美国留学-市场营销专业详解

目前美国市场营销整体可以分为两大方向：

一类是整合市场营销 ，整合市场营销是一个业务战略过程，它是指制定，优化，执行并评价协调，可测度的，有说服力的品牌传播计划，比如西北大学，纽约大学，南加州大学这一类的传媒和市场相结合的项目。

整合营销传播一方面把广告（Avertising）、促销（Sales Promotion）、公关（Public Relation）和直销（Direct Sales），新闻媒体（Meia）等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；

另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。

所以，整合营销传播也被称为 Speak With One Voice（用一个声音说话）的含义就是想 把所有的营销渠道整合起来实现同一个声音“说话”，即营销传播的一元化策略。

它可以比较笼统的涵盖在 Marketing 的范畴中。跟 Marketing 相比较，IMC 更加注重资源的整合以及客户的价值 。

同时也会比 Marketing 更注重传媒以及公关方面的内容。所以 IMC 有时候也被认为是偏传播方向的课程。IMC由于其课程设置往往涵盖Marketing基础知识并涉及各个沟通渠道，学的时候更像是一锅“大杂烩”，同学们的课程选择需要看自己的喜好，并和未来就业方向紧紧联系起来。

以西北大学IMC 为例，专业方向包括Marketing Analytics, Digital & Interactive Marketing, Bran Strategy，Strategic Communications, Meia Strategy 及 Content Strategy。

NYU 则提供 Bran Management, Digital Marketing及 Marketing Analytics方向。

整合营销传播专业因涉及课程维度非常广泛，传播，数据，营销原理，战略策划等，因此专业适合商科及有一定商科实习背景，对于营销领域相对了解且对未来职业发展方向有所规划的同学。这类项目侧重培养学生不同领域的 营销方法和营销理论，比如广告销售，品牌销售，网络营销 这一类型的就业和各大媒体，娱乐业，公关公司等行业，都是这个专业最典型的就业体现。

另一类是市场分析Marketing Analytics / Research, Marketing Analytics / Research ，其主要是更好地认识市场的商品供应和需求的比例关系，采取正确的经营战略，满足市场需要，提高企业经营活动的经济效益，

比如马里兰帕克分校市场分析项目。Marketing Analytics 即是用数据挖掘的方式分析用户需求，渠道表现，营销活动有效性。其专业课程涉及数据收集，数据库建模，统计软件分析（R, SAS，SQL） ，多元回归分析等，要求同学有一定数理基础，是统计能力在营销领域的应用型学科。以数据库营销（Database Marketing）课程举例，实际应用要求同学分析客户及潜在客户的数据库，基于消费者行为及喜好洞察，有针对性的进行营销内容和渠道选择，制定营销方案。目前提供 数据营销作为单独专业的典型学校有 Rochester University，Washington University in St. Louis 等,申请本项专业的除了传统商科学生，也有很多理科学生及工科学生。这类项目侧重培养学生 市场分析和客户分析方面的能力，比如市场调研，市场分析 这类就业都是最好的体现。这个专业也是目前需求量最大的专业，据麦肯锡全球研究员预计，美国对合格的市场分析专家需求量将超过150万人，所以有意向在美国找工作或者对分析比较感兴趣的同学，都可以考虑这个专业。

已经有个别学校的市场分析改名BA了！比如华大圣路易斯的客户分析，现在已经改名叫Business Analytics!相信越来越来市场项目转变商业数据分析是大势所趋，也是因应着这个市场需求啊！

典型院校分析：

西北大学是IMC课程的发源地，但是这个项目不在Kellogg商学院下面，而是在Meill School即西北大学的新闻学院下面。Meill新闻学院实力雄厚，培养了众多知名记者和政治活动家，其中包括28名普利策奖获得者。

MS in Integrate Marketing Communications (IMC)

