写新闻稿,组织记者招待会。体育信息主管是指作为体育组织的成员活动于体育组织和媒体中间,将组织的理念和特征转化到报道里,并将其积极的组织形象置于公众面前,为体育组织创造良好的公众形象为主要职责的一种职业。
3.从体育媒体的发展规模来说可以分为专业体育媒体和综合媒体的体育专栏或版面。
专业体育媒体,即以报道、评论体育领域中的活动及其相关内容为主要成分的体育媒体。如《中国体育报》、《体坛周报》、《足球》、《NBA 篮球时空》、《网球天地》等报刊以及我国的CCTV—5 和全球最成功的体育频道ESPN 等。综合媒体中的体育专栏或版面,作为综合媒体的一部份与其它像时事新闻、经济信息、文化娱乐等并列存在,像《人民日报》、《北京青年报》中体育传播都是必不可少的内容。
4.Sports Agent 体育经纪人。
体育经纪人主要从事体育赛事、体育组织的品牌包装、经营策划、无形资产开发以及运动员的转会、参赛等中介活动。沟通体育市场供需双方不可或缺的一个群体,加速体育产品的流通,提高交易效率和成功率,改进投资主体的决策,促进生产要素合理流动和资源优化配置,繁荣社会文化,丰富人民的精神生活。
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