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浅析为什么读市场营销

王冰
2022-07-01 09:21:58
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市场营销专业就业前景与职业规划

什么是市场营销?

如果你以后将学习Marketing,一定会遇到这个名字,Philip Kotler(菲利普·科特勒),被誉为现代营销学之父。他将Marketing定义为:Marketing is the science an art of exploring, creating, an elivering value to satisfy the nees of a target market at a profit. (营销就是通过探索,创造和传递产品及价值,从而满足需求的过程)。

从这个定义我们可以看出,营销的核心就是传递价值的这个过程,这个过程的每一步每一个环节,我们都可以定义为营销。Marketing的核心是关注需求和欲望,在传统行业中,了解了目标群体的需求和欲望后,企业从产品研发,价格制定,产品生产包装,渠道分配控制,终端销售,及销售之后的客户服务,每一个环节都是为了达到最终的产品和价值传递交换的目的,因此都可以定义为Marketing。

在互联网行业中,本质上整个过程比较类似,只是更关注于具体产品。读到这里我们可以发现,很多广义上的错误认为,Marketing是做一件事,其实,Marketing是做整个过程中的每个环节,销售,广告,关系都可以某种意义上来说,都是Marketing的一部分。

市场营销职业前景如何?

从传统企业的角度,简单的说,Marketing就是教育消费者为什么要买你的产品,为什么你的产品比别人的好。你要使用对的方法和传递对的信息,去教育和影响你的目标受众。越来越多的企业现在将自己转向市场导向的企业,举个例子,快消企业(FMCG,快速消费品)目前都是市场导向的,市场部一般都会作为公司的核心部门。销售部根据市场部的指令进行销售战略;供应链根据市场部的要求供给,财务根据市场部的计算来提供财务支持,所有的部门都是围绕着市场部进行工作。

市场部的重要性可见一斑。除了重要性以外,Marketing的职位选择性很大。因为是个全链条的商业学科,你所学的东西可以运用到甚至整个企业运营环节中。

市场营销职业规划

学营销的毕业后,一般同学会进入一个或大或小的广告公司,或者公司的市场部。从这里开始,你的职位从assistant, consultant, executive, irector, manager, planner, specialist一路上升到最后的Chief Marketing Officer(CMO)。将你所学充分运用到工作中,你会发现在英国学习时候大量的模拟实践这会就非常有用,因为你将面对朝九晚五的生活,但是夹杂着大量的团队合作,项目ealine前的痛不欲生,做空中飞人去见客户,或者编织人脉,或者做市场调研。

同样的,你的职业生涯也可能进入广告传媒圈,广告,品牌管理,数字营销,跨国营销,移动营销,社会化媒体营销等等。定价归市场经理管,渠道归渠道经理或者采购经理管,推广归营销推广主管负责,产品归品牌或者产品经理管。营销撰稿需要懂一些基本的HTML或者前端编程语言,进行线上推广。产品开发团队,负责消费者反馈调查,开发新产品。客户服务团队则是帮助后续沟通。媒体或者公共关系团队则是面对媒体实施营销计划,应对突发状况,协助维护客户关系。

由于在整个商业关系中,需要营销者的领域实在太多,所以另外一些岗位某些程度上讲,也是适合Marketing毕业生的。比如金融,保险,咨询,管理,还有时尚领域的设计,文化传播,出版印刷,规划,网页设计,运动产业等等,这些方向也可以作为毕业职业规划考虑。


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