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整合市场营销专业解析.
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整合市场营销专业解析.

时间:2019-11-11 13:41:48 收藏0 阅读 评论0 点赞0
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整合市场营销专业解析
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整合市场营销又称“整合营销传播” , 英文全称 integrated marketing communication ,简称 IMC ,它是一个融合传媒与营销甚至金融知识的综合性比较强的专业。它是通过评价广告、直接营销、销售促进和公共关系等传播方式的战略应用 , 将不同的信息进行完美的整合 , 从而最终提供明确的、一致的和最有效的传播影响力。通过企业与消费者的沟通满足消费者需要的价值为取向 , 确定企业统一的促销策略 , 协调使用各种不同的传播手段 , 发挥不同传播工具的优势 , 从而使企业的促销宣传实现低成本策略化 , 与高强冲击力的要求 , 形成促销高潮 , 最终达到促销的目的。整合营销就是把各个独立地营销推广方案、综合成一个营销整体 , 以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告促销、促进与促销组合、人员推销、营业推广、公共关系营销等。

下面我将具体介绍下西北大学的 IMC 项目

一、 IMC 的课程设置

1 、西北大学 IMC 的课程是 5 个学期,一共需要 15 个月来完成这个硕士学位,在前两个学期中,学生被要求完成 8 个核心的课程,例如:

· IMC 450-0 Marketing Finance

· IMC 451-0 Statistics & Market Research I

· IMC 452-0 Marketing Management

· IMC 455-0 Consumer Insight

2 、在第三个和第五个学期中,学校细分了专业方向:

· Brand Strategy and Advertising

· Direct and Interactive Marketing Communications

· Corporate Communications and Public Relations

· Marketing Analytics

· Media Management*

专业介绍网址衔接: http://www.medill.northwestern.edu/imc/

3 、第四个学期为参加到一些真实的商业案例中,去解决 marketing and branding challenges , 2009 年西北学校和以下的商业团体进行合作: Best Buy (百思买集团) , Draftfcb (博达大桥广告) , Conde Nast (杂志) , Leap Wireless (美国无线) and SC Johnson (美国庄臣)等公司。

二、关于申请:

2015 年秋季入学的申请截止日期:

· 1/15 - Full-time IMC (Fall start only)

· 7/1 - Part-time IMC (Fall start only)

· 10/15 - IMC Online (Winter start)

· 1/15 - IMC Online (Spring start)

· 4/15 - IMC Online (Summer start)

· 7/15 - IMC Online (Fall start)

结果: 会在申请者的账户上首先给出。

面试: 这个学校惯常在申请的时候,在网申系统中有要求预约面试的部分,这个部分一定要注意,因为西北大学的申请人数众多,在申请的后期往往会出现预约不到的情况,这样就会推迟录取的时间。

申请过程中是要求 4 个比较专业的 ESSAY (题目有可能会变化) :

4 个 ESSAY 每一个字数限制为 300 字,在网申中上传的时候不能超出字数。题目如下:

· 描述下你对西北 IMC 项目为什么感兴趣,你拥有什么样的与 IMC 相关的背景?通过 IMC 项目的学习将如何帮助你完成你的职业规划?什么样子的经历促使你要学习 IMC, 你设置了怎么样的职业规划,将怎么样分布完成?

· 告诉我们什么品牌你比较信赖,你信赖它的原因,这个品牌或者是这个品牌的公司做了哪些事情赢得了你的信赖?描述下这个品牌的目标市场或者是目标客户,为什么你的消费行为促使你成为他们的目标客户?这个品牌该如何做才能继续引起你对他们品牌的关注。

· 请列举一个你印象深刻的数据分析(选择的标准是任何对你有影响的一件事件或者是一系列的事件,从数量上和百分比上分析均可),请标注出数据的来源(出版物,网络主页,无线电广播或者日常生活等),在这个数据中你觉得最重要的是什么?为什么引起了别人的注意?

· 你认为作为 MEDILL 新闻学院 IMC 专业的学生遇到的最大的挑战将会是什么?你将用什么样的方法来克服?

分析下这四个题目不能不说西北大学 IMC 专业确实是要招收具有超强战略思想的新型的传媒人才,因此在这四个 ESSAY 的写作中一定要突出自己的能力以及自己的与众不同。

申请要求

国际生需要提供 TOEFL 或者 IELTS 成绩 GRE 或者 GMAT

成绩单(成绩单需要做 WES 成绩认证)

三封推荐信

申请面试

关于奖学金:

本项目给学生提供奖学金,需要写 essay 做申请

三:申请总结

**** 从学校官网以及跟学校小秘套磁,我们找不到硬性的申请条件要求,即便是对国际生要求最多的 TOEFL 以及 GRE 都没有给出要求。可想而知,西北的申请条件弹性还是比较大的。根据近几年的申请成功案例,我总结了一下:首先,学生基本具备了较好的学历背景,大部分学生本科拥有美国名校以及其他国家名校的背景,国内不乏清北名校。其次:拥有较好的 GPA ,一般是 GPA 在 3.5 以上, TOEFL 往往是过 105 , GRE325 以上以及 GMAT750 以上的好成绩。除此之外,拥有较好的实习经历。 

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未红侠老师,北京留学行业服务协会认证专家委员会委员。十年留学咨询工作经历。曾帮助500多名学生申请到理想院校。其中包括斯坦福大学,芝加哥大学,哥伦比...展开全部

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