美国硕士专业解析之广告学

广告学专业研究如何创造信息，并且如何在媒体上传递这些信息以说服人们接受，改变态度并购买目标产品。

一、 概述

　　广告学专业通常设置在新闻和大众传媒学院下面。除了专业课程，学生会广泛学习文科课程。典型的设置为四到五门广告学课程，若干门新闻写作和大众媒体法律和道德课程，再加上很多的文科课程。学生将被要求至少上一门市场营销方面的课程。

企业非常看重广告学专业学生的实习和工作经验。学生的实习单位包括广告公司，报社，广播机构，以及在大学校园内的报社和广播电台。处在城市内的大学在这方面会有明显优势。广告学所学知识的广泛性，以及在沟通能力，批判性思维能力方面的训练也为学生将来在其他行业的发展做了很有价值的准备。

二、分类：

　　1 ，广告设计类。一般在艺术学院下面，少数在传媒学院下面。入学要求就偏好作品集了。有些学校可以不考 GRE ，但是想被好学校录取， G 最好考。作品集要很强。

　　2 ，传媒广告类。在传媒学院下设置，文科专业。从大众传媒的学术角度分析广告对社会的影响，什么样的广告起到什么样的传媒效果等等。 GT 是一定要考的，有些学校要论文小样。考察学术能力。

　　3 ，广告营销类。在传媒学院下设置，少数在商学院下面。偏向广告在市场营销和产品推广方面的研究。考 GRE 就可以。

　　一般对于国内本科广告学专业的学生，多是第二类传媒广告类。当然，选择余地还是很多的， 你可以根据自己本科专业的对口程度和自己未来的发展规划看选择具体研究生阶段学习的专业方向。

三 、课程设置：

　　Principles of avertising 广告原理

　　Copywriting 广告文案写作

　　Avertising esign 广告设计

　　Meia planning 媒体策划

　　Avertising campaigns 广告宣传

　　Avertising management 广告管理

　　New meia an internet esign 新媒体与网络设计

　　Creative  strategy 创意策略

　　Market research 市场调研

　　Account planning 客户计划

　　Avertising sales 广告营销

　　Retail avertising 零售广告

　　Consumer behavior 消费者习惯

　　Social an economic aspects of avertising 社会与经济广告

　　Mass meia law 大众传媒法

Marketing 市场营销

   四 、广告专业职业导向和就业前景

广告文案写作人，媒体策划着，业务主管，广告销售人，客户销售策划。

   五、 学校介绍

　　美国有独立广告研究生专业的大学大概有这几个： UT-Austin 是美国，也是世界上唯一一个开设广告博士专业的学校。这个项目非常理论化。独立广告学硕士专业的学校有University of Illinois at Urbana-Champaign(UIUC), Michigan State University (MSU), Syracuse University等，还有一些学校在大众传媒专业的下面的一个方向,比如University of Georgia, University of Floria, The University of Missouri，Boston University,等等，这些都是在广告学领域很不错的学校。同时有些学校可能不叫广告专业，比如西北大学的IMC, 南加州大学的communication management，这些总体上也都是偏市场和策划方向的。

　　但是在选择学校的时候一定要加以研究，大部分学校如雪城大学是以职业教育为导向的，但是也有部分是以理论研究为导向的，所以在学校的初步选择上，要根据自己的兴趣加以合理的调配，最终契合自己的职业目标。

　　以下是美国广告排名 (仅供参考)

　　1 University of Illinois at Urbana-Champaign

　　2 University of Floria

　　3 Northwestern University

　　4 University of Texas at Austin

　　5 University of Georgia

　　6 Michigan State University

　　7 University of North Carolina at Chapel Hill

　　8 University of Tennessee at Knoxville

　　9 University of Missouri at Columbia

　　10 Syracuse University

　　11 University of Wisconsin at Maison

　　12 University of Alabama at Tuscaloosa

　　13 University of Colorao at Bouler / 13 University of South Carolina at Columbia

　　15 University of Nebraska at Lincoln

   六、申 请条件

　　.TOEFL 100

　　.GRE： 300+

　　.GPA: 3.0 +

　　.申请时间：12月&nash;3月，依不同学校而定