课程设置

学制5个短学期（15个月），项目的总学分为18学分，15个学分必须是学术课程， 剩余3学分为暑期项目 ； 5门必修课，10门选修课。

核心课包括消费者洞察，营销管理，财务会计，统计和市场调研，整合营销传播战略过程等课程。

申请要点

1. 背景无强制要求，但是录取的大多数学生的背景为传媒，广告，市场营销，商科，经济学和记者专业，项目比较期待申请者具有比较好的学术能力，出色的沟通能力和分析能力，团队合作能力等综合能力

2. 录取的平均工作年龄为26岁，所以工作经验不是硬性要求，但是录取的学生三分之二的学生具有相关的工作经验，应届生除了具有高含金量的实习之外，同样建议具有出色的学术能力。

3 . 项目一定是有面试的，这是每个学生都不可避免的，并且不同面试官在问题方面会有所不同，但总的来说面试比较注重两方面，口语和工作经验，所以对于应届生来说，建议积累一些市场营销相关案例，让自己在面试之时有话可说。除去以上相关条件，此项目是要求学生做成绩认证的，比较建议WES成绩认证。

就业分析

凭借着西北大学的学校名气再加上芝加哥本身的优秀地理位置，再加上目前本身就业市场对此项目的人才需求，所以项目的就业率肯定是不需要担心的，并且该项目具有完善的就业服务系统，职业顾问会通过电话，邮件或校内会面指导学生。如果不在校内也可以通过电话或邮件进行指导。并且为了方便指导学生，学校建立了整合营销传播硕士MDLLK-是一个专门为梅迪尔学生设计的职业生涯管理系统。

往届毕业生常见去向：1. corporation和agency的marketing analyst，manager，2. consulting ，3. non profit，4. research company

纽约大学

纽约大学的市场营销项目（M.S. in Integrate Marketing）在职业研究学院（School of Professional Stuies）之下。职业研究学院下的整合营销硕士项目，提供市场营销相关理论知识、分析性技能和最有效的方法论，为你成为具备策划注目的营销活动、扩大市场份额金额、提升公司盈亏一览结算等能力的管理者做准备。

M.S. in Integrate Marketing

课程设置

Ø 学制2年，所有课程一般是晚上上课，这样可以适应在职的学生，也有利于全日制学习的学生参加实习项目。

Ø 必修课程有10门课程，9门核心课程和1门顶点课程。核心课程是所有学生都必须学习的课程，其中涉及营销类课程和数学类课程，营销类专业课程涵盖了主要的几个营销分支学科。

Ø 三个分支：品牌管理、数字化营销和市场分析，选修课程总共12学分，4门课，学生可以在任一分支选修4门课程，或者从一个分支选3门课程，并从另一个分支选修1门课程，或从NYU-SCPS研究生项目的相关领域选1门课程。

申请要点

➢ 要求TOEFL100， IELTS7.0。如未达到语言要求，需参加纽约大学职业研究学院美国语言中心（ALI）组织的英语技能审核。

就业分析

学校很看重该项目的实用性，协助学生获得亲身实践的机会，获得相关专业知识。其中可用的实践机会有以下三个：企业联系及企业关系网、现实生活学习-谷歌在线营销挑战、研究生学习系奖学金。

就业分析

市场营销岗位分类

1 广告领域

Avertising Manager 广告经理、Account executive 客户经理、Avertising Sales Director 广告销售总监、Meia buyer 媒体采购员、Research assistant 助理研究员

2 市场分析领域

Project manager 项目经理、Market Research Manager 市场研究经理、Market analyst 市场分析、Prouct analyst 产品分析、Market research associate 市场助理研究员

3 销售领域

Trae sales 销售、Account manager 客户经理、Technical sales 销售技术

4 品牌与营销管理领域

Bran Manager 品牌管理、Prouct Manager 产品经理、Prouct Development Manager 产品开发经理

二、市场营销岗位薪资

销售经理年薪$110,660，十年内岗位需求增长率5%

市场分析员年薪$61,290，十年内岗位需求增长率19%

广告行业营销经理年薪$123,450，十年内岗位需求增长率9%