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聊聊市场营销专业

朱榕

2020-01-15 15:23:11

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市场营销是做什么的？它有哪些专业分支？它的学位有哪些？我在选择市场营销时，应该更偏向传媒？研究？还是传统呢？

01 专业介绍

美国市场营销协会下的定义：市场营销是创造、沟通与传送价值给顾客，及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人受益的一种组织功能与程序。
简单的说，MKT就是一个企业或组织一切外向的行为和状态。从本质上来说：市场营销学就是研究市场交换活动中供需双方的行为以及关系。

02 学位介绍

美国MKT硕士分为三大类：
偏向传媒类
西北大学，南加州大学

偏向研究类
哥伦比亚大学，佐治亚大学，本特利大学商学院

传统类
约翰霍普金斯大学, 罗切斯特大学，纽约大学

03方向细分

偏向传媒类：
西北大学Northwestern University 项目名 Integrate Marketing Communications (IMC) 综合排名 12 商学院排名 5 毫无疑问这个项目是完美的，西北大学的名号，营销学中最先进的理论，如果拥有两年工作经验，成绩达到，难度不算大，但是应届毕业生希望就很渺茫了。个人感觉面试和托福分是最关键的部分，官网上明确至少T106，但110才有申上的把握；

设于Meill新闻学院，该学院是西北大学的掌上明珠。IMC一共15个月, 有好几个track可以选, 中国学生从就业考量一般会至少选一个marketing analytics track, 而项目独有的global summer resience也是很好的机会，学费稍贵9w+。优秀本科生也可以申请,有面试，新生中有2/3的学生有工作经验。

偏研究类：

哥伦比亚大学 Columbia University

项目名称：MS in Marketing Science
号称为PHD的research准备的。一年只招收8-10个人左右。中国能被录取的只有
1个多吧，非常难。目前在读的学生，都拥有了一个理工科master 或者多年高端
职业经验。哥大商学院非常有名，这个项目可以同时申请PHD和MBA。

佐治亚大学 University of Georgia
项目名称：MS in Marketing Research.
应届生不能申请，申请者必须拥有毕业证。3年以下工作经验很少招。国际生一
年只有10个之内，不过这个专业是和可口可乐公司合作，每年都可以拿到公司实
习。就业很好。而且只要录取就有数量不等的奖学金。

偏传统类：

约翰霍普金大学John Hopkins University
项目名：MS in Marketing
为期一年，36个学分，本科毕业，不限专业背景，TOEFL100，GMAT要求不高
，适合刚毕业或工作经验较少的本科生申请，成绩单需经NACES认证，课程每
年也在创新。

罗切斯特大学 Rochester University
项目名称：MS in Marketing Analysis
大家亲切的喊他罗村。尽管很多人说这个专业水，可是每年还是很多人去申请，
属于STEM专业，条件好的拿他保底，条件差的拿他冲刺。因此申请人数始终居
高不下。整体课程也偏向数理。读完这个MS可以继续读一年拿到MBA。