美国市场营销专业分支解析

一、市场营销的定义

市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或营销学。简称“营销”；指个人或群体通过创造并同他人交换产品和价值，以满足需求与欲望的一种社会和管理过程。

二、市场营销专业划分

1.整合营销类 Integrate Marketing

以营销传播管理者为主体所展开的传播战略，一方面把广告、促销、公关、直销、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。

2.商科类 Marketing

从整体的营造以及自身产品形态的营造去推广、传播和销售产品，是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的学科。

3.市场数据分析 Marketing Analytics

设在商学院之下，此类项目侧重学生的数据分析能力，需要扎实的数理计算机功底，适合理科背景的申请者。

三、美国市场营销专业学校推荐

1、New York University- MS in Integrate Marketing

纽约大学的整合营销硕士是由纽约大学的继续与职业教育学院开设，full-time，时长2年。项目包含14门课，一共42学分，全部课程都提供夜间授课。核心课程主要涉及的内容包含集成与数字化营销，数据库管理和建模，金融与营销决策，竞争策略与领导力,统计测量、分析与研究等。学生可以选择的三个concentration为数字营销、品牌管理与市场分析。最大的好处是没有专业背景限制，也没有先修课要求。GPA要求3.0以上，GMAT要求最好650以上，托福100以上，雅思7以上；另外需要注意的是，除了提交托福或者雅思的成绩，国际生还需要参加英语语言评估。

2、University of Southern California- Master of Science in Marketing

南加州大学的市场营销硕士是在Marshall商学院，所有核心和选修课程都是Marshall MBA的课程，除Marshall的Elective课程外，MSMKT学生还可以选择其他学院，如电影学院，传媒学院，工程学院等课程。 该项目比较倾向于有两年以上工作经验的学生。每年5月份开课，学校要求申请者必须保证在开课前能拿到毕业证和学位证。2017年学校的录取数据：平均GMAT648， TOEFL:104， 平均工作经验28个月，GPA3.48。

3、 Northwestern University- Integrate Marketing Communications (IMC)

西北大学的整合营销传播硕士由著名的Kellogg商学院和Meill新闻学院合办，设置于Meill新闻学院里面，是一个为期15个月的项目，共分为5个学期（Quarter），要求学生能顺利完成8门核心课程和3门以上的专业选修课。本科背景要求多样化，没有限制，之前本科背景包括：广告、市场营销、国际经济与贸易等，比较倾向于具备市场营销以及广告传媒等方面专业背景和具备丰富工作经验的申请者。