市场营销专业简析

市场营销（Marketing）学术上有不同的定义，从广义上来说，是对于买方和卖方交易关系的研究与管理。市场营销涉及方面很广，从寻找客户到一个产品的建立，再到其销售，推广，等等。如果从事市场营销相关专业的工作的话，不仅要了解传统营销渠道、销售管理，还必须熟悉消费者和经销商的动机，对于当前市场环境有一定的了解。

市场营销学是一门经济科学还是一门应用科学，学术界对此存在两种观点：一种是少数学者认为市场营销学是一门经济科学，是研究商品流通、供求关系及价值规律的科学。另一种观点认为市场营销学是一门应用科学。无疑，市场营销学是于20世纪初从经济学的“母体” 中脱胎出来的，但经过几十年的演变，它已不是经济科学，而是建立在多种学科基础上的应用科学。美国著名市场营销学家菲力浦·科特勒指出：“市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论之上的应用科学。”(《市场营销学原理》序言)因为“经济科学提醒我们，市场营销是用有限的资源通过仔细分配来满足竞争的需要；行为科学提醒我们，市场营销学是涉及到谁购买、谁组织，因此，必须了解消费者的需求、动机、态度和行为；管理理论提醒我们，如何组织才能更好地管理其营销活动，以便为顾客、社会及自己创造效用”(《市场营销学原理》序言)。

Marketing基本上可以分两个大方向：Marketing Research / Marketing Analytics（市场研究、市场分析）和Braning / Public Relations（品牌管理与发展、公关及广告）。

1、Marketing Research / Marketing Analytics 在今天这个数据、流量无处不在的时代，Marketing Analytics无疑已经成为了市场营销的核心方向之一。从专业上来讲，市场涉及经济学、统计学、运筹学、心理学、社会学等多类学科，主要研究如何利用市场数据等信息来预测、分析市场的需求，提出正确的营销战略。作为Mkt领域中偏quantitative的方向，需要比较扎实的数理知识，要求从业者能够运用专业的数据处理软件如Excel、SPSS、SAS、SQL、R等进行数据的挖掘、分析与可视化。从就业来看，目前美国的MR行业十分成熟，对analytics人才的需求量也呈上升趋势。虽然中国学生在语言、文化方面通常比不过当地人，但在偏tech的领域上一直都还是很有竞争力的，因此MR / MA也成了大多数中国学生在美国读Mkt能留下来的选择。留下的同学可就职于多个不同的行业和机构，包括管理、科研及技术类的咨询公司，以及保险公司、专业调研机构和大型跨国集团等，多集中在IT和Analytics部门。

2、Braning / Public Relations 相对于MR / MA，Braning / PR就更符合我们传统观念上的Mkt了，主要涉及管理、产品、销售、宣传推广、消费者行为心理研究等商品生产流通的各个环节。其核心是旨在通过各种有效途径和方法使得品牌发挥出最大的价值，从而为企业创造更多的利润、赢得更好的口碑。随着科技和网络的发展，这一方向也进而衍生出了Digital Marketing和Social Meia Marketing等分支。如今，整个Mkt行业对于从业者的要求越来越高，希望从业者能够具备经济、管理、金融、会计和信息技术等多个领域的综合知识，以便对产品的设计、质量、定价、广告、分配和销售等方面进行更好的决策。因此，对于今后想要从事相关工作的学生，去美国读个Mkt专业是个不错的选择，能够系统地学习到一些最先进的商业知识。

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