整合营销传播专业详解

整合营销传播 ( IMC)这一观点是在 20世纪 80年代中期由美国营销大师唐 .舒尔茨提出和发展的 。 IMC 的核心思想是 : 以整合企业内外部所有资源为手段 , 再造企业的生产行为与市场行为 , 充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。

整合营销传播 IMC （ Integrate Marketing Communications ）是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。一方面把促销 (Sales Promotion) 、广告 (Avertising) 、直销 (Direct Sales), 新闻媒体 (Meia) 和公关 (Public Relation) 等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内 ; 另一方面则能够使企业将统一的传播资讯传达给消费者。

整合营销传播也被称为 Speak With One Voice( 用一个声音说话 ) ，即营销传播的一元化策略。它可以比较笼统的涵盖在 Marketing 的范畴中，但跟 Marketing 相比较， IMC 更加注重资源的整合以及客户的价值，同时也会比 Marketing 更注重传媒以及公关方面的内容。目前很多学校现在开始独立开设课程，专门介绍关于 IMC 的项目。

整合营销传播专业分支：

媒体应用传播 Meia Applie Communication 数字营销传播 Digital Marketing Communication 广告学 Avertising 公共关系 Public relations 整合营销传播专业主要课程：

• Statistical methos in Communication Research
• Marketing communication management
• Market Research an Statistics
• IMC Strategy an Tactics Database
• Meia Economics an Technology

IMC 的主要特点是它是一个交叉学科较多综合性较强的课程，它融合了市场营销、传媒、管理学、金融、统计学和组织行为学等学科的知识。除此之外，课程的重点是放在 顾客需求分析、品牌策略、数据分析、国际经济等方面的研究上，而一些高级的课程会集合广告、公关、直销、电子商务等方面的知识。

IMC 的最大一个特色就是案例分析，里面的案例分析都是采用当今一些真实的案例，例如卡夫食品， GM ，奔驰等。核心课程都是与 Marketing 密切相关的，例如有营销金融、营销管理、数据库营销与分析等等。

IMC 从广告心理学入手 , 强调与顾客进行多方面的接触 , 并通过接触点向消费者传播一致的清晰的企业形象。这种接触点小至产品的包装色彩大至公司的新闻发布会 , 每一次与消费者的接触都会影响到消费者对公司的认知程度 , 如果所有的接触点都能传播相同的正向的信息 , 就能最大化公司的传播影响力。同时消费者心理学又假定 : 在消费者的头脑中对一切事物都会形成一定的概念 , 假使能够令传播的品牌概念与消费者已有的概念产生一定的关联 , 必然可以加深消费者对该种概念的印象 , 并达到建立品牌网络和形成品牌联想的目的。

其中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业实现促销宣传的低成本化，以高强冲击力形成促销高潮。简言之，这是一个跨学科专业，旨在将传播手段运用到营销中，达到更好的效果，是营销领域的发展趋势。

整合营销传播就业前景：

整合营销传播专业毕业生具有敏锐洞察力和市场驾驭能力，可以从事的职业领域包括：政府相关部门、中外广告经营单位、各类媒体、各类会展企业、生产企业、涉外机构、广告教学单位数据库等。毕业生未来可从事的职业方向包括：营销研究、产品与市场开发、销售管理、营销策划、国际市场开拓等工作。

整合营销传播作为全新的战略性管理与营销策略，在中国企业的经营与管理将日益重要，因此中国对通晓营销、公关与广告知识的全能管理人才的需求也越来越大。整合营销传播人才正是结合营销，公共关系与广告为一体的的专业科系，也正是目前中国最急需的人才，且属于十大高薪阶层。据调查，目前全球只有为数不多的高校开设整合营销传播课程。