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英国奢侈品管理专业:看这一篇就够了!

时间:2020-02-10 11:14:49 收藏0 阅读 评论0 点赞0
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面对中国巨大的消费前景,国际奢侈品品牌纷纷进入中国,开设店铺。奢侈品在中国快速发展,使得该行业专业人才紧缺,人才需求巨大。尤为重要的是,中国奢侈品市场有着不同于欧美等成熟市场的消费购买行为,国际奢侈品牌在中国的营销过程中,对本土人才需求很大。像雅诗兰黛集团以及欧莱雅集团这两大化妆品巨头,以及向英国Burberry,或者是意大利的阿玛尼。这个专业目前在中国需求量很大,但目前国内还未开设这个专业。
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所谓奢侈品,广义而言,泛指带给消费者一种高雅和精致的生活方式,注重品味和质量,并且主要面向高端的产品,也是一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇、昂贵等特点的消费品。不管你爱不爱它,买不买它,不可否认的是,奢侈品是一个好东西:在昂贵的价格背后,是传奇、工艺、个性、品质,还有独特、精致、奢华、稀缺……


在对奢侈品的调查中,我们发现,人们喜欢奢侈品最重要的原因是——身份的象征。很多时候,对奢侈品牌的认同,也是一个自我认同的过程。
奢侈品如果从类别分,大概有以下部分:
珠宝首饰:卡地亚Cartier、蒂芙尼Tiffany等
手表:江诗丹顿、伯爵、积家、万国IWC、劳力士、百达翡丽等
服饰、手包类:LV、香奈儿、范思哲、普拉达、乔治·阿玛尼、古奇Gucci、爱马仕等
酒类:人头马Remy Martin、马爹利、轩尼诗、芝华士等
豪华游艇:亚诺Jeanneau、丽娃Riva、博纳多Beneteau、公主Princess、拜泰姆Bertoyam
高档汽车:劳斯莱斯、兰博基尼、法拉利、宾利、奔驰、宝马等
化妆品:兰蔻、雅诗兰黛、迪奥Dior等


奢侈品管理,顾名思义,主要是学习奢侈品品牌营销策略,奢侈品消费观念,奢侈品消费心理,奢侈品消费群体,奢侈品消费特点,奢侈品消费的税收,奢侈品消费市场细分,奢侈品如何在新市场中扩张,如何保持在市场中奢侈品消费持续增长,奢侈品广告投放策略与技巧等等,围绕奢侈品管理的许多课程。
奢侈品管理,实际上是管理学的一部分,开设有“时装市场学”、“奢侈品及服务市场学”、“奢侈品工业市场和管理”及“奢侈品广告和市场学”这样的基础课程,在高学位上,则有更加细致的分类,比如“奢侈品和时装”企业管理硕士,除了奢侈品创意、设计外,项目工程就包含了产品、市场、金融、企业管理、团队领导等,几乎涉及奢侈品行业的各个领域,还有的会涉及高端的汽车营销、高尔夫球场管理、化妆品公司之类的。
所以,读这个课程最好是有经济管理学基础或者设计纯艺术基础的,管理的基础可以对市场和消费者有一个大体的把握和预测,有艺术基础的话,在销售时能解释奢侈品的设计内涵。

  英国奢侈品管理专业

最早开设奢侈品管理专业的国家是法国。与法国侧重从哲学理论的角度寻找设计灵感相比,英国与奢侈品管理相关的专业则更偏向于品牌策略,尤其注重学生的工作经历和实践技能。

英国的奢侈品专业的门槛比较高,并不是说对于雅思成绩或者GPA的要求有多高,学校会更加看重真正的专业背景和工作经验。对于学习这个专业的学生来说,学校的地理位置要比学校专业排名更加重要,伦敦作为时尚之都就是众多时尚品牌的云集之地,而University of the Arts London(伦敦艺术大学)由于其优越的地理位置,成为了追求这一专业的学生梦想中的学府。比如伦敦艺术大学的Design Management for the Fashion Industries。除伦敦艺术大学之外,英国还有以下一些有开设相关专业的院校:

Westminster:MA Fashion Business Management
Manchester Metropolita:MSc International Fashion Marketing
Manchester:MSc International Fashion Retailing
Southampton:MA Luxury Brand Management
Heriot-watt:MSc Clothing Management
Kingston:MA Fashion and Creative Economy
Central Lancashire:MA Fashion and Lifestyle Promotion
Glasgow Caledonian:MSc International Fashion Marketing                                                              Goldsmiths:MA in Luxury Brand Management

原有中国奢侈品行业的人才,其实大部分都是来自一些代理商,可是有很多奢侈品公司都认为代理商是有奢侈品行业的一些零售经验的,但是英语水平方面确实是比较差的,而且中国市场需要因为水瓶比较娴熟的,能够直接和总部进行沟通的一些精英,所以说出你管理专业人才就变成了非常紧缺的人才,奢侈品行业的高薪高福利,但是却非常的缺乏人才,大家都在追逐,这些人才,跳槽率大概在20%左右,我们都知道他们卖一个包赚的是提成,是一个工薪阶层一个月的工资。

随着我们现在国际奢侈品牌入驻,跟国外的高管比起来,国际奢侈品公司更希望一些管理岗位是由我们本地人来进行监管的,因为这些人才对于我们中国的市场和经济都是非常了解的,要比外国人有优势,所以一线品牌纷纷拉开了招聘本土高端人才的一个序幕。

1,留学生在毕业之后可以从事时装,或者是汽车香水方面的一些工作,或者做一些高层管理人员都是可以的。

2,留学生可以从事旅游,或者是咨询方面的一些工作,或者是时尚娱乐媒体主编或者是总编等等。

总之,其实现在奢侈品市场当中的人才是非常缺少的,奢侈品管理的同学如果找工作的话,会非常具有优势一点。


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