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美国市场营销专业方向细分

杨娟

2020-01-05 16:09:26

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美国市场营销主要有三个大方向：1 、整合营销 2 、营销&管理 3 、电子营销

从学位的角度美国留学市场营销专业大致为五类：MS-Marketing、MBA-Marketing、Ph-Marketing、MA-Marketing、Dual Degrees。

而研究的内容大体分两块：Quant和CB。前者其实在很大程度上就是经济学中的I/O，很适合有经济学和统计学背景的人来申。后者是消费者行为，比较适合心理学背景的人。Quant所要求的微观经济学和统计学，中国人申这个方向比较有优势。

其中以MS-Marketing和MBA-Marketing最为常见。至于说到二级分支，由于市场营销强调创意与应用，主要打交道的对象是人，无论是客户、商业伙伴或是竞争对手，所以整个Program从分类到学习都十分灵活，没有条条框框。所谓系统化的管理知识（学科、课本和教材）只是联系起整个课程的线索，此过程中更为注重的是培养思考方式、观察心态和个人魅力等抽象的东西，当然Soft Skill也是在这一流程中逐渐培养起来的。而市场营销专业有分三个大的方向。

1 、整合营销

整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互的过程中实现价值增值的营销理念与方法。整合营销顾名思义是营销的一部分，和营销是从属关系。如果简单的说营销是需要向消费者进行出售物品，那么整合营销就是针对某些消费者进行销售某些特定的物品，整合营销的对象更加的明确，而营销的内容也是特定的。其实整合营销的发展和市场规律的发展是一致的，市场上讲究的是优胜劣汰，整合营销所要做的就是将特定的资源集中起来，针对特定的人群的需求进行服务或者是销售，而整合营销培养的人才通俗点讲就是“专才”。

2 、营销&管理

营销管理是指为了实现企业或组织目标，建立和保持与目标市场之间的互利的交换关系，而对设计项目的分析、规划、实施和控制。营销管理的实质就是使得需求平衡，为了达到这个平衡必须照顾几个方面的平衡：生产者、经销者、分销者、消费者等，这不难理解，因为这几个环节实际上就是一个营销实现的过程，首先生产者生产，经过经销者或者是分销商的销售，最终达到消费者手中，因此要实现整个营销的过程每一个环节都是重要的，都需要关注，这门学科知识正是为了促进各个环节的顺利进行而应运而生的学科。

3 、电子营销

电子营销是指借助互联网的手段，利用电脑通信技术、数字交互式媒体，以及现代通讯技术来实现营销目标的一种营销方式。电子营销的特点是完全以客户为中心，互动性强、目标针对性强、客户准确性强、独具时空优势，传播范围广，还可以做到全方位展示，具有传统的营销方式无可比拟的优势。当今社会电子网络传媒以迅雷不及掩耳之势的速度进行发展，相信大家都能够切身的体会到电子网络发展带来的影响，因此电子营销紧跟着时代发展而起步并迅速成长起来。

美国留学市场营销在美国是工商管理及相关领域中就业机会最多的领域之一，常年排在紧缺人才行业TOP5内。全美约四分之一的工作是直接从事营销或与营销密切相关的商品配销活动。而中国市场上营销人才的招聘也同样的占到90%还多，但再看看薪水，美国销售经理年薪为10万-35万美元，而我国各大报纸刊登的薪水则是中低等生活保障的水平。价格差距证实这样一个事实，具有国际视野又了解某个地域市场情况的营销人员不仅是个人最佳发展方向，更是国际市场竞相笼络的宠儿。

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