美国留学广告学介绍

专业介绍

广告，泛指一切不针对特定对象的公告，包括公益广告、旅游广告和商业广告等。广告的目的在于劝说或告知大众，以引发购买、增加认知、或增加产品的区别性。每则广告有讯息和传递信息的媒介构成，是营销策略的一环。

广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。一个成功的广告人必须了解与学习的课程包括：视觉传达、广告学、传播学、市场营销、品牌策划整合理论方法等。所以各个学校会根据自己的师资或研究重点，为广告学专业提供或多或少开设相关课程，培养学生的综合能力。

广告学旨在培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。

学习内容

在美国绝大部分avertising开设在communication学院下，专业的课程总结了一下有以下几个特点：

掌握communication的理论知识，培养初步的研究技巧；

针对性强的选修课程丰富学生多方面的知识，例如有：管理学、广告学、营销学、行为心理学等，从多角度培养学生的综合能力；

课程实用性强，美国avertising专业课程都是以培养学生专业技能而设置的，很重视学生实践技能的培养。

广告学硕士的培养方式主要有两种： thesis track和non-thesistrack。

Thesis track就是论文型，比较少有，non-thesis track就是授课型，基本上每所学校都有。由于广告学专业的本身就是比较侧重应用能力培养的，所以即使是开设论文性广告学硕士的学校也不会花太多时间在论文上。广告学开设thesis track也是有原因的，毕竟广告行业不只是创造性的制作，他们还需要大量的数据分析和研究，以掌握本商业和市场的现状，并对未来进行准确的预测，所以适当的研究能力培养还是必要的。

主要课程

在课程设置上，通常会有传播学理论和大众传播研究等课程做基础，然后再加上部分广告学、市场学、消费者行为学、决策学等课程以及各类研讨会，比较常见的课程如下：

Founation Avertising（广告学基础）、ResearchMethos in Avertising an Communication（广告与传播的研究方法）、AvertisingConsumer Behavior (消费者行为学-广告)、Avertising Plan an Decision Making (广告策划与决策)、SpecialTopics in Avertising （广告学专题）、Marketing Communications Strategy （市场传播策略）

总体来说，学校会提供部分课程教会学生研究方法，如Research Methos in Avertising an Communication就是用来引导学生正确研究相关领域，然后提供各类实用性较强的课程，引导学生正确认识市场和运用市场。不同的学校侧重点不同，有的比较侧重研究，有的比较侧重应用，所以不同学校中，各类课程的比例也会不同。